Création de marque personnelle : de la définition à la réalisation

À l'ère des médias sociaux d'aujourd'hui, l'importance de la marque personnelle devient de plus en plus évidente. Elle n'est pas seulement un point de repère unique dans la foule, mais aussi la clé pour façonner votre influence personnelle. Cet article explorera comment construire et développer votre marque personnelle, de la définition à la création de contenu, en passant par le choix des canaux, pour vous fournir un guide complet.

Positionnement : Stratégie des mers bleues et rouges

Dans un marché de bleu, le positionnement n'est pas le facteur principal à considérer. L'accent est mis sur la résolution de besoins spécifiques, permettant aux autres de vous évaluer et de devenir votre positionnement. Dans un marché de rouge très concurrentiel, la recherche de différenciation et de marchés de niche devient essentielle.

Par exemple, dans le domaine du trading, il est possible de combler les lacunes du marché et de créer une marque personnelle unique grâce à des approches innovantes, comme la rubrique "Trader en dialogue".

Les trois éléments clés de la marque personnelle

Construire une marque personnelle nécessite de se concentrer sur trois éléments clés : le contenu, les canaux et le timing.

1. Création de contenu

Le contenu est la base de la marque personnelle, il est nécessaire d'analyser en profondeur les besoins et les caractéristiques du public.

• Analyse des besoins : de vague à spécifique, comme "je veux m'améliorer" à "choisir la stratégie de trading appropriée"
• Profil de l'audience : concrétiser l'utilisateur cible, comprendre ses préférences, ses inquiétudes, etc.

Les formats de contenu peuvent être diversifiés, y compris la narration, l'enseignement, la démonstration de processus, les interviews et les présentations de produits. Choisissez le format qui vous convient et assurez-vous de la qualité et de l'unicité du contenu.

2. Choix de canal

La règle d'or pour choisir les canaux est : où se trouve votre audience, vous devez être là. Différentes plateformes ont leurs propres mécanismes de fonctionnement et algorithmes, il est donc crucial de comprendre ces règles.

Prenons l'exemple d'une plateforme de courtes vidéos, son développement a évolué d'une orientation purement axée sur le contenu vers un "mécanisme d'amis proches". S'adapter aux changements de la plateforme est essentiel pour mieux tirer parti de son avantage en termes de trafic.

3. Saisir l'opportunité

Saisir les tendances est une méthode efficace pour accroître l'influence de sa marque personnelle :

• Suivre les classements sur les différentes plateformes
• Analyser les tendances de croissance du contenu en utilisant des plateformes de données tierces
• Étudier des cas de réussite, créer ou devenir une tendance au bon moment

Gestion de crise et techniques de communication

Il est essentiel de rester calme et de communiquer de manière positive face aux commentaires négatifs. Dans le domaine des cryptomonnaies, une crise d'opinion est souvent une opportunité d'accroître son influence, l'essentiel étant d'élargir sa vision et de bien gérer la situation.

Conseils pour les entrepreneurs

1. Accordez de l'importance au rôle des personnes de référence, elles peuvent vous recommander et abaisser le seuil de reconnaissance des investisseurs.
2. Comprendre les besoins des investisseurs, aussi minutieusement que la recherche d'une relation amoureuse.
3. Concevoir un slogan accrocheur pour le projet afin d'améliorer l'efficacité de la communication.
4. Pour le CMO, il est important de créer des comptes de médias sociaux personnels, mais il faut clarifier l'objectif, comme le financement, la promotion du marché ou l'attraction d'investisseurs, etc.

Grâce à ces stratégies, qu'il s'agisse d'individus ou de projets, ils peuvent se démarquer sur un marché très concurrentiel et créer une image de marque unique et puissante.