Labubu潮玩走红 重现NFT炒作轨迹 未来能否避免价格崩塌

Labubu，这个由香港艺术家龙家升在2015年创作的虚构角色，属于"THE MONSTERS"系列。其设计融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初作为绘本角色小范围传播，2019年推出盲盒后，Labubu迅速从艺术圈跃升为全球瞩目的潮玩IP。

2024年4月，某知名女团成员在社交媒体上展示了Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，由此在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒高到原价的7倍。

随后，多位国际明星将Labubu挂在高端奢侈品包上，推动其从普通玩具升格为"奢侈品配饰"，开启了新一轮的市场炒作，引发全球追捧，导致其市场价格被大幅抬高。

6月10日，一只独一无二的初代薄荷色Labubu在某拍卖会上以108万元的高价成交，这一消息推动了其母公司股价创下历史新高，使公司股价在一年内涨幅接近10倍，公司创始人也因此成为河南首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的NFT。两者都经历了名人效应的推动、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的阶段。虽然一个是实物资产，一个是虚拟资产，但它们的精神内核却有着惊人的相似之处。

深入分析，我们可以发现两者都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"（FOMO）心理。同时，它们都依赖社交媒体传播：Labubu粉丝在社交平台上展示隐藏款式，NFT玩家将收藏品设为社交媒体头像，都体现了强烈的社交属性。

那么，Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至迎来泡沫破裂后的惨淡收场。毕竟，曾经价值上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该公司其他经典IP的发展轨迹，我们可以得到一些启示。MOLLY作为公司的首个爆款IP（2006年诞生），通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价300%。然而，新系列的热度周期却缩短至6-12个月，部分款式价格较巅峰期腰斩。

另一款名为SKULLPANDA的IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌40%。

虽然我们无法全面比较该公司所有IP的价格波动情况，但一些具有代表性的IP在经历市场炒作后普遍回归理性，价格也出现了显著回落，这一点与NFT市场的表现极为相似。

目前在二手市场上，原价599元的LABUBU已被炒至近1.5万元。这不禁让人想起十多年前风靡一时的另一款潮玩积木熊。当时，某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元的高价，但现在大多数型号的价格仅为原价的30%-50%。那么，Labubu能否避免这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事终将迎来落幕之日，目前似乎只有比特币尚未打破这一规律。

更何况，Labubu的稀缺性仅仅是通过官方描述来塑造的。相比之下，NFT天生就具备绝对的稀缺性，且在技术上无法被破坏或人为干预。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。