Ethereum (ETH) es un bien público con un problema de lenguaje privado. Se ha convertido en el sistema operativo predeterminado para las finanzas descentralizadas, y aún así, sería difícil encontrar a alguien fuera de los círculos cripto que pueda explicar qué hace o por qué es importante. Este es un fracaso de comunicación que puede costarle a Ethereum la adopción masiva.
Resumen
Ethereum está resolviendo problemas globales urgentes — desde remesas en economías en colapso hasta pagos resistentes a la censura en zonas de conflicto — pero esas historias rara vez llegan a audiencias masivas.
Las cadenas más ruidosas están ganando la guerra narrativa, con Solana y Avalanche dominando los titulares a través de estrategias inteligentes en los medios, mientras que Ethereum lucha por comunicarse más allá de los círculos de desarrolladores.
El impacto del mundo real de Ethereum es claro, impulsando ahorros estables, ingresos por trabajos independientes y ayuda humanitaria, pero sin una narrativa efectiva, sigue siendo invisible para las personas que más lo necesitan.
Para cumplir su potencial, Ethereum debe escalar la creencia, no solo el código, invirtiendo en medios, historias humanas y narrativas accesibles que resuenen mucho más allá de la burbuja cripto.
Mientras las voces más ruidosas del cripto están ocupadas impulsando memecoins y tokens de startups con FDVs de 10 dígitos, Ethereum está realmente resolviendo problemas que la mayoría de las personas no sabían que tenían soluciones. Se está utilizando para remesas que evitan sistemas depredadores. Para la identidad, cuando los gobiernos la eliminan, y ahorros estables en economías donde los bancos colapsan de la noche a la mañana. Pero esas historias rara vez escapan de los confines de X
Las personas a las que Ethereum sirve mejor no están sentadas en Discord. Están cruzando fronteras y sobreviviendo a la inflación, sin embargo, Ethereum se comunica como si estuviera hablando a una sala llena de ingenieros de protocolos, mientras el público pregunta por qué el gas cuesta más que los comestibles.
Toda la tecnología es ahora medios
Los protocolos que están ganando en este momento no son necesariamente mejores; simplemente son más ruidosos y amigables con los medios. Solana (SOL) convirtió los memecoins en un movimiento cultural, y Avalanche (AVAX) hizo un mejor trabajo vendiendo asociaciones con Wall Street que Wall Street.
Ethereum, mientras tanto, lanzó la fusión, una de las actualizaciones de infraestructura más significativas en la historia de la tecnología, y lo explicó al mundo con un video animado de un panda. Para cualquiera fuera de la burbuja, parecía cosplay.
No hubo un artículo de opinión en la portada sobre cómo Ethereum pasó de ser un consumidor de energía a ser un 99.95% más ecológico de la noche a la mañana. No hubo una campaña de educación masiva para mostrar a los inversores conscientes del clima que este era el dinero más ecológico en internet. Los titulares que podríamos haber tenido fueron absorbidos por los NFT y la desinformación sobre la energía un año antes, y nadie hizo un seguimiento.
El impacto sigue atrapado en el terreno de desarrollo
Hablemos sobre los casos de uso que nunca llegan a la portada. En Nigeria, los freelancers suelen recibir pagos en USD Coin (USDC) en Ethereum porque las restricciones bancarias locales hacen que PayPal y Wise sean inutilizables.
En Turquía, durante la espiral inflacionaria del año pasado, las stablecoins basadas en Ethereum ayudaron a las familias a preservar el poder adquisitivo cuando la lira colapsó.
En Ucrania, el crowdfunding basado en DAO proporcionó apoyo vital a los civiles y a los médicos en primera línea.
En Palestina, los periodistas de Gaza han utilizado billeteras de Ethereum para recibir donaciones después de que se interrumpieran los canales de pago tradicionales. Esas historias son reales y urgentes, pero son terribles en el marketing de sí mismos.
¿Qué vamos a hacer al respecto?
La confianza en las instituciones centralizadas está erosionándose a nivel mundial. La inflación ya no es un problema de "mundo en desarrollo" ya que la censura, la vigilancia y las cuentas bancarias congeladas son ahora temas de conversación en las democracias. Este es un momento clave para que Ethereum comunique lo que es capaz de hacer para abordar esos problemas.
La tarea que tenemos entre manos no es tan difícil como puede parecer. No necesitamos convencer al mundo de la ideología detrás de las criptomonedas; solo necesitamos mostrarles que Ethereum funciona. La gente necesita entender que Ethereum es esencialmente una capa neutral para la dignidad financiera, una que no se preocupa por tu pasaporte.
Pero para hacer eso, necesitamos dejar de actuar como si la publicación del whitepaper fuera a hacer el trabajo. Ethereum necesita poseer la narrativa, construyendo un flujo de contenido al estilo documental. Asociándose con narradores que no hablan Solidity y destacando a los desarrolladores de la comunidad en Manila y Nairobi, no solo en San Francisco.
Una nueva capa de comunicaciones
Ethereum ha escalado la computación y está en el proceso de escalar el rendimiento. Ahora, necesita escalar la creencia de que funciona cuando el banco de las personas no lo hace.
Para volverse accesible como concepto, Ethereum necesita adoptar la narración como una infraestructura tan resistente como la cadena misma, una que amplifique la verdad de lo que ya está ocurriendo en el terreno.
Ethereum ya no es una idea. Se está convirtiendo en un salvavidas para muchos, resolviendo problemas del mundo real. Merece una voz que pueda llevarse más allá de la cámara de eco.
Pauline Shangett
Pauline Shangett se desempeña como directora de estrategia en ChangeNOW, una destacada plataforma de intercambio de criptomonedas que maneja volúmenes de $1 mil millones por mes. Desde que se unió al espacio cripto a principios de 2018, Pauline ha sido fundamental en la conducción de la estrategia de la plataforma ChangeNOW y en fomentar su crecimiento dentro de la comunidad blockchain.
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Ethereum no necesita otra actualización, necesita un equipo de relaciones públicas.
Ethereum (ETH) es un bien público con un problema de lenguaje privado. Se ha convertido en el sistema operativo predeterminado para las finanzas descentralizadas, y aún así, sería difícil encontrar a alguien fuera de los círculos cripto que pueda explicar qué hace o por qué es importante. Este es un fracaso de comunicación que puede costarle a Ethereum la adopción masiva.
Resumen
Mientras las voces más ruidosas del cripto están ocupadas impulsando memecoins y tokens de startups con FDVs de 10 dígitos, Ethereum está realmente resolviendo problemas que la mayoría de las personas no sabían que tenían soluciones. Se está utilizando para remesas que evitan sistemas depredadores. Para la identidad, cuando los gobiernos la eliminan, y ahorros estables en economías donde los bancos colapsan de la noche a la mañana. Pero esas historias rara vez escapan de los confines de X
Las personas a las que Ethereum sirve mejor no están sentadas en Discord. Están cruzando fronteras y sobreviviendo a la inflación, sin embargo, Ethereum se comunica como si estuviera hablando a una sala llena de ingenieros de protocolos, mientras el público pregunta por qué el gas cuesta más que los comestibles.
Toda la tecnología es ahora medios
Los protocolos que están ganando en este momento no son necesariamente mejores; simplemente son más ruidosos y amigables con los medios. Solana (SOL) convirtió los memecoins en un movimiento cultural, y Avalanche (AVAX) hizo un mejor trabajo vendiendo asociaciones con Wall Street que Wall Street.
Ethereum, mientras tanto, lanzó la fusión, una de las actualizaciones de infraestructura más significativas en la historia de la tecnología, y lo explicó al mundo con un video animado de un panda. Para cualquiera fuera de la burbuja, parecía cosplay.
No hubo un artículo de opinión en la portada sobre cómo Ethereum pasó de ser un consumidor de energía a ser un 99.95% más ecológico de la noche a la mañana. No hubo una campaña de educación masiva para mostrar a los inversores conscientes del clima que este era el dinero más ecológico en internet. Los titulares que podríamos haber tenido fueron absorbidos por los NFT y la desinformación sobre la energía un año antes, y nadie hizo un seguimiento.
El impacto sigue atrapado en el terreno de desarrollo
Hablemos sobre los casos de uso que nunca llegan a la portada. En Nigeria, los freelancers suelen recibir pagos en USD Coin (USDC) en Ethereum porque las restricciones bancarias locales hacen que PayPal y Wise sean inutilizables.
En Turquía, durante la espiral inflacionaria del año pasado, las stablecoins basadas en Ethereum ayudaron a las familias a preservar el poder adquisitivo cuando la lira colapsó.
En Ucrania, el crowdfunding basado en DAO proporcionó apoyo vital a los civiles y a los médicos en primera línea.
En Palestina, los periodistas de Gaza han utilizado billeteras de Ethereum para recibir donaciones después de que se interrumpieran los canales de pago tradicionales. Esas historias son reales y urgentes, pero son terribles en el marketing de sí mismos.
¿Qué vamos a hacer al respecto?
La confianza en las instituciones centralizadas está erosionándose a nivel mundial. La inflación ya no es un problema de "mundo en desarrollo" ya que la censura, la vigilancia y las cuentas bancarias congeladas son ahora temas de conversación en las democracias. Este es un momento clave para que Ethereum comunique lo que es capaz de hacer para abordar esos problemas.
La tarea que tenemos entre manos no es tan difícil como puede parecer. No necesitamos convencer al mundo de la ideología detrás de las criptomonedas; solo necesitamos mostrarles que Ethereum funciona. La gente necesita entender que Ethereum es esencialmente una capa neutral para la dignidad financiera, una que no se preocupa por tu pasaporte.
Pero para hacer eso, necesitamos dejar de actuar como si la publicación del whitepaper fuera a hacer el trabajo. Ethereum necesita poseer la narrativa, construyendo un flujo de contenido al estilo documental. Asociándose con narradores que no hablan Solidity y destacando a los desarrolladores de la comunidad en Manila y Nairobi, no solo en San Francisco.
Una nueva capa de comunicaciones
Ethereum ha escalado la computación y está en el proceso de escalar el rendimiento. Ahora, necesita escalar la creencia de que funciona cuando el banco de las personas no lo hace.
Para volverse accesible como concepto, Ethereum necesita adoptar la narración como una infraestructura tan resistente como la cadena misma, una que amplifique la verdad de lo que ya está ocurriendo en el terreno.
Ethereum ya no es una idea. Se está convirtiendo en un salvavidas para muchos, resolviendo problemas del mundo real. Merece una voz que pueda llevarse más allá de la cámara de eco.
Pauline Shangett
Pauline Shangett se desempeña como directora de estrategia en ChangeNOW, una destacada plataforma de intercambio de criptomonedas que maneja volúmenes de $1 mil millones por mes. Desde que se unió al espacio cripto a principios de 2018, Pauline ha sido fundamental en la conducción de la estrategia de la plataforma ChangeNOW y en fomentar su crecimiento dentro de la comunidad blockchain.