Metaverso: Nuevas oportunidades y desafíos para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, atrayendo la atención y la inversión de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas tienen múltiples consideraciones al ingresar al Metaverso:
Ampliar mercados y oportunidades comerciales más amplios
Proporcionar canales de marketing y ventas diversificados
Obtener análisis de datos más ricos y retroalimentación de los usuarios
Aumentar el conocimiento de la marca y la lealtad
Mejorar la imagen y la influencia de la empresa
Planificar anticipadamente la futura economía digital
Casos de práctica en el Metaverso empresarial
Té Naixue
Naixue Tea lanzó 300 cajas misteriosas de NFT en su tercer aniversario en 2021, con un precio de 39 yuanes. Una vez lanzadas, se agotaron de inmediato. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. La actividad generó cerca de 200 millones de yuanes en volumen total de transacciones de productos en 72 horas, equivalente a las ventas de una semana de más de 700 tiendas en todo el país.
En junio de 2022, Nayuki lanzó el "Nayuki Paradise" Metaverso y comenzó la actividad de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar su apariencia, vestirse y buscar 40 puntos de tesoro en la escena para recibir recompensas.
Louis Vuitton
Para conmemorar el 200 aniversario de la marca, Louis Vuitton lanzó el videojuego móvil "Louis: The Game". Los jugadores pueden aventurarse con la mascota de la marca, Vivienne, y conocer más sobre la historia de la marca. El juego consiste en recoger velas, desbloquear diferentes postales y accesorios para obtener acceso al siguiente mapa. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre Louis Vuitton y el artista criptográfico Beeple.
Pepsi
En diciembre de 2021, PepsiCo ingresó al ámbito de los NFT lanzando la serie de NFT Pepsi Mic Drop, que fue completamente generada por un algoritmo de IA. En 2022, Pepsi creó el primer espacio de experiencia en línea de su tienda conceptual.
La postura correcta para construir una marca en el Metaverso
El Metaverso debe construirse sobre la cultura de la empresa u organización misma y el efecto de marca existente. Simplemente utilizar la tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico no es suficiente para construir un verdadero Metaverso. La tecnología blockchain y los NFT son componentes importantes para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad real e intercambio de valor.
Las empresas necesitan mostrar su imagen de marca, historia y cultura en el Metaverso. En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas de Web2 tienen una mayor ventaja en el Metaverso, ya que cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Las empresas pueden contar historias únicas a través de su IP, mostrar sus valores y misión de marca, y combinarlos con las características del Metaverso.
Análisis de caso de Metaverso de Martell
Martell, esta marca de coñac con 300 años de historia, ha logrado combinar su cultura de marca con la tecnología del Metaverso:
Exploración inmersiva de bodegas: Los usuarios pueden explorar la bodega de Château de Cognac a través de una forma plana o VR, y conocer la clasificación del coñac, el proceso de elaboración y otros detalles.
Fusión de múltiples culturas: incorporar elementos artísticos y de vida durante el proceso de exploración, como las muestras de bocetos del tatuador Dr. Woo y las recomendaciones gastronómicas del equipo de chefs de Ghetto Gastro.
Experiencia gamificada: Integrar elementos de juego en el viaje de exploración, generando el nivel de certificación "Experto en Martell" a través de "prueba de trabajo".
Colaboración con empresas nativas de Web3: colaboración con Sandbox para crear experiencias interactivas, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el Metaverso.
Coleccionables NFT: Lanzar ediciones limitadas de NFT, incluyendo uvas de viñedo, elementos de marcas como Martell Blue Label.
Interacción en persona: organizar eventos en vivo para que los usuarios puedan comunicarse cara a cara con los maestros de bodega.
Experiencia personalizada: permite a los usuarios crear su propio coñac en el espacio virtual.
Conclusión
El Metaverso proporciona a las marcas un espacio creativo casi infinito, permitiendo a las empresas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. A través de la fusión de productos virtuales, economía de servicios y marketing publicitario, se logra una perfecta conversión entre actividades en línea y la economía fuera de línea. En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, y las empresas pueden explorar modelos de negocio e estrategias de marketing innovadoras, ofreciendo a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más enriquecedoras.
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ShibaOnTheRun
· Hace21m
Llevar a mi perrito a correr en el Metaverso.
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ser_we_are_early
· hace5h
Hoy los tontos fueron tomados por tonta con lo virtual.
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OnchainFortuneTeller
· hace20h
Otra vez es hora de tomar a la gente por tonta, ¿verdad?
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TooScaredToSell
· hace20h
Entrar en el Metaverso con capital seguro que será una pérdida.
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GasFeeLady
· hace20h
ngl el metaverso se siente como la misma exageración de nft de 2021... esperando mejores precios del gas tbh
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SchroedingerAirdrop
· hace20h
Las cajas misteriosas están por todas partes, mejor abrir una tienda es más práctico.
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AirdropNinja
· hace20h
Tsk tsk, todos quieren usar cupones de clip en las cajas misteriosas de NFT, ¿verdad?
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FarmToRiches
· hace21h
También es cierto que sólo Naixue ha logrado tomar a la gente por tonta en esta ocasión~ Los demás que intentaron aprovecharse del Metaverso ya están fríos, ¿verdad?
La era del Metaverso ha llegado. ¿Cómo pueden las empresas aprovechar las nuevas oportunidades?
Metaverso: Nuevas oportunidades y desafíos para las empresas
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando gradualmente la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, atrayendo la atención y la inversión de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas tienen múltiples consideraciones al ingresar al Metaverso:
Casos de práctica en el Metaverso empresarial
Té Naixue
Naixue Tea lanzó 300 cajas misteriosas de NFT en su tercer aniversario en 2021, con un precio de 39 yuanes. Una vez lanzadas, se agotaron de inmediato. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. La actividad generó cerca de 200 millones de yuanes en volumen total de transacciones de productos en 72 horas, equivalente a las ventas de una semana de más de 700 tiendas en todo el país.
En junio de 2022, Nayuki lanzó el "Nayuki Paradise" Metaverso y comenzó la actividad de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar su apariencia, vestirse y buscar 40 puntos de tesoro en la escena para recibir recompensas.
Louis Vuitton
Para conmemorar el 200 aniversario de la marca, Louis Vuitton lanzó el videojuego móvil "Louis: The Game". Los jugadores pueden aventurarse con la mascota de la marca, Vivienne, y conocer más sobre la historia de la marca. El juego consiste en recoger velas, desbloquear diferentes postales y accesorios para obtener acceso al siguiente mapa. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre Louis Vuitton y el artista criptográfico Beeple.
Pepsi
En diciembre de 2021, PepsiCo ingresó al ámbito de los NFT lanzando la serie de NFT Pepsi Mic Drop, que fue completamente generada por un algoritmo de IA. En 2022, Pepsi creó el primer espacio de experiencia en línea de su tienda conceptual.
La postura correcta para construir una marca en el Metaverso
El Metaverso debe construirse sobre la cultura de la empresa u organización misma y el efecto de marca existente. Simplemente utilizar la tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico no es suficiente para construir un verdadero Metaverso. La tecnología blockchain y los NFT son componentes importantes para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad real e intercambio de valor.
Las empresas necesitan mostrar su imagen de marca, historia y cultura en el Metaverso. En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas de Web2 tienen una mayor ventaja en el Metaverso, ya que cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Las empresas pueden contar historias únicas a través de su IP, mostrar sus valores y misión de marca, y combinarlos con las características del Metaverso.
Análisis de caso de Metaverso de Martell
Martell, esta marca de coñac con 300 años de historia, ha logrado combinar su cultura de marca con la tecnología del Metaverso:
Exploración inmersiva de bodegas: Los usuarios pueden explorar la bodega de Château de Cognac a través de una forma plana o VR, y conocer la clasificación del coñac, el proceso de elaboración y otros detalles.
Fusión de múltiples culturas: incorporar elementos artísticos y de vida durante el proceso de exploración, como las muestras de bocetos del tatuador Dr. Woo y las recomendaciones gastronómicas del equipo de chefs de Ghetto Gastro.
Experiencia gamificada: Integrar elementos de juego en el viaje de exploración, generando el nivel de certificación "Experto en Martell" a través de "prueba de trabajo".
Colaboración con empresas nativas de Web3: colaboración con Sandbox para crear experiencias interactivas, convirtiéndose en la primera marca de coñac en entrar en el Metaverso.
Coleccionables NFT: Lanzar ediciones limitadas de NFT, incluyendo uvas de viñedo, elementos de marcas como Martell Blue Label.
Interacción en persona: organizar eventos en vivo para que los usuarios puedan comunicarse cara a cara con los maestros de bodega.
Experiencia personalizada: permite a los usuarios crear su propio coñac en el espacio virtual.
Conclusión
El Metaverso proporciona a las marcas un espacio creativo casi infinito, permitiendo a las empresas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. A través de la fusión de productos virtuales, economía de servicios y marketing publicitario, se logra una perfecta conversión entre actividades en línea y la economía fuera de línea. En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, y las empresas pueden explorar modelos de negocio e estrategias de marketing innovadoras, ofreciendo a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más enriquecedoras.