L'essor des réseaux sociaux décentralisés : défis et opportunités de zéro à un

En 2017, des chercheurs du Media Lab du MIT ont affirmé que les réseaux sociaux décentralisés "ne réussiront jamais". Ils ont soulevé trois défis principaux : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles, et les problèmes de publicité. À l'époque, ils pensaient que l'avantage des économies d'échelle des géants de la technologie rendait ces problèmes difficiles à résoudre.

Cependant, à ce jour, ces défis "impossibles" semblent être progressivement surmontés. Nous sommes peut-être à l'aube d'une transformation du concept de Web social. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le domaine de la Décentralisation sociale (DeSo) abordent ces problèmes persistants :

1. Utiliser des couches sociales ouvertes pour résoudre le problème du démarrage à froid
2. Résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs grâce à l'authentification et aux technologies de cryptage
3. Utiliser l'économie des tokens et les mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus

Web social et défis du démarrage à froid

Les plateformes de médias sociaux sont toujours confrontées au problème du démarrage à froid : comment attirer et retenir des utilisateurs sans une base d'utilisateurs existante. Traditionnellement, les nouvelles entreprises de médias sociaux surmontent ce problème grâce à des stratégies de marketing puissantes. Par exemple, une application a attiré 100 millions d'utilisateurs en seulement 5 jours.

Cependant, cette croissance rapide est souvent confrontée aux défis de la rétention des utilisateurs et de la production continue de contenu. Avec le déclin de la plateforme, les graphes sociaux et les profils d'utilisateurs établis disparaissent également, et les futurs Web social devront répéter des stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.

La racine de ce problème réside dans le fait que, dans le Web2, les réseaux sociaux (relations entre utilisateurs) sont étroitement liés aux applications sociales. La nouveauté de l'application stimule le développement du réseau social, tandis que ce dernier devient à son tour la principale barrière pour l'application.

Mais que se passerait-il si nous séparions le graphe social et l'application ? Même si une plateforme disparaît, nous pourrions toujours utiliser le graphe social créé pour lancer facilement une autre application. C'est précisément la réponse du Web3 au problème du démarrage à froid.

Chaîne publique comme un graphe social ouvert

Dans une certaine mesure, la blockchain publique elle-même est un graphique social. En examinant les activités en chaîne d'une personne, nous pouvons comprendre leurs actifs, leurs contreparties et leurs communautés d'appartenance.

Certaines entreprises explorent l'utilisation de ces données sociales en chaîne. Par exemple, une plateforme transforme les données en chaîne en portefeuilles ou "profils" lisibles et offre une fonction de messagerie, lançant ainsi un réseau social de style messagerie. Une autre plateforme tente de construire un réseau social de style Weibo en utilisant les profils d'utilisateurs en chaîne.

Cependant, s'appuyer uniquement sur les données de blockchain publiques présente des limites, car ces données sont principalement conçues pour des applications financières et peuvent ne pas suffire à soutenir des fonctions sociales riches.

Construire un protocole de carte sociale natif

Pour résoudre ce problème, certains projets ont construit des protocoles de graphes sociaux dédiés sur des blockchains publics. Ces protocoles abstraient les interactions sociales en comportements sur la chaîne, tels que "publier", "commenter" et "partager".

Différents protocoles se distinguent par leur mise en œuvre technique. Certains placent tout le contenu sur une blockchain spécifique, d'autres enregistrent le registre d'identité sur Ethereum et exécutent leur graphique social au niveau L2. D'autres protocoles se concentrent davantage sur l'agrégation de liens et des cas d'utilisation spécifiques.

La clé de ces protocoles de graphes sociaux réside dans le fait qu'ils ne construisent pas nécessairement des applications de premier niveau, mais fournissent plutôt une couche de graphes sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'expansion de ces applications. Ainsi, même si une application réussie disparaît, le graphe social généré peut encore être utilisé par d'autres développeurs.

Concevoir un Web social décentralisé

Une autre stratégie consiste à construire des solutions décentralisées à partir de zéro. Cette approche considère que les applications de médias sociaux nécessitent une blockchain ou des solutions décentralisées dédiées, localisant les opérations fondamentales des médias sociaux.

Certains projets construisent des blockchains axées sur les applications sociales, optimisant le "nombre de publications par seconde" plutôt que le "nombre de transactions par seconde". Sur cette infrastructure, ils prévoient de construire diverses applications sociales, y compris des contenus longs, des contenus courts et des applications de type forum.

D'autres plateformes de médias sociaux décentralisés adoptent des approches technologiques différentes, comme s'appuyer sur des systèmes de serveurs pour garantir la décentralisation des publications, ou développer des applications basées sur des protocoles open source.

Ces solutions conçues de toutes pièces offrent un contrôle plus précis aux projets, mais elles peuvent également couper les liens avec l'écosystème Web3 existant. De plus, leur degré de décentralisation et la possibilité de réellement séparer le Web social des applications restent à observer.

L'avenir des réseaux sociaux décentralisés est rempli d'opportunités et de défis. Avec le développement de la technologie et l'émergence d'idées novatrices, nous pourrions assister à la naissance d'un écosystème de médias sociaux plus ouvert et dirigé par les utilisateurs.