Análisis comparativo de la tendencia de Labubu y el fenómeno NFT

Labubu es un personaje ficticio creado por un artista de Hong Kong en 2015, que pertenece a una serie de una compañía de juguetes. Su diseño fusiona elementos de elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "cute feo" que desafía el paradigma dulce de los juguetes tradicionales.

Este personaje se lanzó inicialmente como una figura de un libro ilustrado con una difusión limitada, y después de colaborar con una empresa de juguetes en 2019 para lanzar cajas sorpresas, rápidamente saltó del círculo artístico a convertirse en un fenómeno global de juguetes de moda.

En abril de 2024, una miembro de un famoso grupo femenino internacional mostró su muñeco Labubu en las redes sociales, llamándolo "mi tesoro", lo que desató una ola de compras en el sudeste asiático, y el precio en el mercado tailandés incluso se disparó hasta 7 veces el precio original.

Luego, varias estrellas internacionales colgaron Labubu en bolsos de lujo, elevándolo de un juguete común a un "accesorio de lujo", lo que dio inicio a un nuevo "camino de especulación", provocando una búsqueda global y aumentando su precio de mercado varias veces.

El 10 de junio, el único Labubu de color menta de primera generación del mundo hizo su aparición en una subasta, alcanzando un precio de 1,08 millones de yuanes, lo que impulsó el precio de las acciones de la empresa relacionada a un máximo histórico, haciendo que el aumento de su precio en un año fuera de casi 10 veces, y su fundador se convirtió en el hombre más rico de una provincia.

Este fenómeno inevitablemente recuerda a los NFT, que también fueron un gran éxito a nivel mundial hace unos años. Ambos pasaron por etapas de efecto de celebridades, aumento de precios en subastas y un entusiasmo generalizado, solo que uno es un activo físico y el otro es un activo virtual.

Un análisis profundo revela que ambos comparten muchas similitudes en su núcleo espiritual. Por ejemplo, ambos generan escasez para estimular la emoción de "miedo a perderse algo (FOMO)" en los consumidores; al mismo tiempo, ambos dependen de la difusión a través de las redes sociales, los usuarios de Labubu publican sus artículos ocultos en plataformas de videos cortos, y los jugadores de NFT configuran sus colecciones como fotos de perfil en redes sociales, lo que refleja una fuerte propiedad social.

Entonces, ¿Labubu seguirá el mismo camino que NFT? Después de experimentar una intensa especulación en el mercado, finalmente regresando a la calma, e incluso enfrentando un panorama sombrío tras la ruptura de la burbuja. Después de todo, los avatares NFT que alguna vez valieron millones, ahora han perdido el 90% de su valor.

Al revisar el desarrollo de otros IP clásicos de la compañía de juguetes, podemos ver algunas pistas. Por ejemplo, su primer IP exitoso (nacido en 2006) creó escasez a través de colaboraciones intersectoriales con marcas de lujo y de moda, con algunos modelos de colaboración alcanzando precios superiores a los diez mil, y un sobreprecio del 300% en el mercado de segunda mano. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a 6-12 meses, y algunos estilos han visto sus precios recortados a la mitad en comparación con su período máximo.

Otra IP llamada SKULLPANDA, debido a un aumento en la oferta, su precio de reventa ha caído un 40% en seis meses.

Aunque no podemos comparar completamente todas las fluctuaciones de precios de los IP publicados por la empresa en este momento, algunos IP representativos han regresado a la calma después de experimentar especulación en el mercado, y los precios también han tenido un retroceso considerable, lo cual es bastante similar a la trayectoria de desarrollo del mercado de NFT.

Actualmente, en el mercado de segunda mano, el LABUBU, que costaba originalmente 599 yuanes, ha sido especulado hasta cerca de 15,000 yuanes. Esto recuerda a otra popular figura de colección, el oso de bloques, que fue muy popular hace más de diez años. En ese momento, una colaboración con una marca de lujo alcanzó un precio elevado de 220,000 yuanes, pero hoy en día la mayoría de los modelos solo tienen un precio actual que representa el 30%-50% de su precio original. ¿Podrá Labubu escapar de tal destino?

La historia parece haber dado la respuesta. Incluso la narrativa más deslumbrante tiene su día de desilusión, y actualmente parece que solo Bitcoin no ha roto este hechizo.

Cabe destacar que la escasez de Labubu se basa principalmente en la descripción oficial, mientras que el NFT posee una escasez absoluta de manera inherente, y técnicamente no puede ser destruido o interferido de forma artificial. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT y Labubu podría ser más digna de atención, pero ese es otro tema que merece ser discutido.