I. Koin Selebriti, dari Kelahiran hingga Pemasaran
Warren Buffett selama 23 tahun mempertahankan warisan amal mendiang istrinya, Susan Buffett, mengubah pengaguman sekelompok elit bisnis menjadi "lelang waktu" yang menarik perhatian dunia, menciptakan model "makan siang bernilai tinggi" yang paling ikonik dalam sejarah amal manusia.
Monetisasi waktu selebriti sebenarnya tidak jarang terjadi di Web3, dari Time New Bank di zaman kuno hingga Friend.tech yang lebih baru, jalan SocialFi telah dieksplorasi selama tujuh atau delapan tahun lebih, tetapi dalam banyak kasus, suara besar tidak diikuti dengan tindakan nyata. Setelah semua, pentingnya perdagangan spekulatif di dunia blockchain seringkali lebih besar daripada "sosial yang rapuh" yang dibangun dengan Token sebagai pengikat, dan sebagian besar pengguna sebenarnya lebih peduli pada "volume dan harga" selebriti daripada wawasan eksklusif yang dibagikan oleh mereka. Dengan kata lain, bagi selebriti papan atas, kolam keuntungan di platform SocialFi ini terlalu kecil dan rumit, sementara bagi KOL, pengaruh yang sudah langka menjadi tampak canggung dan bodoh di platform SocialFi yang transparan harganya dan jumlah penggunanya yang tidak banyak.
Kurangnya akumulasi menjadikan jalan SocialFi saat ini belum dapat dilalui, sehingga jalur monetisasi nilai selebriti di Web3 perlu melalui proses diferensiasi, transisi, dan evolusi. Sebuah komunitas dengan sistem langganan berbayar, sebuah akun X dengan tanda biru, kombinasi Web2 yang memiliki akumulasi ini adalah yang dibutuhkan oleh KOL saat ini. Sementara itu, jalur konversi nilai selebriti papan atas selalu tidak cukup lancar, seperti sebuah perusahaan besar dengan jutaan barang menunggu untuk dijual, To B tidak menguntungkan, To C tidak memiliki wadah.
Dari monetisasi waktu hingga monetisasi pengaruh adalah langkah pertama yang cukup sukses dalam penjelajahan jalan, NFT telah berperan sebagai wadah ini dalam waktu yang lama. Namun, jelas bahwa NFT menekankan pada sifat kelangkaan, harga tetap saat dijual, dan kurangnya likuiditas, yang tidak dapat membuat kedua belah pihak merasa puas. Bentuk menjual suvenir ini, setelah ekosistem BTC meredup, akhirnya gagal.
Nilai selebriti membutuhkan pembawa baru, dan meskipun jawabannya telah lama tersembunyi dalam kisah Musk dan Doge, masalah ini masih membutuhkan beberapa peluang. Tahun lalu, kegilaan koin Pump.fun menyapu lingkaran koin, dan gelombang meme dilakukan bersamaan dengan pemilihan presiden AS, dan berbagai koin presiden pribadi telah muncul selama periode ini. Kenaikan harga dan popularitas yang sangat tinggi telah membuat beberapa pedagang di belakang layar di lingkaran mata uang mencium peluang, dan membiarkan selebriti sejati sendiri mengeluarkan koin dengan menandatangani kontrak atau bujukan, sementara sisanya akan dioperasikan oleh mereka. Ini terdengar seperti model kerja sama antara agensi MCN dan influencer, tetapi kenyataannya sangat kejam. DARI CAITLIN JENNER (JUARA DECATHLON OLIMPIADE AS DAN SALAH SATU PENGGEMAR BERAT TRUMP) HINGGA LIBRA PRESIDEN MILLEY. Ini dimulai dengan tweet dan diakhiri dengan candlestick yang turun secara vertikal. Seluruh proses bisa selama beberapa hari atau sesingkat beberapa jam untuk menyelesaikan panen. Kemudian naskahnya sering kali menjadi V besar di media sosial untuk membuka "penyelidikan" yang mendesak, tim penerbit koin memposting dan saling membuang, dan pada akhirnya, itu berakhir, dan konsep koin selebriti lahir di bulu ayam ini.
Namun bagaimanapun juga, jalur ini memang menjadi sangat jelas. Dari segi hasil awal, saluran distribusi Meme yang memiliki ambang batas rendah ini bisa dibilang sempurna. Hanya saja, setelah ketenaran menghilang dan PvP berakhir, apa yang akan terjadi pada Meme yang tidak memiliki nilai intrinsik? Pertanyaan ini berpindah dari media ke keberlangsungan. AI Agent dapat memberi tahu Anda tentang masa depan umat manusia, RWA dapat menggambarkan jalur Triliun Seratus, lalu apa cerita yang bisa diceritakan oleh koin selebriti?
Jawaban yang diberikan Trump sangat klise, dia akan memberikan sekali "waktu presiden" kepada 220 pemegang TRUMP teratas, sementara 25 pemegang teratas akan diundang untuk mengikuti tur VIP khusus di Gedung Putih keesokan harinya. Dukungan nilai koin selebriti kembali berputar pada "waktu", menurut pendapat saya, skema ini dapat menyelamatkan situasi mendesak dari pembukaan koin, tetapi tidak dapat mendukung pertumbuhan harga koin dalam jangka panjang.
Meme yang cukup baik harus menekankan emosi dan narasi daripada pemberdayaan. Nilai koin selebriti bukanlah pendapat dan waktu selebriti, tetapi kisah selebriti dan emosi di baliknya. Undangan makan malam Trump lebih seperti menjual versi Social Token yang sangat mahal, dan ketika waktu presiden berakhir, semuanya akan menghilang. Bagaimana memasarkan TRUMP, tim kripto di balik Trump mungkin bisa meminta saran dari Menteri Doge, Doge terikat dengan Musk dengan SpaceX dan Tesla. To The Moon masih menjadi slogan yang terukir di hati para pengguna di lingkaran cryptocurrency, mata uang rakyat membuat pemegang sangat percaya bahwa 1Doge = 1U, menantang keuangan tradisional sejalan dengan gen crypto, pada kenyataannya, setiap poin adalah Musk menggunakan kekuatannya sendiri untuk menjual emosi kepada publik, meskipun sebagian besar cerita ini belum menjadi kenyataan. Masih ada jalan panjang yang harus ditempuh dalam pemasaran koin selebriti, dan memeisasi pengaruh pribadi seharusnya tidak sekasar hanya tweet dan manfaat. Bukan kekejian untuk datang ke lingkaran mata uang untuk menghasilkan uang, tetapi setidaknya Anda harus memahami lingkaran mata uang terlebih dahulu.
Dua, Naga Jahat
Proyek Blur ini sudah jarang dibicarakan, saya ingat terakhir kali dibahas adalah saat peluncuran sistem poin Blast.
Dengan hilangnya narasi NFT, banyak cerita telah menjadi masa lalu, tetapi jejak yang ditinggalkan oleh Pacman tidak akan hilang. Blur berhasil mengepung OpenSea yang pada saat itu berkuasa dengan kombinasi "Points + tanpa biaya, royalti + pembagian sosial" yang dilakukan dengan cara ala PDD. Logo oranye yang memenuhi seluruh Twitter pada hari airdrop, saya rasa tidak ada satu pun pemain NFT yang akan melupakan itu. Dari sudut pandang pemasaran, tiga senjata Blur tak tertandingi, tidak hanya mengalahkan pesaing yang tidak pernah terbayangkan oleh platform NFT lainnya, tetapi juga mendorong banyak pengguna yang sebelumnya tidak pernah bermain NFT untuk bergabung dalam pasukan pengumpul poin, hanya dalam beberapa bulan berhasil memecahkan banyak rekor. Hampir semua proyek Web3 setelah Blur menganggap template pemasaran ini sebagai kitab suci.
Saat itu, para pemain NFT yang sudah lama menderita di OpenSea bersorak gembira, tetapi Blur akhirnya berubah dari pembunuh naga menjadi naga jahat. Mari kita mulai dari hal kecil, Airdrop3 adalah pertama kalinya saya merasa muak dengan aktivitas insentif Web3, Blur menggunakan strategi yang meledak sendiri untuk menukar TVL dan volume perdagangan. Sejak awal acara saya sudah mengatakan bahwa NFT akan mempercepat kematiannya. Mekanisme Bid For Airdrop mendorong pengguna untuk memasang pesanan tetapi tidak melakukan pembelian yang sebenarnya, menyebabkan permintaan palsu dan harga jatuh spiral. Mekanisme ini menarik para arbitra bukan pembeli yang sebenarnya, dan begitu nilai Token Blur runtuh, semua blue chip akan ikut terkubur. Dan kemudian, kematian NFT, dari sudut pandang saya, Bid insentif Blur memulai segalanya, sementara peluncuran seri Elementals Azuki adalah penutupnya. Tentu saja, lebih banyak lagi yang harus disebabkan oleh NFT yang tidak pernah menemukan jalur yang tepat (Pudgy tidak dihitung).
Setelah itu, Pacman berturut-turut meluncurkan protokol pinjaman NFT Blend dan Ethereum Layer2 Blast. Gaya bermain kedua protokol ini pada dasarnya melanjutkan strategi yang mendasari Blur. Blend menggunakan mekanisme hadiah poin pinjaman, dan pengguna dapat memperoleh poin airdrop dengan berpartisipasi dalam pinjaman hipotek NFT, melanjutkan logika "perdagangan adalah menambang". Blast mengadopsi model "poin setoran + poin undangan", dan pengguna dapat mempertaruhkan ETH atau stablecoin untuk mendapatkan penghasilan asli Blast dan poin airdrop. Logika pendapatan yang pertama didasarkan pada metode pendapatan umum di pasar pinjaman, seperti bunga pinjaman dan arbitrase likuidasi. Yang terakhir adalah memasukkan ETH ke dalam protokol DeFi seperti Lido untuk mempertaruhkan dan mendapatkan bunga. Pacman membangun bank kripto yang beredar sendiri dari ETH yang terkunci di ketiganya, sementara pengembalian kepada pengguna tidak merata. Selain kegiatan awal Blur yang menguntungkan, kegiatan insentif dari proyek-proyek berikutnya pada dasarnya mengumumkan berakhirnya era airdrop. Poin terpusat membuat semua insentif menjadi kotak gelap, aturannya ditetapkan sendiri, dan gameplay poin spontan dikritik oleh pengguna.
Apa konsekuensi lain dari sistem berbasis poin? Yang pertama adalah kemakmuran palsu, ketika hadiah divisualisasikan, pengguna akan mengunci aset mereka ke dalam berbagai protokol, hanya dengan imbalan token proyek. Pihak proyek dapat menggunakan data pengguna palsu dan TVL ultra-tinggi ini untuk mengumpulkan uang di mana-mana dan bernegosiasi dengan bursa, dan VC yang terbiasa mengukur nilai dengan data telah menderita kerugian besar. Poin kedua adalah menghambat inovasi, proyek tidak sebaik aktivitas, dan proyek yang benar-benar memiliki teknologi tetapi tidak mengerti pemasaran terkubur. Poin ketiga adalah fragmentasi likuiditas, di mana aset yang benar-benar berharga dikunci dalam berbagai protokol, hanya untuk memainkan game yang dianggap rugi ini. Poin keempat dan terpenting adalah bahwa ketika sistem poin diperkenalkan, sejumlah besar studio, investor ritel, dan paus berdatangan hanya untuk bersaing memperebutkan sepotong kecil kue. Baik berjuang untuk kuantitas atau modal, dan alokasi per kapita investor ritel sangat kecil sehingga sulit untuk menebus Gas, dan era airdrop benar-benar telah berakhir.
Saat ini, sistem poin masih menjadi model mainstream di Web3, "penambangan poin" mendorong budaya spekulatif yang merajalela, sementara Point Market semakin memperbesar fenomena ini. Insentif airdrop membuat esensi pengguna awal dan komunitas berubah. Beberapa tahun yang lalu, era airdrop yang dimulai oleh Uni sebenarnya memiliki niat baik, baik untuk mendorong DeFi Summer maupun untuk mencapai retensi dan pertumbuhan pengguna yang nyata. Namun, di era ini, setiap kali sebuah proyek diluncurkan, itu berarti penarikan dana besar-besaran dan sebuah "kota hantu" akan muncul. Jika proyek membatalkan model ini, mereka akan terjebak dalam situasi yang lebih pasif, dalam dilema ini, pengguna hanya dapat mencari tempat tinggal baru.
Tiga, Blockchain Publik
Ethereum berkembang melalui jalur teknologi dan komitmen terhadap desentralisasi di bawah era kekacauan, yang kemudian membentuk ekosistem yang begitu luas. Namun, jalur kesuksesan berbeda di setiap era. Jika kita melihat sepuluh tahun yang lalu, siapa yang bisa membayangkan Tencent tidak dapat meniru platform video pendek, dan Taobao akhirnya tereliminasi oleh e-commerce yang antarmukanya penuh dengan pemotongan harga? Begitu juga, dua tahun yang lalu, saya juga tidak bisa membayangkan Solana suatu hari benar-benar menjatuhkan raksasa. Namun faktanya demikian, di era di mana lapisan aplikasi terhenti, pemasaran dan utilitas lebih penting daripada yang disebut sebagai keyakinan teknologi.
Dua hari yang lalu, EF menerbitkan tiga artikel yang menegaskan visi masa depan Ethereum dan struktur manajemen yayasan. Informasi kunci yang diungkapkan sebenarnya tidak rumit, yaitu pertama, desentralisasi kekuasaan EF, yang akan campur tangan secara strategis dalam proyek jika perlu, dan mundur secara aktif jika tidak perlu. Kedua, restrukturisasi kepemimpinan EF untuk meningkatkan efisiensi eksekusi dan memperkuat komunikasi dengan komunitas. Ketiga, mempertahankan jalur teknologi untuk perluasan yang terdesentralisasi, dan juga mengeksplorasi RISC-V sebagai pengganti EVM. Meskipun secara keseluruhan masih ada sedikit nuansa kesopanan, tetapi EF memang telah merendahkan sikap sombongnya.
Namun, apakah sebenarnya masalah utama Ethereum adalah ini? Saya hanya bisa mengatakan bahwa ada hubungan, tetapi tidak mutlak. Beberapa perubahan yang diajukan terutama berfokus pada ketidakpuasan pengguna terhadap EF, dan ketidakmauan untuk berintegrasi dengan dunia juga merupakan akar masalah Ethereum, dan orang ini tentu saja adalah Vitalik. Tidak memahami dan tidak ingin memahami Meme sebenarnya tidak salah, tetapi kesalahan terletak pada Vitalik yang masih memegang peran kepemimpinan absolut di Ethereum. Sebuah proyek dengan nilai pasar 220 Billion dipimpin oleh seorang pemuda yang agak keras kepala dan idealis, dan orang ini juga tidak mau menerima budaya arus utama saat ini di dalam komunitas, maka kesedihan saat ini hanyalah sebuah kepastian. Namun, ada baiknya di antara Layer2 yang kesepian, masih ada percikan seperti Base yang bisa bersaing dengan Solana; jika saya seorang anggota EF, saya pasti akan meminta beberapa bantuan dari CB.
Melihat BNB tanpa sudut pandang teori konspirasi, setidaknya CZ, sebagai pemimpin yang juga tidak memahami Meme, telah berusaha keras untuk menerima konsep-konsep ini. Dalam masa setelah keluar dari penjara, dia juga membawa bidang seperti DeSci yang sempat populer, hanya saja kurang memiliki basis fundamental di Barat, membuat setiap kemakmuran BNB terasa sedikit singkat.
Kemenangan Solana terletak pada sikap yang lebih rendah, setelah kejatuhan SBF, Solana tidak berbeda dengan anak-anak yang kehilangan perlindungan orang tua. Menghadapi raksasa seperti Ethereum, ia harus memanfaatkan setiap kesempatan. Dari katalisator Silly Dragon, hingga berbagai Super Meme, Dapp, dan PayFi yang muncul kemudian. Di masa lalu, kami selalu mengejek Solana sebagai rantai tunggal, tetapi dari segi toleransi dan dukungan terhadap ekosistem, ia terlihat lebih terdesentralisasi.
Bukan Pump.fun yang membuat Solana bangkit, tetapi Pump.fun hanya bisa lahir di atas tanah Solana. Ini mirip dengan hubungan antara Uni dan Ethereum beberapa tahun lalu. Rantai pertama untuk pengguna non-teknis adalah inti dari pemasaran Solana, yang bersifat ramah, mudah digunakan, dan efisien. Di saat Crypto melangkah menuju pengguna umum di Barat, pragmatisme adalah yang utama, dan rakyat harus diberdayakan. Solana memang cocok untuk menjadi rantai pertama.
Kesimpulan
Tentang cerita pemasaran, saya di sini mengabaikan NFT dan GameFi. Jika kedua hal tersebut dapat bangkit kembali di masa depan, mungkin saya akan menambahkannya. Narasi dunia kripto selalu berkembang dalam tarik-menarik antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Kenaikan Token, kemakmuran proyek, dan kebangkitan blockchain publik, pada dasarnya berasal dari pemasaran yang berhasil. Di masa lalu, kita mendengarkan narasi teknologi, dan sekarang kita harus berintegrasi dengan dunia.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Estetika pemasaran Crypto: koin selebriti, poin Blur, dan jalur kebangkitan Solana
Penulis: Peneliti YBB Capital Zeke
I. Koin Selebriti, dari Kelahiran hingga Pemasaran
Warren Buffett selama 23 tahun mempertahankan warisan amal mendiang istrinya, Susan Buffett, mengubah pengaguman sekelompok elit bisnis menjadi "lelang waktu" yang menarik perhatian dunia, menciptakan model "makan siang bernilai tinggi" yang paling ikonik dalam sejarah amal manusia.
Monetisasi waktu selebriti sebenarnya tidak jarang terjadi di Web3, dari Time New Bank di zaman kuno hingga Friend.tech yang lebih baru, jalan SocialFi telah dieksplorasi selama tujuh atau delapan tahun lebih, tetapi dalam banyak kasus, suara besar tidak diikuti dengan tindakan nyata. Setelah semua, pentingnya perdagangan spekulatif di dunia blockchain seringkali lebih besar daripada "sosial yang rapuh" yang dibangun dengan Token sebagai pengikat, dan sebagian besar pengguna sebenarnya lebih peduli pada "volume dan harga" selebriti daripada wawasan eksklusif yang dibagikan oleh mereka. Dengan kata lain, bagi selebriti papan atas, kolam keuntungan di platform SocialFi ini terlalu kecil dan rumit, sementara bagi KOL, pengaruh yang sudah langka menjadi tampak canggung dan bodoh di platform SocialFi yang transparan harganya dan jumlah penggunanya yang tidak banyak.
Kurangnya akumulasi menjadikan jalan SocialFi saat ini belum dapat dilalui, sehingga jalur monetisasi nilai selebriti di Web3 perlu melalui proses diferensiasi, transisi, dan evolusi. Sebuah komunitas dengan sistem langganan berbayar, sebuah akun X dengan tanda biru, kombinasi Web2 yang memiliki akumulasi ini adalah yang dibutuhkan oleh KOL saat ini. Sementara itu, jalur konversi nilai selebriti papan atas selalu tidak cukup lancar, seperti sebuah perusahaan besar dengan jutaan barang menunggu untuk dijual, To B tidak menguntungkan, To C tidak memiliki wadah.
Dari monetisasi waktu hingga monetisasi pengaruh adalah langkah pertama yang cukup sukses dalam penjelajahan jalan, NFT telah berperan sebagai wadah ini dalam waktu yang lama. Namun, jelas bahwa NFT menekankan pada sifat kelangkaan, harga tetap saat dijual, dan kurangnya likuiditas, yang tidak dapat membuat kedua belah pihak merasa puas. Bentuk menjual suvenir ini, setelah ekosistem BTC meredup, akhirnya gagal.
Nilai selebriti membutuhkan pembawa baru, dan meskipun jawabannya telah lama tersembunyi dalam kisah Musk dan Doge, masalah ini masih membutuhkan beberapa peluang. Tahun lalu, kegilaan koin Pump.fun menyapu lingkaran koin, dan gelombang meme dilakukan bersamaan dengan pemilihan presiden AS, dan berbagai koin presiden pribadi telah muncul selama periode ini. Kenaikan harga dan popularitas yang sangat tinggi telah membuat beberapa pedagang di belakang layar di lingkaran mata uang mencium peluang, dan membiarkan selebriti sejati sendiri mengeluarkan koin dengan menandatangani kontrak atau bujukan, sementara sisanya akan dioperasikan oleh mereka. Ini terdengar seperti model kerja sama antara agensi MCN dan influencer, tetapi kenyataannya sangat kejam. DARI CAITLIN JENNER (JUARA DECATHLON OLIMPIADE AS DAN SALAH SATU PENGGEMAR BERAT TRUMP) HINGGA LIBRA PRESIDEN MILLEY. Ini dimulai dengan tweet dan diakhiri dengan candlestick yang turun secara vertikal. Seluruh proses bisa selama beberapa hari atau sesingkat beberapa jam untuk menyelesaikan panen. Kemudian naskahnya sering kali menjadi V besar di media sosial untuk membuka "penyelidikan" yang mendesak, tim penerbit koin memposting dan saling membuang, dan pada akhirnya, itu berakhir, dan konsep koin selebriti lahir di bulu ayam ini.
Namun bagaimanapun juga, jalur ini memang menjadi sangat jelas. Dari segi hasil awal, saluran distribusi Meme yang memiliki ambang batas rendah ini bisa dibilang sempurna. Hanya saja, setelah ketenaran menghilang dan PvP berakhir, apa yang akan terjadi pada Meme yang tidak memiliki nilai intrinsik? Pertanyaan ini berpindah dari media ke keberlangsungan. AI Agent dapat memberi tahu Anda tentang masa depan umat manusia, RWA dapat menggambarkan jalur Triliun Seratus, lalu apa cerita yang bisa diceritakan oleh koin selebriti?
Jawaban yang diberikan Trump sangat klise, dia akan memberikan sekali "waktu presiden" kepada 220 pemegang TRUMP teratas, sementara 25 pemegang teratas akan diundang untuk mengikuti tur VIP khusus di Gedung Putih keesokan harinya. Dukungan nilai koin selebriti kembali berputar pada "waktu", menurut pendapat saya, skema ini dapat menyelamatkan situasi mendesak dari pembukaan koin, tetapi tidak dapat mendukung pertumbuhan harga koin dalam jangka panjang.
Meme yang cukup baik harus menekankan emosi dan narasi daripada pemberdayaan. Nilai koin selebriti bukanlah pendapat dan waktu selebriti, tetapi kisah selebriti dan emosi di baliknya. Undangan makan malam Trump lebih seperti menjual versi Social Token yang sangat mahal, dan ketika waktu presiden berakhir, semuanya akan menghilang. Bagaimana memasarkan TRUMP, tim kripto di balik Trump mungkin bisa meminta saran dari Menteri Doge, Doge terikat dengan Musk dengan SpaceX dan Tesla. To The Moon masih menjadi slogan yang terukir di hati para pengguna di lingkaran cryptocurrency, mata uang rakyat membuat pemegang sangat percaya bahwa 1Doge = 1U, menantang keuangan tradisional sejalan dengan gen crypto, pada kenyataannya, setiap poin adalah Musk menggunakan kekuatannya sendiri untuk menjual emosi kepada publik, meskipun sebagian besar cerita ini belum menjadi kenyataan. Masih ada jalan panjang yang harus ditempuh dalam pemasaran koin selebriti, dan memeisasi pengaruh pribadi seharusnya tidak sekasar hanya tweet dan manfaat. Bukan kekejian untuk datang ke lingkaran mata uang untuk menghasilkan uang, tetapi setidaknya Anda harus memahami lingkaran mata uang terlebih dahulu.
Dua, Naga Jahat
Proyek Blur ini sudah jarang dibicarakan, saya ingat terakhir kali dibahas adalah saat peluncuran sistem poin Blast.
Dengan hilangnya narasi NFT, banyak cerita telah menjadi masa lalu, tetapi jejak yang ditinggalkan oleh Pacman tidak akan hilang. Blur berhasil mengepung OpenSea yang pada saat itu berkuasa dengan kombinasi "Points + tanpa biaya, royalti + pembagian sosial" yang dilakukan dengan cara ala PDD. Logo oranye yang memenuhi seluruh Twitter pada hari airdrop, saya rasa tidak ada satu pun pemain NFT yang akan melupakan itu. Dari sudut pandang pemasaran, tiga senjata Blur tak tertandingi, tidak hanya mengalahkan pesaing yang tidak pernah terbayangkan oleh platform NFT lainnya, tetapi juga mendorong banyak pengguna yang sebelumnya tidak pernah bermain NFT untuk bergabung dalam pasukan pengumpul poin, hanya dalam beberapa bulan berhasil memecahkan banyak rekor. Hampir semua proyek Web3 setelah Blur menganggap template pemasaran ini sebagai kitab suci.
Saat itu, para pemain NFT yang sudah lama menderita di OpenSea bersorak gembira, tetapi Blur akhirnya berubah dari pembunuh naga menjadi naga jahat. Mari kita mulai dari hal kecil, Airdrop3 adalah pertama kalinya saya merasa muak dengan aktivitas insentif Web3, Blur menggunakan strategi yang meledak sendiri untuk menukar TVL dan volume perdagangan. Sejak awal acara saya sudah mengatakan bahwa NFT akan mempercepat kematiannya. Mekanisme Bid For Airdrop mendorong pengguna untuk memasang pesanan tetapi tidak melakukan pembelian yang sebenarnya, menyebabkan permintaan palsu dan harga jatuh spiral. Mekanisme ini menarik para arbitra bukan pembeli yang sebenarnya, dan begitu nilai Token Blur runtuh, semua blue chip akan ikut terkubur. Dan kemudian, kematian NFT, dari sudut pandang saya, Bid insentif Blur memulai segalanya, sementara peluncuran seri Elementals Azuki adalah penutupnya. Tentu saja, lebih banyak lagi yang harus disebabkan oleh NFT yang tidak pernah menemukan jalur yang tepat (Pudgy tidak dihitung).
Setelah itu, Pacman berturut-turut meluncurkan protokol pinjaman NFT Blend dan Ethereum Layer2 Blast. Gaya bermain kedua protokol ini pada dasarnya melanjutkan strategi yang mendasari Blur. Blend menggunakan mekanisme hadiah poin pinjaman, dan pengguna dapat memperoleh poin airdrop dengan berpartisipasi dalam pinjaman hipotek NFT, melanjutkan logika "perdagangan adalah menambang". Blast mengadopsi model "poin setoran + poin undangan", dan pengguna dapat mempertaruhkan ETH atau stablecoin untuk mendapatkan penghasilan asli Blast dan poin airdrop. Logika pendapatan yang pertama didasarkan pada metode pendapatan umum di pasar pinjaman, seperti bunga pinjaman dan arbitrase likuidasi. Yang terakhir adalah memasukkan ETH ke dalam protokol DeFi seperti Lido untuk mempertaruhkan dan mendapatkan bunga. Pacman membangun bank kripto yang beredar sendiri dari ETH yang terkunci di ketiganya, sementara pengembalian kepada pengguna tidak merata. Selain kegiatan awal Blur yang menguntungkan, kegiatan insentif dari proyek-proyek berikutnya pada dasarnya mengumumkan berakhirnya era airdrop. Poin terpusat membuat semua insentif menjadi kotak gelap, aturannya ditetapkan sendiri, dan gameplay poin spontan dikritik oleh pengguna.
Apa konsekuensi lain dari sistem berbasis poin? Yang pertama adalah kemakmuran palsu, ketika hadiah divisualisasikan, pengguna akan mengunci aset mereka ke dalam berbagai protokol, hanya dengan imbalan token proyek. Pihak proyek dapat menggunakan data pengguna palsu dan TVL ultra-tinggi ini untuk mengumpulkan uang di mana-mana dan bernegosiasi dengan bursa, dan VC yang terbiasa mengukur nilai dengan data telah menderita kerugian besar. Poin kedua adalah menghambat inovasi, proyek tidak sebaik aktivitas, dan proyek yang benar-benar memiliki teknologi tetapi tidak mengerti pemasaran terkubur. Poin ketiga adalah fragmentasi likuiditas, di mana aset yang benar-benar berharga dikunci dalam berbagai protokol, hanya untuk memainkan game yang dianggap rugi ini. Poin keempat dan terpenting adalah bahwa ketika sistem poin diperkenalkan, sejumlah besar studio, investor ritel, dan paus berdatangan hanya untuk bersaing memperebutkan sepotong kecil kue. Baik berjuang untuk kuantitas atau modal, dan alokasi per kapita investor ritel sangat kecil sehingga sulit untuk menebus Gas, dan era airdrop benar-benar telah berakhir.
Saat ini, sistem poin masih menjadi model mainstream di Web3, "penambangan poin" mendorong budaya spekulatif yang merajalela, sementara Point Market semakin memperbesar fenomena ini. Insentif airdrop membuat esensi pengguna awal dan komunitas berubah. Beberapa tahun yang lalu, era airdrop yang dimulai oleh Uni sebenarnya memiliki niat baik, baik untuk mendorong DeFi Summer maupun untuk mencapai retensi dan pertumbuhan pengguna yang nyata. Namun, di era ini, setiap kali sebuah proyek diluncurkan, itu berarti penarikan dana besar-besaran dan sebuah "kota hantu" akan muncul. Jika proyek membatalkan model ini, mereka akan terjebak dalam situasi yang lebih pasif, dalam dilema ini, pengguna hanya dapat mencari tempat tinggal baru.
Tiga, Blockchain Publik
Ethereum berkembang melalui jalur teknologi dan komitmen terhadap desentralisasi di bawah era kekacauan, yang kemudian membentuk ekosistem yang begitu luas. Namun, jalur kesuksesan berbeda di setiap era. Jika kita melihat sepuluh tahun yang lalu, siapa yang bisa membayangkan Tencent tidak dapat meniru platform video pendek, dan Taobao akhirnya tereliminasi oleh e-commerce yang antarmukanya penuh dengan pemotongan harga? Begitu juga, dua tahun yang lalu, saya juga tidak bisa membayangkan Solana suatu hari benar-benar menjatuhkan raksasa. Namun faktanya demikian, di era di mana lapisan aplikasi terhenti, pemasaran dan utilitas lebih penting daripada yang disebut sebagai keyakinan teknologi.
Dua hari yang lalu, EF menerbitkan tiga artikel yang menegaskan visi masa depan Ethereum dan struktur manajemen yayasan. Informasi kunci yang diungkapkan sebenarnya tidak rumit, yaitu pertama, desentralisasi kekuasaan EF, yang akan campur tangan secara strategis dalam proyek jika perlu, dan mundur secara aktif jika tidak perlu. Kedua, restrukturisasi kepemimpinan EF untuk meningkatkan efisiensi eksekusi dan memperkuat komunikasi dengan komunitas. Ketiga, mempertahankan jalur teknologi untuk perluasan yang terdesentralisasi, dan juga mengeksplorasi RISC-V sebagai pengganti EVM. Meskipun secara keseluruhan masih ada sedikit nuansa kesopanan, tetapi EF memang telah merendahkan sikap sombongnya.
Namun, apakah sebenarnya masalah utama Ethereum adalah ini? Saya hanya bisa mengatakan bahwa ada hubungan, tetapi tidak mutlak. Beberapa perubahan yang diajukan terutama berfokus pada ketidakpuasan pengguna terhadap EF, dan ketidakmauan untuk berintegrasi dengan dunia juga merupakan akar masalah Ethereum, dan orang ini tentu saja adalah Vitalik. Tidak memahami dan tidak ingin memahami Meme sebenarnya tidak salah, tetapi kesalahan terletak pada Vitalik yang masih memegang peran kepemimpinan absolut di Ethereum. Sebuah proyek dengan nilai pasar 220 Billion dipimpin oleh seorang pemuda yang agak keras kepala dan idealis, dan orang ini juga tidak mau menerima budaya arus utama saat ini di dalam komunitas, maka kesedihan saat ini hanyalah sebuah kepastian. Namun, ada baiknya di antara Layer2 yang kesepian, masih ada percikan seperti Base yang bisa bersaing dengan Solana; jika saya seorang anggota EF, saya pasti akan meminta beberapa bantuan dari CB.
Melihat BNB tanpa sudut pandang teori konspirasi, setidaknya CZ, sebagai pemimpin yang juga tidak memahami Meme, telah berusaha keras untuk menerima konsep-konsep ini. Dalam masa setelah keluar dari penjara, dia juga membawa bidang seperti DeSci yang sempat populer, hanya saja kurang memiliki basis fundamental di Barat, membuat setiap kemakmuran BNB terasa sedikit singkat.
Kemenangan Solana terletak pada sikap yang lebih rendah, setelah kejatuhan SBF, Solana tidak berbeda dengan anak-anak yang kehilangan perlindungan orang tua. Menghadapi raksasa seperti Ethereum, ia harus memanfaatkan setiap kesempatan. Dari katalisator Silly Dragon, hingga berbagai Super Meme, Dapp, dan PayFi yang muncul kemudian. Di masa lalu, kami selalu mengejek Solana sebagai rantai tunggal, tetapi dari segi toleransi dan dukungan terhadap ekosistem, ia terlihat lebih terdesentralisasi.
Bukan Pump.fun yang membuat Solana bangkit, tetapi Pump.fun hanya bisa lahir di atas tanah Solana. Ini mirip dengan hubungan antara Uni dan Ethereum beberapa tahun lalu. Rantai pertama untuk pengguna non-teknis adalah inti dari pemasaran Solana, yang bersifat ramah, mudah digunakan, dan efisien. Di saat Crypto melangkah menuju pengguna umum di Barat, pragmatisme adalah yang utama, dan rakyat harus diberdayakan. Solana memang cocok untuk menjadi rantai pertama.
Kesimpulan
Tentang cerita pemasaran, saya di sini mengabaikan NFT dan GameFi. Jika kedua hal tersebut dapat bangkit kembali di masa depan, mungkin saya akan menambahkannya. Narasi dunia kripto selalu berkembang dalam tarik-menarik antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Kenaikan Token, kemakmuran proyek, dan kebangkitan blockchain publik, pada dasarnya berasal dari pemasaran yang berhasil. Di masa lalu, kita mendengarkan narasi teknologi, dan sekarang kita harus berintegrasi dengan dunia.
Sumber: YBB Capital