NFTの終章と再起：コインを発行することは目的ではない

まず、NFTの崩壊

NFT市場の最後の繁栄はPudgy Penguinsのコインを発行したことに止まり、DoodlesのSolanaチェーン上のコインの発行はわずかな波紋を引き起こしただけだった。Yuga Labsは事業を引き締め続けており、今回はその最もコアなIPであるCryptopunksにも関与している。NFTの最後の復興の波で注目を集めたビットコインNFTプロジェクトもほぼゼロに近づいており、かつて人々を夢中にさせたストーリーは静かに幕を閉じ、もはや注目されていない。

10,000のPFPはかつて素晴らしいビジョンを描いていました：適度な規模のコミュニティが自発的なIPプロジェクトを世界に広める手助けをすること、これは伝統的なIPプロジェクトが最初に大量の資金を投入してコンテンツを制作するモデルとは全く異なります。例えば、ディズニー傘下のマーベルユニバース、スター・ウォーズ、さまざまなアニメキャラクターは、通常、これらのIPが深く人々の心に根付くまでに数年の蓄積と巨額の投資を必要とし、最終的に収益を生む鉱山となるのです。

NFTは全く異なり、その参入障壁は非常に低く、IPの創造と資産化の速度は非常に速い。クリエイターは少量のGas費用を支払うだけで、デジタルプラットフォーム上で自分のアート作品を販売でき、ギャラリーやおもちゃ会社、映画会社、または専門チームは必要なく、一つのIPと新しいアーティストが誕生する。

3、4年前、私たちは自下からのIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテインメント界で流行するのを目撃しました。普通のアーティストでもNFTを通じて逆襲を実現することができます。日本のアニメで育った私のようなZ世代にとって、暗号通貨を通じてかつては手の届かなかったIPへの投資や孵化に参加できることは、非常に夢のようなことです。

しかし、BAYCの「狂った入れ子」やAzukiの悲惨なサブシリーズElementalの発売に伴い、NFTの位置づけは徐々に明確になってきました。それは株式や投資の一種ではなく、むしろ会員特典が付随した高価な贅沢品のようなものです。そしてプロジェクト側は、私たちがサブシリーズを継続的に購入し、彼らがその後のIP価値の核を構築するために資金を投入するためのロードマップを支えることを望んでいます。その矛盾の種がそこに埋め込まれています。プロジェクト側は、コンテンツ制作のコストが高いことを深く理解していますが、コンテンツIPを作らなければ生命力を失ってしまいます。数ヶ月ごとにサブシリーズを発行し、オリジナルシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティの各メンバーを苦しめます。コンテンツによるリターンを待つには何年もかかることがあり、そのリターンが決して訪れない可能性もあります。亀裂は次第に広がり、理想的な幻想は底値の下落と共に崩れ去り、残るのは様々な論争だけです。

! コインの発行は目的ではありません:NFTの最終章と再開

次に、IP業界のエース、MCN-PoP MART

NFTをZ世代のラグジュアリートイとして捉えると、その興亡の理由がより明確になります。ファストフード文化が蔓延する時代において、コンテンツが欠如していることも必ずしも悪いことではありません。結局のところ、外見だけで迅速に買い手を引き付けることができるのです。例えば、Azukiの画風はアジア人の美的感覚に非常に合致しており、コンセンサスのもと、この草の根制作のNFTシリーズはBAYCに次いで第3のブルーチップとなることができました。現実世界のブロックベア、小さな黄 duck、Mollyなどの有名なトイも同様にコンテンツの支えがありませんが、独特の外見によって一時的に流行しました。

しかし、流行は常に一瞬で過ぎ去り、価値の核となるコンテンツがないIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨の文化やNFTの成功率が非常に低いため、プロジェクトチームはしばしば一つのIPを中心に派生を続けます。しかし現実には、核がまだ形成されていないうちに、この流行はすでに過ぎ去ってしまったのです。

もちろん、PFPプロジェクトには十分なコンテンツで支えられたタイプも存在します。例えば、日本のNFTです。過去には、少なくとも4、5つの有名な日本の漫画IPを握るプロジェクトがNFT市場で大きな成功を収めようとしていましたが、彼らはIPのファン層がこの業界とほぼ完全に互換性がないことを考慮していないようです。次に、日本のアニメの関連商品はすでに多すぎて選びきれません。ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入する必要があるのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像は単なる画像であり、将来的なエンパワーメントの想像空間はゼロであるということです。たとえ高達NFTを購入しても、高達のメタバース「SIDE-G」への入り口権を得ることしかできません。高達は模型やゲーム、アニメからの利益を得ることはあなたとは全く関係がなく、コミュニティもIPのインキュベーターになることはありません。高達ファン層全体の中では、むしろ異端視される可能性すらあります。この点において、ゲームの金融化の痛点も非常に似ています。

これにより、PFPプロジェクトは一つの虚構となり、小さなペンギンという実務的な火種だけが不断に努力しています。では、小さな画像には他にどんな道があるのでしょうか？私はPoP MARTが別の答えを示しているかもしれないと考えています。

この北京に起源を持つ小さなショップは、Sonny Angelの代理店としての成功によって復活しました。このシリーズだけで当時のPoP MARTの売上の約30%を占めました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を取り戻しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生を促しました。

王寧（PoP MART創業者）の当時の考えは非常にシンプルでした：自社のIPを作り、他人が奪えないIPを創造することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して初の自主潮玩シリーズであるMollyを発表しました。このぷっくりした口元の小さな女の子は瞬く間に全国で流行し、ブラインドボックスの不確実性による刺激とドーパミンの駆動によって人気を博しました。PoP MARTは最初のロケットのような上昇を開始し、2019年にはMolly単独のIPの年間売上高は4.56億元に達し、当時のPoP MARTの主要な収入源となりました。

この日本式ガチャとハイエンドトイとのコラボレーションモデルは、その後数年間のNFTブームの中でも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクトチームがそれを組み合わせてシリーズ画像を販売・運営します。NFTは初発段階では一般的にブラインドボックス形式であり、プロジェクトチームはさまざまな希少な組み合わせの画像をリリースして、プレイヤーの購入意欲を高めます。

両者は発行形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトとさまざまなブルーチップは一般的に失敗しました。しかし、PoP MARTは現在再び第二の春を迎えています。その理由は何でしょうか？

かつて私は理由を地元の困難さと購入の敷居の高さに帰着させました。前者は現在のところ問題ありませんが、後者は実際にはそうではありません。NFTには無料で鋳造できる小規模プロジェクトの時期もあり、その時期にいくつかのプロジェクトは素晴らしい成果を上げ、クリエイターは取引手数料だけで大きな利益を得ました。铭文時代の多くのNFTはこの基盤の上でより徹底的に分散化されていますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティの設立や参加は非常に簡単ですが、難しいのはそれを続けることです。

したがって、私たちはモデルを誤った可能性があると思います。最初の急成長の後、MollyはPoP MARTを神話にはしませんでした。全体の会社の株価はNFTと同様に2021年から2024年まで下落しました。しかし、PoP MARTは最終的に復活し、全体のIPの壁に依存しています。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IP、THE MONSTERS（Labubuを含む）、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、そしてハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの非独占コラボIPが50以上あります。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、もし手元に数百の選択肢があればどうでしょうか？現在、Labubuは欧米および東南アジアで大ヒットしており、その周辺のフィギュアの価値保持の程度はプラスチックの茅台に匹敵します。ある有名プロジェクトの理想がWeb2の中で実現しましたが、これは決して偶然ではありません。

私たちはIPビジネスとは何か、NFTの発展ルートとは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがないのにこれほどの高みに達することができたのかを再考する必要があります。

3.ずんぐりしたペンギン

昨年、私は香港で行われた小さなペンギンのイベントにも参加しました。このNFTプロジェクトはコミュニティに対して非常に熱心です。

Pudgy Penguinsの成功は、実用主義、実用主義、そして実用主義にあります。NFT自体は技術的に差別化するのが難しく、鋳造プロセスがどれだけ巧妙に設計されていても、最終的にはJPEG画像に過ぎません。NFTが直面している課題はIPの実現であり、これは10,000のPFPを制作することの難しさと数百倍の差があります。あるプロジェクトはメタバースを構築しようとしており、別のプロジェクトはアニメを制作しようとしています。これらのアイデアはすべてクールですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、コミュニティメンバーに資金提供を求めることしかできません。

この極度に圧縮された世界はあまりにも浮ついていて、誰もが急いで成功を求めています。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功したいと考えています。ブルーチッププロジェクトの中で姿勢を低くすることを望むものは少なく、結局、急いでいるほどひどい目に遭います。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはこうした浮ついた草の根のチームでしたが、評判が損なわれた後、彼らは小さなペンギンプロジェクトを低価格で売却しました。

この時、小さなペンギンは本物のリーダーであるルカ・ネットと出会いました。彼は長年の実体マーケティング経験を持つ働き手であり、小さなペンギンを本来の高みへと導きました。ルカ・ネットは実際にブランドを構築しており、NFTホルダーのために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、小さなペンギンの一歩一歩は確実です。会社は利益を上げ、ホルダーも利益を上げることができます。このすべてに特別なことはありません。彼はただやるべきことをしているのです。下からのIPがWeb3で存在できることが証明されました。ただし、身をかがめたくないプロジェクト側が多すぎるだけです。

そのため、私は「反証」という言葉にとても嫌悪感を抱いています。まるで何かが存在するべきではなかったかのように。電気自動車はかつて非常に未成熟でしたし、私のスマートフォンの音声アシスタントも非常に不器用でした。しかし、それは今や街中に新エネルギー車があふれていることや、人工知能の発展については言うまでもありません。

多くのいわゆる証明されたレース、Web3は将来も試みるでしょうが、適切なプロジェクトチームが欠けています。

! コインの発行は目的ではありません:NFTのフィナーレと再起動

四、発展パス

成功の道は一見単純ですが、実際には困難が重なっています。PFPの次の段階の発展は、最終的にいくつかの暗号通貨の固有の論理的枠組みを脱却する必要があります。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要です。NFTの希少性が常に大衆化の過程で逆効果をもたらしているかどうかについては、以前の記事で議論しました。それを流行消費財と定義するなら、10,000個の制限は小さすぎるかもしれません；それをWeb3特有の資産および資金調達の手段と定義するなら、IPは最終的にはコミュニティへの約束を実現するために実体消費財に転換される必要があります。奇妙なサブシリーズの山ではなく。

暗号通貨業界特有の文化とNFTの属性に基づき、長期間特定のIPに集中することもやむを得ない状況です。これらのPFPを基にして、どのように新しい展開を図るか？どのようにしてプロジェクトをIP工場に拡張するか？これには私たちが新しい理念を受け入れ、より多くの技術や遊び方を導入する必要があるかもしれません。

五、コインを発行は終点？

NFTの発行トークンの意義とは一体何なのか、私にはいまだに理解できません。この状況は、上位者が下位者を搾取しているように思えますし、元のNFTの価値を希薄化するものでもあります。私はこれを、このプロジェクトが便利な流動性の退出方法を探していると理解するしかありません。

有名なプロジェクトのトークンから他のプロジェクトのトークンまで、例外なくすべてがエアトークンのバリエーションのようです。そのエンパワーメントは、ステーキングによって得られるオンチェーン取引の配当、仮想世界でのアイテム購入、ガバナンス権などが一般的です。理想的には、それは保有者→ステーキング者→開発者の三者間の完璧なサイクルですが、現実の状況では、NFT価格の下落、マイニング収益の減少、トークン価格の下落の悪循環に陥っているようです。

原始NFTの保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分け取ったとしても、彼らは多くの場合、トークン生成時に大量のエアドロップを受け取るため、不満はありません。しかし、長期的に見れば、これは前述の通り、希薄化の一種であり、特定のプロジェクトのアニメのような配分は、より明らかな略奪です。

短期の人気は重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。発行された通貨が最後の駅にならないようにしましょう。

まとめ

この速いペースで、ドーパミンに駆動された時代に、私