تحليل المقارنة بين ظاهرة Labubu والاتجاهات العصرية و NFT

لابوبو هو شخصية خيالية أنشأها فنان من هونغ كونغ في عام 2015، تنتمي إلى سلسلة تابعة لشركة ألعاب معينة. يجمع تصميمه بين عناصر الجان السوداء من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل نمطًا فريدًا يسمى "الغرابة الجذابة"، ويقلب المعايير التقليدية للألعاب الحلوة.

هذه الشخصية كانت في الأصل تُستخدم كشخصية في كتاب مصور، وبعد التعاون مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق مفاجئة في عام 2019، قفزت بسرعة من دائرة الفن إلى ظاهرة عالمية في عالم الألعاب العصرية.

في أبريل 2024، عرضت عضو مشهورة دولياً من فرقة فتيات لعبتها Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "طفلتي"، مما أدى إلى إثارة جنون الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى 7 أضعاف السعر الأصلي.

بعد ذلك، قام العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب فاخرة، مما دفعه من مجرد لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أطلق طريقًا جديدًا لـ "الضجة"، مما أثار إعجاب العالم، وتم رفع سعره في السوق عدة مرات.

في 10 يونيو، ظهرت أول Labubu بلون النعناع في العالم في مزاد، وسجلت سعرًا يصل إلى 1,080,000 يوان، مما دفع أسعار أسهم الشركة المعنية لتحقيق أعلى مستوى تاريخي لها، وزادت أسهمها بنسبة تقارب 10 أضعاف خلال عام، وأصبح مؤسس الشركة أغنى شخص في إحدى المقاطعات.

هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT الذي كان شائعًا في جميع أنحاء العالم قبل بضع سنوات. كلاهما مر بمراحل من تأثير المشاهير، وارتفاع أسعار المزادات، والضجة العامة، ولكن أحدهما هو الأصول المادية والآخر هو الأصول الافتراضية.

من خلال التحليل المتعمق، يمكننا أن نرى أن هناك أوجه تشابه عديدة في جوهر الروح بين الاثنين. على سبيل المثال، كلاهما يثير مشاعر "الخوف من الفوات (FOMO)" لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة؛ في الوقت نفسه، كلاهما يعتمد على انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يقوم مستخدمو Labubu بعرض النسخ المخفية على منصات الفيديو القصير، بينما يقوم لاعبو NFT بتعيين مقتنياتهم كصور شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يبرز الخصائص الاجتماعية القوية.

إذن، هل ستكرر Labubu تجربة NFT؟ من تجربة ضجة السوق النشطة، إلى العودة في النهاية إلى الهدوء، وحتى مواجهة وضع قاتم بعد انفجار الفقاعة. بعد كل شيء، كانت صور NFT التي كانت قيمتها تتجاوز مليون، قد انخفضت اليوم بنسبة 90٪ من قيمتها.

عند استعراض تاريخ تطور IP الكلاسيكية الأخرى لشركة الألعاب، يمكننا أن نرى بعض الدلائل. على سبيل المثال، كان IP الأول الناجح لها (الذي وُلد في عام 2006) قد حقق الندرة من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعصرية، حيث تجاوز سعر بعض النماذج المشتركة عشرة آلاف يوان، بينما كانت نسبة الزيادة في السوق الثانوية 300%. ومع ذلك، فإن دورة شعبية السلسلة الجديدة قد انخفضت إلى 6-12 شهرًا، بينما انخفضت أسعار بعض الأنماط إلى نصف ذروتها السعرية.

IP آخر يسمى SKULLPANDA، بسبب زيادة العرض، انخفض سعر البيع بنسبة 40% خلال ستة أشهر.

على الرغم من أننا غير قادرين مؤقتًا على مقارنة جميع تقلبات أسعار IP التي أصدرتها الشركة بشكل شامل، إلا أن بعض IP التمثيلية شهدت عمومًا عودة إلى الهدوء بعد الضجة السوقية، كما شهدت الأسعار تراجعًا كبيرًا، وهذا يشبه إلى حد كبير مسار تطوير سوق NFT.

حالياً في سوق المستعمل، تم بيع LABUBU، الذي كان سعره الأصلي 599 يوان، بسعر يقارب 15,000 يوان. هذا يذكرنا بلعبة أخرى مشهورة كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات، حيث تم بيع نسخة مشتركة من علامة تجارية فاخرة بسعر 220,000 يوان، ولكن الآن معظم النماذج تباع بسعر يتراوح بين 30%-50% من سعرها الأصلي. هل يمكن لـ Labubu أن تنجو من مثل هذا المصير؟

يبدو أن التاريخ قد أعطى الإجابة. حتى أكثر السرديات تألقًا ستأتي يومًا ما لتنهار، والآن يبدو أن البيتكوين هو الوحيد الذي لم يتجاوز هذه اللعنة.

من الجدير بالذكر أن ندرة Labubu تعتمد بشكل أساسي على الوصف الرسمي، بينما يتمتع NFT بطبيعة نادرة مطلقة، ولا يمكن تدميره أو التدخل فيه تقنيًا. من هذه الزاوية، قد يكون الجمع بين NFT و Labubu أكثر جدارة بالاهتمام، لكن هذه موضوع آخر يستحق النقاش.