L'art de la narration dans le marketing Web3 : comment créer un positionnement de marque unique
Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, comment créer un positionnement de marque unique est un défi clé auquel chaque projet est confronté. Cet article explorera l'importance de la science du récit dans le marketing Web3, ainsi que comment créer des projets réussis grâce à un positionnement stratégique, une différenciation et un récit efficace.
Positionnement stratégique : devenir le premier ou l'unique
Pour se démarquer dans le domaine du Web3, un projet doit suivre les quatre étapes suivantes :
Analyser l'environnement du marché, définir les utilisateurs cibles et leurs besoins
Évitez les points forts de vos concurrents et trouvez vos propres avantages.
Établir une image de marque fiable
Intégrer le positionnement de la marque dans tous les aspects de l'exploitation du projet
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible le marché de niche des traders professionnels avec le positionnement "construit par des traders pour des traders". Ils établissent la confiance par le biais de parrainages d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, tout en intégrant l'idée de "fournir la meilleure expérience aux traders" tout au long de l'exploitation du projet.
Stratégie de différenciation : sept grandes directions
Après avoir établi une position de base, le projet peut se différencier selon les sept aspects suivants :
Amélioration des performances
Personnalisation
Gestion des risques
Identité
Commodité
Prix relativement bas
Expérience innovante
Ces stratégies différenciées peuvent aider les projets à se démarquer dans la concurrence et à attirer des groupes d'utilisateurs spécifiques.
Construction narrative : quatre niveaux
Une narration de projet efficace doit contenir quatre niveaux progressifs :
Propriétés du produit : description des fonctionnalités et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : Expliquer les avantages réels offerts par le produit
Valeur psychologique : Révéler les besoins émotionnels profonds
Valeurs : reflète la quête ultime du projet
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils mettent non seulement en avant leurs avantages technologiques, mais transmettent également le concept "Rendre Ethereum accessible à tous", établissant ainsi une position unique dans l'esprit des utilisateurs.
Construire un consensus : de la narration au mouvement
Pour élever le récit du projet à un mouvement, il faut :
Trouver un objectif ou un ennemi commun
Identifier les incohérences dans la situation actuelle
Construire de nouveaux modèles de comportement et de culture
Les projets de mèmes de monnaie réussis ont réussi à créer une forte culture communautaire et un consensus de cette manière.
Conclusion
Dans le marketing Web3, l'objectif principal de la science du récit est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Grâce à des stratégies narratives soigneusement conçues, le projet peut acquérir une position unique sur un marché concurrentiel et établir une base d'utilisateurs fidèles.
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DarkPoolWatcher
· 08-10 03:25
Les pigeons qui ont été pris pour des idiots sont les meilleurs pigeons.
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MetaNomad
· 08-10 03:24
Les projets qui échouent tôt manquent simplement ces quelques étapes.
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CryptoAdventurer
· 08-10 03:22
pigeons已就位 准备la peur de rater (FOMO)
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BearMarketBarber
· 08-10 03:08
Entrer en long, shorting, tous pris pour des idiots, mieux vaut couper les cheveux pour gagner de l'argent.
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TokenUnlocker
· 08-10 03:05
Hé hé, le web3 est déjà plongé dans la mer rouge, non ?
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SchroedingerAirdrop
· 08-10 03:02
Il y a du goût. Parler de marque est tout virtuel, l'Airdrop est vraiment agréable.
Les clés du succès du marketing Web3 : les quatre niveaux de la création d'une narration de marque unique.
L'art de la narration dans le marketing Web3 : comment créer un positionnement de marque unique
Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, comment créer un positionnement de marque unique est un défi clé auquel chaque projet est confronté. Cet article explorera l'importance de la science du récit dans le marketing Web3, ainsi que comment créer des projets réussis grâce à un positionnement stratégique, une différenciation et un récit efficace.
Positionnement stratégique : devenir le premier ou l'unique
Pour se démarquer dans le domaine du Web3, un projet doit suivre les quatre étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible le marché de niche des traders professionnels avec le positionnement "construit par des traders pour des traders". Ils établissent la confiance par le biais de parrainages d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, tout en intégrant l'idée de "fournir la meilleure expérience aux traders" tout au long de l'exploitation du projet.
Stratégie de différenciation : sept grandes directions
Après avoir établi une position de base, le projet peut se différencier selon les sept aspects suivants :
Ces stratégies différenciées peuvent aider les projets à se démarquer dans la concurrence et à attirer des groupes d'utilisateurs spécifiques.
Construction narrative : quatre niveaux
Une narration de projet efficace doit contenir quatre niveaux progressifs :
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils mettent non seulement en avant leurs avantages technologiques, mais transmettent également le concept "Rendre Ethereum accessible à tous", établissant ainsi une position unique dans l'esprit des utilisateurs.
Construire un consensus : de la narration au mouvement
Pour élever le récit du projet à un mouvement, il faut :
Les projets de mèmes de monnaie réussis ont réussi à créer une forte culture communautaire et un consensus de cette manière.
Conclusion
Dans le marketing Web3, l'objectif principal de la science du récit est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Grâce à des stratégies narratives soigneusement conçues, le projet peut acquérir une position unique sur un marché concurrentiel et établir une base d'utilisateurs fidèles.