Analyse comparative de la tendance Labubu et du phénomène NFT

Labubu est un personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, appartenant à une série d'une certaine entreprise de jouets. Son design fusionne des éléments d'elfes sombres de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais laid", renversant le paradigme sucré des jouets traditionnels.

Ce personnage a d'abord été diffusé de manière marginale en tant que personnage de livre illustré, avant de devenir un phénomène mondial du toy art en 2019 après avoir collaboré avec une entreprise de jouets pour lancer des boîtes surprises.

En avril 2024, une membre d'un groupe féminin internationalement connu a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de « mon petit trésor », déclenchant ainsi une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais ayant même été multiplié par 7 par rapport au prix d'origine.

Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le propulsant d'un simple jouet à un "accessoire de luxe", ouvrant ainsi une nouvelle "route de spéculation", suscitant un engouement mondial et faisant grimper son prix de marché de plusieurs fois.

Le 10 juin, la seule Labubu de couleur menthe de première génération au monde a été présentée lors d'une enchère, avec un prix de vente atteignant 1,08 million de yuans, entraînant une hausse historique des cours de l'action des entreprises concernées, faisant ainsi grimper leur prix de près de 10 fois en un an. Le fondateur de l'entreprise est devenu le plus riche de sa province.

Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler le NFT qui avait également connu un succès mondial il y a quelques années. Les deux ont traversé des phases de célébrité, de flambée des prix lors des enchères et de spéculation de masse, sauf que l'un est un actif tangible et l'autre un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle de nombreuses similitudes dans le noyau spirituel des deux. Par exemple, ils stimulent tous deux l'émotion de la « peur de rater quelque chose (FOMO) » en créant de la rareté ; en même temps, les deux dépendent de la diffusion sur les réseaux sociaux, les utilisateurs de Labubu affichant des modèles cachés sur des plateformes de courtes vidéos, et les joueurs de NFT définissant leurs collections comme photos de profil sur les réseaux sociaux, ce qui témoigne d'une forte dimension sociale.

Alors, Labubu va-t-il suivre le même chemin que les NFT ? Après avoir connu une flambée de spéculation sur le marché, pour finalement revenir à un calme plat, voire connaître une situation désastreuse après l'éclatement de la bulle. Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.

En examinant le parcours de développement des autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons discerner certaines tendances. Par exemple, son premier IP à succès (né en 2006) a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certaines éditions limitées dépassant les 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série a été réduit à 6-12 mois, et certains modèles ont déjà vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pic.

Une autre IP appelée SKULLPANDA a connu une augmentation de l'offre, entraînant une baisse de 40 % de son prix de revente en six mois.

Bien que nous ne puissions pas encore comparer de manière exhaustive la fluctuation des prix de tous les IP publiés par cette entreprise, certains IP représentatifs sont généralement revenus à la normale après une spéculation sur le marché, et les prix ont également connu un recul significatif, ce qui est assez similaire à la trajectoire de développement du marché des NFT.

Actuellement, sur le marché de l'occasion, le LABUBU, qui coûtait à l'origine 599 yuan, a été revendu à près de 15 000 yuan. Cela rappelle une autre figurine à la mode qui a connu un énorme succès il y a plus de dix ans : une collaboration avec une marque de luxe qui s'est vendue à un prix élevé de 220 000 yuan, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il échapper à un tel destin ?

L'histoire semble avoir donné une réponse. Même le récit le plus éclatant finira par se briser, pour l'instant, il semble que seul Bitcoin n'ait pas encore rompu ce sort.

Il est important de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté absolue, qui ne peut techniquement être détruite ou manipulée. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être plus d'attention, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.