La clave del éxito en el marketing Web3: ciencia narrativa y estrategias de subir
En el actual ámbito de Web3, cómo construir una marca de proyecto exitosa se ha convertido en un gran desafío para muchos CMO. Este artículo explorará en profundidad el papel clave de la ciencia narrativa en el crecimiento del proyecto, así como cómo destacar en una feroz competencia de mercado a través de una posicionamiento preciso y estrategias de diferenciación.
Estrategia: El arte de la ubicación
Una estrategia de proyecto exitosa necesita seguir cuatro pasos clave:
Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Identificar las debilidades de los competidores y establecer una posición de ventaja propia.
Buscar certificados de confianza confiables, aumentar la credibilidad de la marca.
Integrar la localización en todos los aspectos de las operaciones de la empresa, especialmente invertir recursos suficientes en la comunicación.
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, han logrado posicionarse como una plataforma "creada por traders para traders". Al enfocarse en las necesidades de los traders profesionales y ofrecer la mejor experiencia de trading, esta plataforma ha ocupado una posición única en un mercado altamente competitivo. Han construido su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, firmando proyectos de alta calidad, y han incorporado el espíritu de "altruismo" en su cultura empresarial, ganándose la confianza de los usuarios.
Capa de diferenciación: siete grandes puntos de ruptura
Una vez establecida la estrategia básica, el proyecto también debe buscar la diferenciación en los siguientes siete aspectos:
Mejora del rendimiento
Personalización
Control de riesgos
Identidad
Experiencia conveniente
Precio relativamente bajo
Innovación y ruptura
Estas dimensiones proporcionan al proyecto rutas diferenciadas y diversificadas, lo que le permite satisfacer de manera más precisa las necesidades de los usuarios y ocupar una ventaja en la competencia.
Capa narrativa: progreso en cuatro niveles
Una estrategia narrativa efectiva debe incluir cuatro niveles:
Atributos del producto: describe las funciones y características básicas del producto.
Intereses del usuario: Explicar cómo el producto crea valor para los usuarios.
Valor psicológico: Explorar la satisfacción emocional que brinda el uso del producto.
Valores: transmitir la filosofía central y la búsqueda del proyecto.
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también destacan los beneficios reales que los usuarios pueden obtener. Más allá de eso, el proyecto inspira un sentido de pertenencia y participación a los usuarios con el lema "Haciendo que Ethereum sea de todos". Finalmente, han establecido "libertad de expansión" como un valor central, lo que resalta la gran ambición del proyecto.
Crear movimiento: de la narrativa a la acción
Para transformar la narrativa en una poderosa fuerza comunitaria, la clave está en encontrar un objetivo o enemigo común. Esto requiere:
Identificar las irregularidades en el entorno actual
Convertir estas irracionales en nuevos patrones de comportamiento y narrativas
Un caso de éxito es la comunidad de un conocido meme coin, que ha cultivado una cultura comunitaria única al ver a Bitcoin como un "enemigo" común, logrando una fuerte resonancia entre los miembros. Esta estrategia no se limita al ámbito de las criptomonedas, muchos proyectos exitosos de Web3 son hábiles en utilizar la narrativa para cambiar la mentalidad del mercado y dar forma a nuevos valores.
Conclusión
En la competencia de Web3, el marketing se ha convertido en una guerra en torno a la mente. El objetivo final de la ciencia de la narración es hacer que el proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también sublimar esa diferencia en valores y una identidad cultural de mayor nivel. Solo al dominar verdaderamente la esencia de la ciencia de la narración se puede lograr un éxito duradero en este mercado en constante cambio.
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La clave del éxito en los proyectos Web3: dominar la ciencia de la narración y crear estrategias de crecimiento diferenciadas
La clave del éxito en el marketing Web3: ciencia narrativa y estrategias de subir
En el actual ámbito de Web3, cómo construir una marca de proyecto exitosa se ha convertido en un gran desafío para muchos CMO. Este artículo explorará en profundidad el papel clave de la ciencia narrativa en el crecimiento del proyecto, así como cómo destacar en una feroz competencia de mercado a través de una posicionamiento preciso y estrategias de diferenciación.
Estrategia: El arte de la ubicación
Una estrategia de proyecto exitosa necesita seguir cuatro pasos clave:
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, han logrado posicionarse como una plataforma "creada por traders para traders". Al enfocarse en las necesidades de los traders profesionales y ofrecer la mejor experiencia de trading, esta plataforma ha ocupado una posición única en un mercado altamente competitivo. Han construido su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, firmando proyectos de alta calidad, y han incorporado el espíritu de "altruismo" en su cultura empresarial, ganándose la confianza de los usuarios.
Capa de diferenciación: siete grandes puntos de ruptura
Una vez establecida la estrategia básica, el proyecto también debe buscar la diferenciación en los siguientes siete aspectos:
Estas dimensiones proporcionan al proyecto rutas diferenciadas y diversificadas, lo que le permite satisfacer de manera más precisa las necesidades de los usuarios y ocupar una ventaja en la competencia.
Capa narrativa: progreso en cuatro niveles
Una estrategia narrativa efectiva debe incluir cuatro niveles:
Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también destacan los beneficios reales que los usuarios pueden obtener. Más allá de eso, el proyecto inspira un sentido de pertenencia y participación a los usuarios con el lema "Haciendo que Ethereum sea de todos". Finalmente, han establecido "libertad de expansión" como un valor central, lo que resalta la gran ambición del proyecto.
Crear movimiento: de la narrativa a la acción
Para transformar la narrativa en una poderosa fuerza comunitaria, la clave está en encontrar un objetivo o enemigo común. Esto requiere:
Un caso de éxito es la comunidad de un conocido meme coin, que ha cultivado una cultura comunitaria única al ver a Bitcoin como un "enemigo" común, logrando una fuerte resonancia entre los miembros. Esta estrategia no se limita al ámbito de las criptomonedas, muchos proyectos exitosos de Web3 son hábiles en utilizar la narrativa para cambiar la mentalidad del mercado y dar forma a nuevos valores.
Conclusión
En la competencia de Web3, el marketing se ha convertido en una guerra en torno a la mente. El objetivo final de la ciencia de la narración es hacer que el proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también sublimar esa diferencia en valores y una identidad cultural de mayor nivel. Solo al dominar verdaderamente la esencia de la ciencia de la narración se puede lograr un éxito duradero en este mercado en constante cambio.