Analisis Perbandingan Antara Gelombang Mainan Labubu dan Fenomena NFT

Labubu adalah karakter fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, dan merupakan bagian dari seri yang dimiliki oleh suatu perusahaan mainan. Desainnya menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, membentuk gaya "cute-ugly" yang unik, yang mengubah paradigma manis dari mainan tradisional.

Karakter ini awalnya diperkenalkan sebagai tokoh buku gambar yang tersebar secara kecil-kecilan, dan setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, dengan cepat melompat dari dunia seni menjadi fenomena mainan global.

Pada April 2024, seorang anggota grup wanita terkenal internasional memamerkan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya "bayi saya", yang menyebabkan lonjakan permintaan di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga aslinya.

Kemudian, beberapa bintang internasional menggantung Labubu di tas barang mewah, mendorongnya dari mainan biasa menjadi "aksesori barang mewah", yang membuka "jalan spekulasi" yang baru, memicu penggemaran global, dan harga pasarnya juga telah dinaikkan beberapa kali lipat.

Pada 10 Juni, satu-satunya Labubu mint warna hijau muda generasi pertama di dunia ditampilkan di sebuah lelang, dengan harga transaksi mencapai 1,08 juta yuan, dan mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi, sehingga harga sahamnya naik hampir 10 kali lipat dalam satu tahun, dan pendiri perusahaan pun menjadi orang terkaya di suatu provinsi.

Fenomena ini tak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga menggemparkan dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya mengalami tahap di mana efek selebriti memimpin, lonjakan harga lelang, dan euforia publik, hanya saja satu adalah aset fisik dan yang lainnya adalah aset virtual.

Analisis mendalam menunjukkan bahwa kedua hal tersebut memiliki banyak kesamaan dalam inti spiritualnya. Misalnya, keduanya memicu emosi "takut kehilangan (FOMO)" melalui penciptaan kelangkaan; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada penyebaran media sosial, pengguna Labubu membagikan item tersembunyi di platform video pendek, dan pemain NFT mengatur koleksi mereka sebagai foto profil media sosial, keduanya memiliki atribut sosial yang kuat.

Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Dari mengalami gejolak pasar yang luar biasa, akhirnya kembali tenang, bahkan menghadapi situasi suram setelah pecahnya gelembung. Bagaimanapun, NFT avatar yang dulunya bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% dari nilai mereka.

Melihat perkembangan IP klasik lainnya dari perusahaan mainan tersebut, kita dapat melihat beberapa petunjuk. Misalnya, IP pertama yang sukses besar (lahir pada tahun 2006) menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas merek dengan barang mewah dan merek streetwear, dengan beberapa edisi kolaborasi dihargai di atas 10.000 yuan, dan harga pasar sekunder mengalami premi 300%. Namun, siklus popularitas untuk seri baru telah menyusut menjadi 6-12 bulan, dengan beberapa model harganya sudah terjun bebas dibandingkan dengan puncak harga.

IP lain bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam enam bulan.

Meskipun kami tidak dapat sepenuhnya membandingkan semua fluktuasi harga IP yang dirilis oleh perusahaan saat ini, beberapa IP yang representatif umumnya kembali tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dan harga juga mengalami penurunan yang signifikan, yang mirip dengan jalur perkembangan pasar NFT.

Saat ini di pasar barang bekas, LABUBU yang awalnya seharga 599 yuan telah dijual hingga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada sebuah mainan populer lain, Bearbrick, yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu, di mana versi kolaborasi dengan merek mewah tertentu terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, namun kini sebagian besar modelnya hanya tersisa 30%-50% dari harga aslinya. Apakah Labubu dapat terhindar dari nasib seperti itu?

Sejarah sepertinya telah memberikan jawaban. Narasi yang paling megah pun akan memiliki hari kehancurannya, saat ini sepertinya hanya Bitcoin yang belum memecahkan kutukan ini.

Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu sebagian besar dibentuk oleh deskripsi resmi, sedangkan NFT secara alami memiliki kelangkaan yang absolut dan secara teknis tidak dapat dihancurkan atau campur tangan oleh manusia. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu mungkin lebih menarik untuk diperhatikan, tetapi ini adalah topik lain yang patut untuk dibahas.