لابوبو، هذا الشخصية الخيالية التي أنشأها الفنان من هونغ كونغ، لونغ جيا شينغ، في عام 2015، تنتمي إلى سلسلة "THE MONSTERS". يجمع تصميمها بين عناصر الجان المظلم من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما形成 أسلوب "الغرابة اللطيفة" الفريد، حيث يقلب الصورة التقليدية للألعاب الحلوة.
بدأت Labubu كشخصية في كتاب مصور، وبعد إطلاق صناديق المفاجآت في عام 2019، انتقلت بسرعة من عالم الفن إلى كونها علامة تجارية مشهورة عالميًا للألعاب العصرية.
في أبريل 2024، عرضت إحدى عضوات فرقة فتيات معروفة دمية Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي"، مما أدى إلى حدوث جنون شراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى سبعة أضعاف السعر الأصلي.
بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب فاخرة، مما دفعه من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أطلق جولة جديدة من المضاربة في السوق، مما أثار إعجابًا عالميًا، مما أدى إلى رفع سعره في السوق بشكل كبير.
في 10 يونيو، تم بيع جهاز Labubu بلون النعناع الفريد من نوعه في مزاد بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان، وقد أدت هذه الأخبار إلى دفع سعر سهم الشركة الأم لتحقيق أعلى مستوى له في التاريخ، مما جعل سعر سهم الشركة يرتفع تقريبًا 10 مرات في غضون عام، وأصبح مؤسس الشركة أغنى شخص في خنان.
هذه الظاهرة لا بد أنها تذكرنا بـ NFT الذي اشتهر عالميًا قبل بضع سنوات. كلاهما شهدا تأثير المشاهير، وعمليات البيع بأسعار خيالية في المزادات، ومرحلة من الضجة الجماهيرية. على الرغم من أن أحدهما هو أصل مادي والآخر أصل افتراضي، إلا أن جوهرهما الروحي يشترك في أوجه تشابه مذهلة.
من خلال التحليل المتعمق، يمكننا أن نرى أن كلاهما يستفيدان من خلق الندرة لتحفيز شعور "الخوف من الفوات" (FOMO) لدى المستهلكين. في الوقت نفسه، كلاهما يعتمد على انتشار وسائل التواصل الاجتماعي: يقوم معجبو Labubu بعرض الأنماط المخفية على المنصات الاجتماعية، ويستخدم لاعبو NFT المقتنيات كصور رمزية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس سمة اجتماعية قوية.
إذن، هل ستعيد Labubu تجربة NFT مرة أخرى؟ بعد تجربة الضجة التسويقية المثيرة، والعودة في النهاية إلى الهدوء، بل وقد واجهت عواقب مؤلمة بعد انفجار الفقاعة. بعد كل شيء، كانت صور NFT التي كانت قيمتها في السابق أكثر من مليون، قد انخفضت الآن بنسبة 90٪.
من خلال مراجعة مسار تطوير IP الكلاسيكي الآخر للشركة، يمكننا الحصول على بعض الدروس. كانت MOLLY أول IP ناجح للشركة (ولدت في عام 2006)، حيث صنعت ندرته من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة وعلامات الموضة، حيث تجاوزت أسعار بعض المنتجات المشتركة عشرة آلاف يوان، وبلغت علاوة السوق الثانوية 300%. ومع ذلك، فإن دورة حرارة السلسلة الجديدة قد انخفضت إلى 6-12 شهرًا، حيث تم تخفيض أسعار بعض الأنماط إلى النصف مقارنة بذروتها.
IP آخر يسمى SKULLPANDA، بسبب زيادة العرض، انخفض سعره في السوق بنسبة 40% في غضون ستة أشهر.
على الرغم من أننا لا نستطيع مقارنة جميع تقلبات أسعار IP الخاصة بالشركة بشكل شامل، إلا أن بعض IP التمثيلية قد عادت عمومًا إلى العقلانية بعد حالة من الضجيج السوقي، وحدثت انخفاضات ملحوظة في الأسعار، وهذا مشابه جدًا لأداء سوق NFT.
في الوقت الحالي، تم بيع LABUBU الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في سوق المستعمل بسعر قريب من 15,000 يوان. وهذا يذكرنا بلعبة الدمى الشهيرة الأخرى التي كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات. في ذلك الوقت، تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن الآن معظم النماذج تتراوح أسعارها بين 30%-50% من السعر الأصلي. فهل يمكن أن يتجنب Labubu مثل هذا المصير؟
يبدو أن التاريخ قد أعطى الإجابة. ستأتي نهاية كل قصة رائعة في النهاية، والآن يبدو أن بيتكوين فقط لم يكسر هذه القاعدة.
علاوة على ذلك، فإن ندرة Labubu تتشكل فقط من خلال الوصف الرسمي. بالمقارنة، فإن NFT تمتلك ندرة مطلقة بشكل طبيعي، ولا يمكن تدميرها أو التدخل فيها تقنيًا. من هذه الزاوية، قد تكون العلاقة بين NFT وLabubu تستحق المزيد من الاهتمام، ولكن هذه قضية أخرى تستحق المناقشة.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
Labubu玩具 تكتسب شهرة وتعيد مشهد الضجيج حول NFT. هل يمكن تجنب انهيار الأسعار في المستقبل؟
لابوبو، هذا الشخصية الخيالية التي أنشأها الفنان من هونغ كونغ، لونغ جيا شينغ، في عام 2015، تنتمي إلى سلسلة "THE MONSTERS". يجمع تصميمها بين عناصر الجان المظلم من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما形成 أسلوب "الغرابة اللطيفة" الفريد، حيث يقلب الصورة التقليدية للألعاب الحلوة.
بدأت Labubu كشخصية في كتاب مصور، وبعد إطلاق صناديق المفاجآت في عام 2019، انتقلت بسرعة من عالم الفن إلى كونها علامة تجارية مشهورة عالميًا للألعاب العصرية.
في أبريل 2024، عرضت إحدى عضوات فرقة فتيات معروفة دمية Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي"، مما أدى إلى حدوث جنون شراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى سبعة أضعاف السعر الأصلي.
بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب فاخرة، مما دفعه من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أطلق جولة جديدة من المضاربة في السوق، مما أثار إعجابًا عالميًا، مما أدى إلى رفع سعره في السوق بشكل كبير.
في 10 يونيو، تم بيع جهاز Labubu بلون النعناع الفريد من نوعه في مزاد بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان، وقد أدت هذه الأخبار إلى دفع سعر سهم الشركة الأم لتحقيق أعلى مستوى له في التاريخ، مما جعل سعر سهم الشركة يرتفع تقريبًا 10 مرات في غضون عام، وأصبح مؤسس الشركة أغنى شخص في خنان.
هذه الظاهرة لا بد أنها تذكرنا بـ NFT الذي اشتهر عالميًا قبل بضع سنوات. كلاهما شهدا تأثير المشاهير، وعمليات البيع بأسعار خيالية في المزادات، ومرحلة من الضجة الجماهيرية. على الرغم من أن أحدهما هو أصل مادي والآخر أصل افتراضي، إلا أن جوهرهما الروحي يشترك في أوجه تشابه مذهلة.
من خلال التحليل المتعمق، يمكننا أن نرى أن كلاهما يستفيدان من خلق الندرة لتحفيز شعور "الخوف من الفوات" (FOMO) لدى المستهلكين. في الوقت نفسه، كلاهما يعتمد على انتشار وسائل التواصل الاجتماعي: يقوم معجبو Labubu بعرض الأنماط المخفية على المنصات الاجتماعية، ويستخدم لاعبو NFT المقتنيات كصور رمزية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس سمة اجتماعية قوية.
إذن، هل ستعيد Labubu تجربة NFT مرة أخرى؟ بعد تجربة الضجة التسويقية المثيرة، والعودة في النهاية إلى الهدوء، بل وقد واجهت عواقب مؤلمة بعد انفجار الفقاعة. بعد كل شيء، كانت صور NFT التي كانت قيمتها في السابق أكثر من مليون، قد انخفضت الآن بنسبة 90٪.
من خلال مراجعة مسار تطوير IP الكلاسيكي الآخر للشركة، يمكننا الحصول على بعض الدروس. كانت MOLLY أول IP ناجح للشركة (ولدت في عام 2006)، حيث صنعت ندرته من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة وعلامات الموضة، حيث تجاوزت أسعار بعض المنتجات المشتركة عشرة آلاف يوان، وبلغت علاوة السوق الثانوية 300%. ومع ذلك، فإن دورة حرارة السلسلة الجديدة قد انخفضت إلى 6-12 شهرًا، حيث تم تخفيض أسعار بعض الأنماط إلى النصف مقارنة بذروتها.
IP آخر يسمى SKULLPANDA، بسبب زيادة العرض، انخفض سعره في السوق بنسبة 40% في غضون ستة أشهر.
على الرغم من أننا لا نستطيع مقارنة جميع تقلبات أسعار IP الخاصة بالشركة بشكل شامل، إلا أن بعض IP التمثيلية قد عادت عمومًا إلى العقلانية بعد حالة من الضجيج السوقي، وحدثت انخفاضات ملحوظة في الأسعار، وهذا مشابه جدًا لأداء سوق NFT.
في الوقت الحالي، تم بيع LABUBU الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في سوق المستعمل بسعر قريب من 15,000 يوان. وهذا يذكرنا بلعبة الدمى الشهيرة الأخرى التي كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات. في ذلك الوقت، تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن الآن معظم النماذج تتراوح أسعارها بين 30%-50% من السعر الأصلي. فهل يمكن أن يتجنب Labubu مثل هذا المصير؟
يبدو أن التاريخ قد أعطى الإجابة. ستأتي نهاية كل قصة رائعة في النهاية، والآن يبدو أن بيتكوين فقط لم يكسر هذه القاعدة.
علاوة على ذلك، فإن ندرة Labubu تتشكل فقط من خلال الوصف الرسمي. بالمقارنة، فإن NFT تمتلك ندرة مطلقة بشكل طبيعي، ولا يمكن تدميرها أو التدخل فيها تقنيًا. من هذه الزاوية، قد تكون العلاقة بين NFT وLabubu تستحق المزيد من الاهتمام، ولكن هذه قضية أخرى تستحق المناقشة.