مؤخراً، كشف أليكس بلانيا، مؤسس شركة وورلد، عن الاستراتيجية الجديدة للشركة في مؤتمر مهم في الصناعة. على الرغم من أن تحركهم للاستفادة من المزايا السياسية لدخول سوق الولايات المتحدة قد جذب الانتباه، إلا أن ما أثار ضجة حقيقية هو تقدمهم الجريء نحو مجال الاستهلاك اليومي. وهذا يدل على أن الأصول الرقمية بدأت تتخلص من تصنيفها كفئة نادرة، ودخلت فعلياً في المجال التجاري السائد.
تتمتع هذه الاستراتيجية من World بتحدٍ كبير: إقناع الجمهور الأمريكي بإجراء مسح قزحية العين للحصول على "التحقق من الهوية الحقيقية" ليس بالأمر السهل، حتى مع الوعد بحماية الخصوصية، قد يكون من الصعب إرضاء الجميع. ومع ذلك، فقد أسسوا بهدوء لثلاثة أسس لهذا المخطط الطموح على مدار السنوات الثلاث الماضية.
قيمة المنتج تأتي أولاً، وتحفيز التوكن يأتي ثانياً
حاولت World في وقت مبكر أيضًا جذب المستخدمين من خلال تحفيز Token. هذه الاستراتيجية التي أطلق عليها اسم "نموذج نجاح البيتكوين" تم تقليدها لاحقًا من قبل العديد من المشاريع، لكن في الواقع كانت هناك مشكلة عكس السببية. اكتشفت World هذه المشكلة خلال الاختبارات الأولية - التحفيز المفرط جذب بالفعل المستخدمين، لكنه أثار أيضًا انتقادات من دعاة الخصوصية وبعض المطورين.
لقد حقق البيتكوين إنجازاته اليوم لأنه من البداية قدم منطق أصول ثوري: اللامركزية، الكمية الثابتة، وعدم الخضوع للسيطرة المركزية. على الرغم من أن مكافآت التعدين وارتفاع الأسعار جذبت المضاربين في المراحل المبكرة، إلا أنها جذبت أيضًا انتباه المؤسسات والدول لاحقًا، لكن البناة الحقيقيين الذين ظلوا يعتبرون أن له إمكانيات كأصل جديد ونظام دفع.
يحتاج عالم التشفير أيضًا إلى اتباع القوانين الاقتصادية الأساسية. مثل أي مشروع ناشئ، يجب أولاً تطوير منتج عملي، ثم التفكير في استخدام العملة لحل مشاكل جذب المستخدمين في المراحل الأولى أو تحفيز النظام البيئي.
طرحت Blania ثلاث مسائل واقعية هذه المرة: التحدي المتمثل في التمييز بين البشر والآلات في مجالات التواصل الاجتماعي، والألعاب، والائتمان. وقد عرض نظام "إثبات الهوية الحقيقية" الخاص بـ World، موضحًا لماذا يستحق الأمر من المستخدمين إجراء مسح قزحية العين للحصول على "هوية حقيقية".
في عصر التطور السريع للذكاء الاصطناعي، سنواجه في النهاية الحاجة إلى "التوثيق الهوية"، وWorld فقط سبقت بخطوة واحدة.
التكيف مع "عكس البنية التحتية"
في ذروة الحماس للتشفير في بداياته، انخرط العديد من الناس في ذلك. عندما صممنا تجربة البيتكوين في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، كنا نعتقد بتفاؤل أنه يمكننا تغيير أنظمة الدفع والتمويل تمامًا في غضون عامين أو ثلاثة. مرت عشر سنوات، وما زلنا في البداية فقط.
لإدخال المنتجات الرقمية إلى السوق السائدة، يجب تلبية عادات الاستخدام للمستخدمين التقليديين والتجار. وهذا يعني أنه من الضروري بناء جسر بين الأنظمة القديمة والتقنيات الجديدة. قد يتطلب هذه العملية إجراء بعض التنازلات التي قد لا تكون مثالية في نظر "المتشددين في التشفير".
لكن هذه المرحلة لا مفر منها. يجب أن نمر بفترة محرجة من "تعايش القديم والجديد" - والتي أطلق عليها أندرياس أنتونوبولوس اسم انقلاب البنية التحتية (infrastructure inversion). مثلما كانت الإنترنت عبر الهاتف النقال في بداياتها تشغل خطوط الهاتف، أو عندما كانت أول سيارة تسير على الطرق المعبدة.
تجعل هذه الفترة الانتقالية من الصعب على النظام الجديد أن ينتشر بسرعة وبشكل واسع، ويمكنه فقط أن يؤثر في بعض المجالات المحددة، ولا يمكنه أن يحل محل النظام الحالي تمامًا. يواجه مجال الذكاء الاصطناعي أيضًا تحديات مشابهة.
حاولت World في البداية تخطي هذه المرحلة، والترويج للرموز كجوهر بشكل مباشر. ولكن النسخة الجديدة الآن غيرت الاستراتيجية تمامًا: احتضان "عكس البنية التحتية"، والعودة إلى جدوى المنتج، والسير بشكل أكثر استقرارًا وعمقًا.
لا تتخيل أنه يمكنك إنشاء محفظة عالمية دون ربطها بالأنظمة الحالية. يجب أن يكون الإيداع والسحب سهلين كما فعلت باي بال في أيامها مع الدفع عبر الإنترنت، وإلا سيكون من الصعب تحقيق الانتشار.
هذا هو السبب في أن الإصدار الجديد من World App تواصل مع أنظمة الدفع الرئيسية على الفور. الشعور بالثقة، والألفة، والعملية متوفرة بشكل كامل. وذلك لأنه كان مستعدًا "للتوافق مع الإصدارات السابقة"، مما منح المؤسسات المالية التقليدية فرصة للمراقبة والتجربة بدلاً من الإقصاء المباشر.
تستمر هذه الاستراتيجية في دفع التشفير في مجال المدفوعات عبر الحدود بهدوء. في المستقبل، قد تصبح هذه التقنيات سائدة، ولكن قبل ذلك، تحتاج إلى "المرور" عبر الأنظمة الحالية، وتحسين العمليات، وتقليل الاحتكاك.
من الجدير بالذكر أن العديد من آليات التشفير (بما في ذلك النماذج الاقتصادية) لا يمكن أن تؤدي وظيفتها الحقيقية إلا بعد تحقيق النطاق. ولكن لتحقيق النطاق، من الضروري أولاً جذب المستخدمين. إذا لم يتمكنوا حتى من تجاوز عتبة الاستخدام الأساسية، فإن أي نموذج مثالي لن يكون سوى سراب.
يعتمد نجاح التشفير على التطبيقات العملية
كما هو الحال مع جميع التقنيات الجديدة، فإن نجاح التشفير ليس مؤكدًا. لا تصدق التنبؤات المتفائلة بشكل مفرط. بشكل أكثر تحديدًا، فإن فكرة "اللامركزية"، وهي الفكرة الأساسية للتشفير، وكذلك مساهمتها الرئيسية في تغيير السوق، لم تكن يومًا أمرًا مسلمًا به.
العملات المستقرة هي مثال جيد جدًا.
للتواصل مع النظام المالي التقليدي، أنشأ عالم التشفير هذه الأداة، وهي فعلاً مفيدة. لكنها أيضاً جلبت مشاكل جديدة: عادت ظلال الإدارة المركزية والشبكات المغلقة للظهور.
أميل إلى الاعتقاد أن الهيكل المفتوح سينتصر في النهاية، لكن لا تنسَ أن المستفيدين لن يتخلوا عن السوق بسهولة.
قام بلانيا وفريقه برهان جريء: إنهم يراهنون على أن المستخدمين سيهتمون بالتحكم اللامركزي للبيانات، كما يراهنون على أن الشركات ستبني تجربة مستخدم أفضل على هذا النظام. بمجرد أن تتحدى الهوية اللامركزية الوضع القائم، ستواجه مقاومة كبيرة - حيث أن المشاركين المركزيين لديهم مزايا فطرية في تجربة المستخدم والوظائف.
لذلك، إذا كانت World تريد تجاوز المنافسة، فإن الخطوة الأولى هي إقناع المستخدمين بتقديم بياناتهم البيومترية. سيظهر أداء السوق الأمريكية قريبًا ما إذا كانوا قادرين على إيجاد توازن بين "الخصوصية والراحة".
بالطبع، قد يكون من الحكمة اعتماد نهج أكثر اعتدالا: مثل إصدار "شهادة شائعة" يمكن أن تفتح ميزات إضافية في التطبيقات التي يستخدمها المستخدمون بشكل متكرر. ليس من الضروري مطالبة المستخدمين بإجراء مسح قزحية العين في البداية. ولكن قد تؤدي هذه الممارسة إلى تقليل موثوقية التحقق من الهوية، مما يسهل إساءة استخدامها أو التهرب منها.
قد تكون حكم بلانيا صحيحًا. في اللعبة المستمرة مع الذكاء الاصطناعي، لا يمكن أن توفر سوى تقنيات التعرف البيولوجي العالية الثقة إثبات هوية موثوق حقًا. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنه اتخاذ نهج أكثر اعتدالًا، لتجنب دفع المستخدمين إلى أساليب تحقق هوية متطرفة منذ البداية.
على المدى القصير، قد يسارع المستخدمون الذين يسعون إلى مكافآت الإطلاق للمشاركة، لكن هذا التأثير التحفيزي عادة ما يستمر لبضعة أيام فقط، وبمجرد توقف الدعم، ستتلاشى الحماسة. النمو المستدام الحقيقي يأتي من تحقيق قيمة الاستخدام اليومي، وهذه هي فرصتهم الحقيقية.
إذا استطاعت World App جذب المستخدمين من خلال تجربة دفع ممتازة، بالإضافة إلى قنوات تدفق الأموال العالمية السلسة، فقد تتمكن حقًا من تحقيق طفرة.
الخاتمة
يبدو أنهم قد رهنوا كل ما لديهم. في المرحلة القادمة، علينا فقط التركيز على سؤال واحد:
هل يمكن للعالم الرقمي أن يدخل بالفعل السوق الرئيسية؟
بغض النظر عما إذا كانت هذه المحاولة من World ستنجح في النهاية أم لا، أود أن أرى المزيد من مشاريع التشفير التي ترغب في تحويل الانتباه من "اقتصاد الرمز" و"تقلبات الأسعار" إلى تطوير منتجات يومية حقيقية.
لأن هذا التحول رغم أنه ليس بارزًا جدًا، إلا أنه خطوة رئيسية يجب أن تخطوها الصناعة بأكملها لدخول السوق السائدة.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
القيمة العملية لتطبيقات الأصول الرقمية: من الحوافز إلى الاستخدام اليومي
الحقيقة والخيبة في تطبيقات الأصول الرقمية
مؤخراً، كشف أليكس بلانيا، مؤسس شركة وورلد، عن الاستراتيجية الجديدة للشركة في مؤتمر مهم في الصناعة. على الرغم من أن تحركهم للاستفادة من المزايا السياسية لدخول سوق الولايات المتحدة قد جذب الانتباه، إلا أن ما أثار ضجة حقيقية هو تقدمهم الجريء نحو مجال الاستهلاك اليومي. وهذا يدل على أن الأصول الرقمية بدأت تتخلص من تصنيفها كفئة نادرة، ودخلت فعلياً في المجال التجاري السائد.
تتمتع هذه الاستراتيجية من World بتحدٍ كبير: إقناع الجمهور الأمريكي بإجراء مسح قزحية العين للحصول على "التحقق من الهوية الحقيقية" ليس بالأمر السهل، حتى مع الوعد بحماية الخصوصية، قد يكون من الصعب إرضاء الجميع. ومع ذلك، فقد أسسوا بهدوء لثلاثة أسس لهذا المخطط الطموح على مدار السنوات الثلاث الماضية.
قيمة المنتج تأتي أولاً، وتحفيز التوكن يأتي ثانياً
حاولت World في وقت مبكر أيضًا جذب المستخدمين من خلال تحفيز Token. هذه الاستراتيجية التي أطلق عليها اسم "نموذج نجاح البيتكوين" تم تقليدها لاحقًا من قبل العديد من المشاريع، لكن في الواقع كانت هناك مشكلة عكس السببية. اكتشفت World هذه المشكلة خلال الاختبارات الأولية - التحفيز المفرط جذب بالفعل المستخدمين، لكنه أثار أيضًا انتقادات من دعاة الخصوصية وبعض المطورين.
لقد حقق البيتكوين إنجازاته اليوم لأنه من البداية قدم منطق أصول ثوري: اللامركزية، الكمية الثابتة، وعدم الخضوع للسيطرة المركزية. على الرغم من أن مكافآت التعدين وارتفاع الأسعار جذبت المضاربين في المراحل المبكرة، إلا أنها جذبت أيضًا انتباه المؤسسات والدول لاحقًا، لكن البناة الحقيقيين الذين ظلوا يعتبرون أن له إمكانيات كأصل جديد ونظام دفع.
يحتاج عالم التشفير أيضًا إلى اتباع القوانين الاقتصادية الأساسية. مثل أي مشروع ناشئ، يجب أولاً تطوير منتج عملي، ثم التفكير في استخدام العملة لحل مشاكل جذب المستخدمين في المراحل الأولى أو تحفيز النظام البيئي.
طرحت Blania ثلاث مسائل واقعية هذه المرة: التحدي المتمثل في التمييز بين البشر والآلات في مجالات التواصل الاجتماعي، والألعاب، والائتمان. وقد عرض نظام "إثبات الهوية الحقيقية" الخاص بـ World، موضحًا لماذا يستحق الأمر من المستخدمين إجراء مسح قزحية العين للحصول على "هوية حقيقية".
في عصر التطور السريع للذكاء الاصطناعي، سنواجه في النهاية الحاجة إلى "التوثيق الهوية"، وWorld فقط سبقت بخطوة واحدة.
التكيف مع "عكس البنية التحتية"
في ذروة الحماس للتشفير في بداياته، انخرط العديد من الناس في ذلك. عندما صممنا تجربة البيتكوين في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، كنا نعتقد بتفاؤل أنه يمكننا تغيير أنظمة الدفع والتمويل تمامًا في غضون عامين أو ثلاثة. مرت عشر سنوات، وما زلنا في البداية فقط.
لإدخال المنتجات الرقمية إلى السوق السائدة، يجب تلبية عادات الاستخدام للمستخدمين التقليديين والتجار. وهذا يعني أنه من الضروري بناء جسر بين الأنظمة القديمة والتقنيات الجديدة. قد يتطلب هذه العملية إجراء بعض التنازلات التي قد لا تكون مثالية في نظر "المتشددين في التشفير".
لكن هذه المرحلة لا مفر منها. يجب أن نمر بفترة محرجة من "تعايش القديم والجديد" - والتي أطلق عليها أندرياس أنتونوبولوس اسم انقلاب البنية التحتية (infrastructure inversion). مثلما كانت الإنترنت عبر الهاتف النقال في بداياتها تشغل خطوط الهاتف، أو عندما كانت أول سيارة تسير على الطرق المعبدة.
تجعل هذه الفترة الانتقالية من الصعب على النظام الجديد أن ينتشر بسرعة وبشكل واسع، ويمكنه فقط أن يؤثر في بعض المجالات المحددة، ولا يمكنه أن يحل محل النظام الحالي تمامًا. يواجه مجال الذكاء الاصطناعي أيضًا تحديات مشابهة.
حاولت World في البداية تخطي هذه المرحلة، والترويج للرموز كجوهر بشكل مباشر. ولكن النسخة الجديدة الآن غيرت الاستراتيجية تمامًا: احتضان "عكس البنية التحتية"، والعودة إلى جدوى المنتج، والسير بشكل أكثر استقرارًا وعمقًا.
لا تتخيل أنه يمكنك إنشاء محفظة عالمية دون ربطها بالأنظمة الحالية. يجب أن يكون الإيداع والسحب سهلين كما فعلت باي بال في أيامها مع الدفع عبر الإنترنت، وإلا سيكون من الصعب تحقيق الانتشار.
هذا هو السبب في أن الإصدار الجديد من World App تواصل مع أنظمة الدفع الرئيسية على الفور. الشعور بالثقة، والألفة، والعملية متوفرة بشكل كامل. وذلك لأنه كان مستعدًا "للتوافق مع الإصدارات السابقة"، مما منح المؤسسات المالية التقليدية فرصة للمراقبة والتجربة بدلاً من الإقصاء المباشر.
تستمر هذه الاستراتيجية في دفع التشفير في مجال المدفوعات عبر الحدود بهدوء. في المستقبل، قد تصبح هذه التقنيات سائدة، ولكن قبل ذلك، تحتاج إلى "المرور" عبر الأنظمة الحالية، وتحسين العمليات، وتقليل الاحتكاك.
من الجدير بالذكر أن العديد من آليات التشفير (بما في ذلك النماذج الاقتصادية) لا يمكن أن تؤدي وظيفتها الحقيقية إلا بعد تحقيق النطاق. ولكن لتحقيق النطاق، من الضروري أولاً جذب المستخدمين. إذا لم يتمكنوا حتى من تجاوز عتبة الاستخدام الأساسية، فإن أي نموذج مثالي لن يكون سوى سراب.
يعتمد نجاح التشفير على التطبيقات العملية
كما هو الحال مع جميع التقنيات الجديدة، فإن نجاح التشفير ليس مؤكدًا. لا تصدق التنبؤات المتفائلة بشكل مفرط. بشكل أكثر تحديدًا، فإن فكرة "اللامركزية"، وهي الفكرة الأساسية للتشفير، وكذلك مساهمتها الرئيسية في تغيير السوق، لم تكن يومًا أمرًا مسلمًا به.
العملات المستقرة هي مثال جيد جدًا.
للتواصل مع النظام المالي التقليدي، أنشأ عالم التشفير هذه الأداة، وهي فعلاً مفيدة. لكنها أيضاً جلبت مشاكل جديدة: عادت ظلال الإدارة المركزية والشبكات المغلقة للظهور.
أميل إلى الاعتقاد أن الهيكل المفتوح سينتصر في النهاية، لكن لا تنسَ أن المستفيدين لن يتخلوا عن السوق بسهولة.
قام بلانيا وفريقه برهان جريء: إنهم يراهنون على أن المستخدمين سيهتمون بالتحكم اللامركزي للبيانات، كما يراهنون على أن الشركات ستبني تجربة مستخدم أفضل على هذا النظام. بمجرد أن تتحدى الهوية اللامركزية الوضع القائم، ستواجه مقاومة كبيرة - حيث أن المشاركين المركزيين لديهم مزايا فطرية في تجربة المستخدم والوظائف.
لذلك، إذا كانت World تريد تجاوز المنافسة، فإن الخطوة الأولى هي إقناع المستخدمين بتقديم بياناتهم البيومترية. سيظهر أداء السوق الأمريكية قريبًا ما إذا كانوا قادرين على إيجاد توازن بين "الخصوصية والراحة".
بالطبع، قد يكون من الحكمة اعتماد نهج أكثر اعتدالا: مثل إصدار "شهادة شائعة" يمكن أن تفتح ميزات إضافية في التطبيقات التي يستخدمها المستخدمون بشكل متكرر. ليس من الضروري مطالبة المستخدمين بإجراء مسح قزحية العين في البداية. ولكن قد تؤدي هذه الممارسة إلى تقليل موثوقية التحقق من الهوية، مما يسهل إساءة استخدامها أو التهرب منها.
قد تكون حكم بلانيا صحيحًا. في اللعبة المستمرة مع الذكاء الاصطناعي، لا يمكن أن توفر سوى تقنيات التعرف البيولوجي العالية الثقة إثبات هوية موثوق حقًا. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنه اتخاذ نهج أكثر اعتدالًا، لتجنب دفع المستخدمين إلى أساليب تحقق هوية متطرفة منذ البداية.
على المدى القصير، قد يسارع المستخدمون الذين يسعون إلى مكافآت الإطلاق للمشاركة، لكن هذا التأثير التحفيزي عادة ما يستمر لبضعة أيام فقط، وبمجرد توقف الدعم، ستتلاشى الحماسة. النمو المستدام الحقيقي يأتي من تحقيق قيمة الاستخدام اليومي، وهذه هي فرصتهم الحقيقية.
إذا استطاعت World App جذب المستخدمين من خلال تجربة دفع ممتازة، بالإضافة إلى قنوات تدفق الأموال العالمية السلسة، فقد تتمكن حقًا من تحقيق طفرة.
الخاتمة
يبدو أنهم قد رهنوا كل ما لديهم. في المرحلة القادمة، علينا فقط التركيز على سؤال واحد:
هل يمكن للعالم الرقمي أن يدخل بالفعل السوق الرئيسية؟
بغض النظر عما إذا كانت هذه المحاولة من World ستنجح في النهاية أم لا، أود أن أرى المزيد من مشاريع التشفير التي ترغب في تحويل الانتباه من "اقتصاد الرمز" و"تقلبات الأسعار" إلى تطوير منتجات يومية حقيقية.
لأن هذا التحول رغم أنه ليس بارزًا جدًا، إلا أنه خطوة رئيسية يجب أن تخطوها الصناعة بأكملها لدخول السوق السائدة.