Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini membawa peluang dan tantangan baru bagi pengembangan ekonomi digital, menarik perhatian dan investasi dari banyak perusahaan.
Motif Perusahaan Masuk ke Metaverse
Perusahaan memasuki Metaverse memiliki berbagai pertimbangan:
Mengembangkan pasar dan peluang bisnis yang lebih luas
Menyediakan saluran pemasaran dan penjualan yang beragam
Dapatkan analisis data dan umpan balik pengguna yang lebih kaya
Meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas
Meningkatkan citra dan pengaruh perusahaan
Mempersiapkan masa depan ekonomi digital
Kasus Praktik Metaverse Perusahaan
Naixue Tea
Nai Xue's Tea meluncurkan 300 NFT blind box pada hari ulang tahun ketiga mereka di tahun 2021, dengan harga 39 yuan RMB, dan segera terjual habis setelah diluncurkan. Kegiatan ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Kegiatan ini akhirnya membawa hampir 200 juta yuan total transaksi barang untuk Nai Xue dalam waktu 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih 700 toko di seluruh negeri.
Pada bulan Juni 2022, Nayuki meluncurkan "Nayuki Paradise" Metaverse dan memulai acara pencarian harta karun. Pengguna dapat melakukan pemodelan wajah yang dipersonalisasi, berganti pakaian, dan mencari 40 titik harta karun di dalam skenario untuk mendapatkan hadiah.
Louis Vuitton
Untuk memperingati ulang tahun ke-200 merek, Louis Vuitton meluncurkan permainan seluler "Louis: The Game". Pemain dapat berpetualang bersama ikon merek, Vivienne, dan mendalami sejarah merek tersebut. Permainan ini melibatkan pengumpulan lilin, membuka berbagai kartu pos dan aksesori untuk mendapatkan izin masuk ke peta berikutnya. Pemain yang menyelesaikan permainan memiliki kesempatan untuk mendapatkan NFT yang diciptakan oleh Louis Vuitton bekerja sama dengan seniman kripto Beeple.
Pepsi
Pada bulan Desember 2021, Pepsi memasuki bidang NFT dengan meluncurkan seri NFT Pepsi Mic Drop, yang sepenuhnya dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun 2022, Pepsi menciptakan ruang pengalaman online konsep pertamanya.
Cara yang Benar untuk Membangun Brand di Metaverse
Metaverse harus dibangun berdasarkan budaya dan efek merek yang ada dari perusahaan atau organisasi itu sendiri. Menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce saja tidak cukup untuk membangun Metaverse yang sebenarnya. Teknologi blockchain dan NFT adalah komponen penting dalam membangun Metaverse yang terdesentralisasi, dapat dioperasikan, dengan kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata.
Perusahaan perlu menampilkan citra merek, cerita, dan budaya mereka di Metaverse. Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek Web2 memiliki keunggulan yang lebih besar di Metaverse karena membawa sejumlah kelompok konsumen dan lalu lintas. Perusahaan dapat menceritakan cerita unik melalui IP mereka sendiri, menampilkan nilai-nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Kasus Metaverse Martell
Martell, merek cognac yang memiliki sejarah 300 tahun, berhasil menggabungkan budaya mereknya dengan teknologi Metaverse:
Eksplorasi Kilang Anggur yang Imersif: Pengguna dapat mengeksplorasi Château de Cognac melalui cara datar atau VR, dan memahami klasifikasi, proses pembuatan, dan detail lainnya tentang cognac.
Penggabungan multikultural: Mengintegrasikan elemen seni dan kehidupan selama proses eksplorasi, seperti pameran sketsa oleh seniman tato Dr. Woo dan saran pasangan makanan dari tim koki Ghetto Gastro.
Pengalaman gamifikasi: Mengintegrasikan elemen permainan ke dalam perjalanan eksplorasi, melalui "bukti kerja" untuk menghasilkan tingkat sertifikasi "Madarli Expert".
Bekerja sama dengan perusahaan asli Web3: Bekerja sama dengan Sandbox untuk menciptakan pengalaman interaktif, menjadi merek cognac pertama yang memasuki Metaverse.
Koleksi NFT: Meluncurkan NFT edisi terbatas, termasuk elemen merek seperti anggur kebun anggur dan Martell Blue Swift.
Interaksi langsung: Mengadakan acara tatap muka, memungkinkan pengguna berkomunikasi langsung dengan master ruang anggur.
Pengalaman yang dipersonalisasi: Memungkinkan pengguna untuk menciptakan cognac mereka sendiri di ruang virtual.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tak terbatas bagi merek, memungkinkan perusahaan untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Melalui penggabungan barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan, telah terwujud transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline. Di dalam Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya dan nilai merek dengan lebih intuitif, dan perusahaan juga dapat menjelajahi model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif, membawa pengalaman konsumsi dan kesempatan interaksi yang lebih kaya bagi pengguna.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
11 Suka
Hadiah
11
7
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
OnchainFortuneTeller
· 2jam yang lalu
Sudah saatnya untuk Dianggap Bodoh, ya.
Lihat AsliBalas0
TooScaredToSell
· 2jam yang lalu
Masuk ke Metaverse dengan modal pasti akan merugi.
Lihat AsliBalas0
GasFeeLady
· 2jam yang lalu
ngl metaverse hanya terasa seperti hype nft 2021 sekali lagi... menunggu harga gas yang lebih baik sejujurnya
Lihat AsliBalas0
SchroedingerAirdrop
· 2jam yang lalu
kotak misteri sudah disalin, lebih baik buka toko saja.
Lihat AsliBalas0
AirdropNinja
· 2jam yang lalu
Tsk tsk, semua orang ingin mendapatkan Kupon Klip dari kotak misteri nft, ya?
Lihat AsliBalas0
FarmToRiches
· 2jam yang lalu
Jadi hanya Naixue yang berhasil bermain orang untuk disedot~ yang lain yang ikut Metaverse sudah dingin.
Era Metaverse telah tiba, bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan peluang baru
Metaverse: Peluang dan Tantangan Baru bagi Perusahaan
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, secara bertahap mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini membawa peluang dan tantangan baru bagi pengembangan ekonomi digital, menarik perhatian dan investasi dari banyak perusahaan.
Motif Perusahaan Masuk ke Metaverse
Perusahaan memasuki Metaverse memiliki berbagai pertimbangan:
Kasus Praktik Metaverse Perusahaan
Naixue Tea
Nai Xue's Tea meluncurkan 300 NFT blind box pada hari ulang tahun ketiga mereka di tahun 2021, dengan harga 39 yuan RMB, dan segera terjual habis setelah diluncurkan. Kegiatan ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Kegiatan ini akhirnya membawa hampir 200 juta yuan total transaksi barang untuk Nai Xue dalam waktu 72 jam, setara dengan penjualan satu minggu dari lebih 700 toko di seluruh negeri.
Pada bulan Juni 2022, Nayuki meluncurkan "Nayuki Paradise" Metaverse dan memulai acara pencarian harta karun. Pengguna dapat melakukan pemodelan wajah yang dipersonalisasi, berganti pakaian, dan mencari 40 titik harta karun di dalam skenario untuk mendapatkan hadiah.
Louis Vuitton
Untuk memperingati ulang tahun ke-200 merek, Louis Vuitton meluncurkan permainan seluler "Louis: The Game". Pemain dapat berpetualang bersama ikon merek, Vivienne, dan mendalami sejarah merek tersebut. Permainan ini melibatkan pengumpulan lilin, membuka berbagai kartu pos dan aksesori untuk mendapatkan izin masuk ke peta berikutnya. Pemain yang menyelesaikan permainan memiliki kesempatan untuk mendapatkan NFT yang diciptakan oleh Louis Vuitton bekerja sama dengan seniman kripto Beeple.
Pepsi
Pada bulan Desember 2021, Pepsi memasuki bidang NFT dengan meluncurkan seri NFT Pepsi Mic Drop, yang sepenuhnya dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun 2022, Pepsi menciptakan ruang pengalaman online konsep pertamanya.
Cara yang Benar untuk Membangun Brand di Metaverse
Metaverse harus dibangun berdasarkan budaya dan efek merek yang ada dari perusahaan atau organisasi itu sendiri. Menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce saja tidak cukup untuk membangun Metaverse yang sebenarnya. Teknologi blockchain dan NFT adalah komponen penting dalam membangun Metaverse yang terdesentralisasi, dapat dioperasikan, dengan kepemilikan dan pertukaran nilai yang nyata.
Perusahaan perlu menampilkan citra merek, cerita, dan budaya mereka di Metaverse. Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek Web2 memiliki keunggulan yang lebih besar di Metaverse karena membawa sejumlah kelompok konsumen dan lalu lintas. Perusahaan dapat menceritakan cerita unik melalui IP mereka sendiri, menampilkan nilai-nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Kasus Metaverse Martell
Martell, merek cognac yang memiliki sejarah 300 tahun, berhasil menggabungkan budaya mereknya dengan teknologi Metaverse:
Eksplorasi Kilang Anggur yang Imersif: Pengguna dapat mengeksplorasi Château de Cognac melalui cara datar atau VR, dan memahami klasifikasi, proses pembuatan, dan detail lainnya tentang cognac.
Penggabungan multikultural: Mengintegrasikan elemen seni dan kehidupan selama proses eksplorasi, seperti pameran sketsa oleh seniman tato Dr. Woo dan saran pasangan makanan dari tim koki Ghetto Gastro.
Pengalaman gamifikasi: Mengintegrasikan elemen permainan ke dalam perjalanan eksplorasi, melalui "bukti kerja" untuk menghasilkan tingkat sertifikasi "Madarli Expert".
Bekerja sama dengan perusahaan asli Web3: Bekerja sama dengan Sandbox untuk menciptakan pengalaman interaktif, menjadi merek cognac pertama yang memasuki Metaverse.
Koleksi NFT: Meluncurkan NFT edisi terbatas, termasuk elemen merek seperti anggur kebun anggur dan Martell Blue Swift.
Interaksi langsung: Mengadakan acara tatap muka, memungkinkan pengguna berkomunikasi langsung dengan master ruang anggur.
Pengalaman yang dipersonalisasi: Memungkinkan pengguna untuk menciptakan cognac mereka sendiri di ruang virtual.
Kesimpulan
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tak terbatas bagi merek, memungkinkan perusahaan untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Melalui penggabungan barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan, telah terwujud transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline. Di dalam Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya dan nilai merek dengan lebih intuitif, dan perusahaan juga dapat menjelajahi model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif, membawa pengalaman konsumsi dan kesempatan interaksi yang lebih kaya bagi pengguna.