Promotion de projets Web3 rabais : comment éviter de violer la ligne rouge des lois sur le marketing de réseau ?

Introduction

Le mécanisme d'incitation des utilisateurs est devenu un élément important dans la conception de nombreux produits, que ce soit pour le commerce électronique traditionnel, les plateformes de contenu ou les projets Web3. Cependant, la conformité du mécanisme de rabais a toujours été un domaine flou : les promoteurs le considèrent comme une répartition raisonnable des bénéfices, tandis que les régulateurs peuvent le considérer comme une "vente pyramidale". Cet article examinera, à travers l'analyse de cas réels et des normes de reconnaissance judiciaire, les frontières entre "rabais" et "vente pyramidale".

Analyse de cas

Une plateforme NFT divise les NFT en cinq niveaux, chaque niveau correspondant à une capacité de production et un prix différents. La plateforme a un système de rabais pour l'achat de NFT, mais n'autorise qu'une seule personne recommandant un acheteur à posséder un niveau de NFT supérieur. Ce modèle constitue-t-il un crime de vente pyramidale ?

Perspective juridique : le rabais de la plateforme constitue-t-il un système de vente pyramidale ?

Selon le code pénal, les principales caractéristiques du crime d'organisation et de direction d'activités de vente pyramidale comprennent :

1. Sources de profit : dépend-il principalement de la "vente de têtes" ?
2. Base de rémunération : est-ce "rémunération par tête" ?
3. Y a-t-il une "structure hiérarchique" ?
4. La valeur du produit est-elle réelle ?

Dans le cas ci-dessus :

1. Les bénéfices de la plateforme proviennent principalement des ventes de NFT et des frais de transaction, et non des "frais d'entrée".
2. La commission est basée sur les ventes NFT réelles, et non sur le nombre de personnes recrutées.
3. Adopté le mode "parrainage direct en ligne", sans structure d'imbrication multilayer.
4. La tarification des NFT respecte les lois du marché, ayant une valeur réelle et une liquidité.

Comment éviter que le mécanisme de rabais ne soit considéré comme un système pyramidal ?

1. Éliminer les "frais d'entrée" et les "pyramides"

• Interdiction de fixer des "frais d'entrée" obligatoires
• La rémunération doit être basée sur de réelles performances de vente
• Préciser que la commission provient des commandes réelles.
• Faire une distinction stricte entre "promotion" et "parrainage"
• Assurez-vous que les données sont transparentes et vérifiables

2. Utiliser une récompense "linéaire" à un niveau

• Il est recommandé de mettre en œuvre un rabais de premier niveau entre les promoteurs directs et les consommateurs.
• Si deux niveaux de rabais sont appliqués, des indicateurs de récompense multidimensionnels doivent être conçus.
• Évitez les modèles de niveaux infinis et de transmission illimitée des revenus

3. Garantir que les transactions sont réelles, légales et durables

• Fournir des biens ou des services authentiques, précieux et à des prix raisonnables
• Assurer l'authenticité et la légitimité des transactions
• Établir un modèle de profit durable, sans dépendre des fonds des "nouveaux venus".
• La promotion doit être réaliste et éviter la fraude et la tromperie.

Conclusion

Les rabais conformes sont des outils marketing, tandis que les rabais illégaux peuvent constituer un crime. Pour un développement à long terme du projet, il est essentiel de se concentrer sur la création de valeur réelle, en mettant l'accent sur des produits et services de qualité, plutôt que de dépendre de commissions en cascade. Respecter les limites légales est nécessaire pour assurer le développement durable des affaires.