ラブブのトレンディな玩具ブームとNFT現象の比較分析

Labubuは、香港のアーティストが2015年に創作した架空のキャラクターで、ある玩具会社のシリーズに属しています。そのデザインは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させ、「ブサかわ」スタイルを形成し、従来の玩具の甘美なパラダイムを覆しています。

このキャラクターは最初に絵本のキャラクターとしてマイナーに広まり、2019年におもちゃ会社とコラボしてブラインドボックスを発売した後、アート界から瞬時にグローバルな現象的なトイに飛躍しました。

2024年4月、国際的に有名な女性グループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を披露し、「私の宝物」と称したことで、東南アジアで購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰した。

その後、多くの国際的なスーパースターがLabubuを高級バッグに掛け、一般的なおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと昇格させました。これにより新たな「投機の道」が開かれ、世界中で熱狂的に追い求められ、その市場価格も数倍に高騰しました。

6月10日、世界で唯一の初代ミント色のLabubuがあるオークションに登場し、落札価格は108万元に達しました。これにより関連企業の株価は歴史的な最高値を更新し、株価は1年でほぼ10倍に上昇しました。会社の創業者はその結果、ある省の首富となりました。

この現象は、数年前に世界中で同様に盛り上がったNFTを思い起こさせる。両者は、セレブ効果による先導、オークション価格の急騰、国民的な熱狂などの段階を経ているが、一方は実物資産であり、もう一方は仮想資産である。

深く分析すると、両者の精神的な核には多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ（FOMO）」の感情を引き起こします。また、両者はソーシャルメディアの拡散に依存しており、Labubuのユーザーがショートビデオプラットフォームで隠れたアイテムを見せたり、NFTプレイヤーがコレクションをソーシャルメディアのアイコンに設定したりすることは、強いソーシャル属性を持っています。

では、LabubuはNFTの轍を踏むことになるのでしょうか？盛り上がりを見せた市場の投機を経て、最終的には静けさに戻り、さらにはバブル崩壊後の惨憺たる状況を迎えることになるのでしょう。かつて数百万の価値があったNFTのアバターは、今やその価値が90％も下落しています。

おもちゃ会社の他のクラシックIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。例えば、彼らの最初のヒットIP（2006年誕生）は、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が10,000元を超え、中古市場では300%のプレミアが付いています。しかし、新しいシリーズの熱狂周期は6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルは価格がピーク時の半分になっています。

別のIPであるSKULLPANDAは、供給量の急増により、転売価格が半年で40%下落しました。

その会社が発表したすべてのIPの価格変動を全面的に比較することは現時点ではできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の投機を経た後、一般的に落ち着きを取り戻し、価格もかなりの調整を見せました。これはNFT市場の発展の軌跡に非常に似ています。

現在、中古市場では、元の価格 599 元の LABUBU が約 1.5 万元にまで高騰しています。これは、十年以上前に流行した別のトレンド玩具、ブロックベアを思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルが 22 万元の高値で取引されましたが、今ではほとんどのモデルが元の価格の 30%-50% にしかなっていません。Labubu はこのような運命から逃れることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようだ。どんなに華やかな物語も終わりを迎える日が来るが、現時点ではビットコインだけがこの呪いを破っていないようだ。

注目すべきは、Labubuの希少性が主に公式の説明によって形作られているのに対し、NFTは天然に絶対的な希少性を備えており、技術的に破壊されたり人為的に干渉されたりすることはできないということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの組み合わせはより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の議論の余地があります。