O marketing Cripto evoluiu – a sua estratégia acompanhou? Desde lançamentos de tokens até crescimento a longo prazo, aqui está um guia prático sobre o que é necessário para ter sucesso em 2025.
Os dias de cripto sem regras acabaram. E, honestamente, as pessoas que assistem a este espaço agora são um público diferente. Em 2025, os memes ainda podem fazer rir, mas não movem mercados como costumavam.
As expectativas estão nas alturas agora, assim como o escrutínio. Os públicos estão mais informados, a fadiga do mercado é uma preocupação real, e os reguladores estão a observar mais de perto do que nunca. Esta mistura de mudanças está a remodelar radicalmente a forma como os projetos cripto devem comunicar.
O sucesso não é apenas sobre lançamentos ou contagens de seguidores. É sobre construir algo que as pessoas entendam, acreditem e queiram ficar por perto.
Aqui está um olhar sobre o que está realmente a funcionar no marketing cripto hoje – e o que ainda está a atrapalhar os projetos.
O que Funciona no Marketing Cripto Hoje (Os Do’s)
Muitos projetos ainda dependem do mesmo velho manual – lançar um token, promover o hype e esperar que funcione. Mas em 2025, os que ganham tração estão a fazer as coisas de forma diferente.
1. Contando uma História Além do Token
Muitas equipas ainda lideram com o seu token. Mas aqui está a questão, a tokenomics não te levará longe a menos que haja algo real por trás disso. Uma razão para se importar.
Os projetos mais fortes em 2025 começam com uma história: o que estão a resolver, por que agora e para quem é. Essa clareza faz com que as pessoas queiram seguir a jornada, em vez de apenas especular sobre ela.
EigenLayer não ganhou apoio devido a um ciclo de incentivos inteligente. Venceu porque apresentou uma visão ampla para o restaking. Farcaster focou na propriedade do usuário e na identidade digital, não na viralidade. Blast despertou curiosidade com decisões de produto e cultura, muito antes de o token estar em jogo.
As comunidades deles não se uniram em torno de APYs, mas em torno de ideias que importavam.
2. Eduque Primeiro, Depois Envolva
Vamos encarar a verdade: cripto ainda é confuso. Mas os projetos que reconhecem isso cedo e ajudam as pessoas a começarem destacam-se rapidamente.
Esperar que eles mergulhem diretamente na sua DApp ou invistam no seu token sem uma integração adequada é uma receita para frustração e abandono.
Se o seu produto precisa de explicação ( e a maioria precisa ), comece por aí. Divida-o sem o simplificar. Use palavras reais. Corte o jargão. Dê às pessoas algo que elas possam seguir.
Pense em tutoriais interativos, tópicos explicativos, passeios sem pressão. Se alguém tiver que assistir a um vídeo do Youtube apenas para usar a sua DApp, assegure-se de que é um de alta qualidade.
Quando os utilizadores se sentem educados e apoiados, é muito mais provável que se tornem participantes leais.
3. Construir em Público, Comunicar Transparemte
Em uma indústria que ainda lida com questões de confiança, a transparência é sua arma mais poderosa. O antigo modelo de “construir em segredo, depois lançar com fanfarra” é muitas vezes contraproducente no espaço cripto.
As pessoas querem ver como o projeto está a ser construído. Elas querem atualizações. Registos de alterações. Vitórias e falhas. Progresso, mesmo que seja desordenado.
Plataformas como X, Github e sessões regulares de AMA (Pergunte-me Qualquer Coisa) são ideais para isso. Compartilhe seu progresso, discuta desafios, mostre iterações e envolva sua comunidade na jornada.
Se você não está falando, as pessoas assumem o pior. Se você está falando como um bot de relações públicas, eles perdem o interesse. Deixe as pessoas entrarem.
4. Deixe a Comunidade Falar – Mas Direcione a Narrativa
A melhor coisa sobre as comunidades cripto? Elas se movem rapidamente e falam alto.
A pior coisa? A mesma resposta.
Conteúdo impulsionado pela comunidade tende a ter mais impacto do que qualquer coisa polida por uma equipe de marca. Quando usuários reais compartilham seu entusiasmo, isso ressoa porque parece honesto. Esse tipo de energia pode ser uma força de marketing poderosa. Mas, se deixada inteiramente a seu próprio arbítrio, uma comunidade descentralizada pode desviar da mensagem.
Destaque as contribuições dos usuários, dê crédito onde é devido e faça as pessoas se sentirem parte de algo que vale a pena construir. Uma comunidade forte não precisa de um roteiro, mas requer um senso de direção.
5. Escolha os Canais Certos para o Seu Estágio
Nem todas as plataformas funcionam para todos os projetos. Especialmente não em todas as fases.
Se você ainda está no início, não perca tempo em campanhas de PR polidas. Use o X para compartilhar atualizações rápidas, escrever blogs para desenvolvedores e participar de conversas em podcasts. Deixe sua equipe fundadora mostrar seu rosto e voz.
Uma vez que você está enviando um produto real, é aí que deve escalar. Agora é sobre educar, reter e escalar. Pense em tutoriais no YouTube, newsletters, documentação mais aprofundada e parcerias estratégicas. A imprensa paga e os influenciadores vêm por último, não primeiro.
As suas necessidades de comunicação precisam de tempo para amadurecer, assim como a sua tecnologia.
Erros Comuns Que Ferem Mais Do Que Ajudam (Os Não Fazer)
Mesmo com as melhores intenções, é fácil cair em padrões que parecem eficazes à primeira vista, mas fazem mais mal do que bem a longo prazo. Aqui estão algumas das armadilhas mais comuns em que os projetos ainda caem.
1. Confundir Airdrop Farming com Construção de Comunidade
Grandes airdrops podem gerar muito ruído por um momento. Mas se você está por aqui há tempo suficiente, já viu o padrão: incentivos de curto prazo atraem principalmente oportunistas. Eles não estão aqui para ficar, contribuir ou se importar com a missão. Eles estão aqui para coletar, e uma vez que as recompensas se esgotam, eles seguem em frente.
Se você vai usar tokens como recompensas, faça com que sejam significativos. Vincule-os ao aprendizado, feedback e contribuição, não apenas a cliques e retweets.
Você não precisa de milhões de carteiras. Você precisa de algumas milhares de pessoas que se importam.
2. Exagerar Sem Substância
As palavras da moda sempre fizeram parte do mundo cripto. Neste momento, tudo gira em torno de “AI”, “ZK” e “RWA”. E para ser justo, há um potencial real por trás de cada um deles. Mas apenas mencioná-los sem uma conexão clara com o seu produto ou roteiro? É aí que as coisas desmoronam.
Claro, lançar termos quentes na sua apresentação pode chamar um pouco a atenção no início. Mas se não houver nada sólido por trás, as pessoas percebem. Portanto, se você vai dizer que está construindo uma "plataforma RWA ZK com IA", certifique-se de que há algo por trás dessa afirmação.
É sempre melhor ser honesto sobre onde você está e o que está construindo. Mesmo que soe menos chamativo, clareza e credibilidade vão muito além do hype.
3. Ignorando Sinais Regulatórios
Com os reguladores a apertar as regras em todo o espaço cripto, ignorar os limites legais pode resultar no encerramento de todo o seu projeto. E "não sabíamos" não conta como uma desculpa.
Você precisa ter clareza sobre o que pode e o que não pode dizer, especialmente quando se trata de qualquer coisa que soe como uma promessa de retornos. Cuidado com a sua linguagem. Evite fazer garantias e tenha um cuidado extra ao trabalhar com influenciadores. Você precisa ter certeza de que eles estão sendo transparentes, seguindo todas as regras e realmente acreditando no que o seu projeto representa.
As regras mudam de lugar para lugar, por isso manter-se atualizado é um esforço contínuo. Peça sempre conselhos a especialistas jurídicos.
4. Automatizando o Engajamento Humano
Todos nós usamos bots. Eles são ótimos para lidar com tarefas repetitivas como responder a perguntas frequentes ou manter spam fora dos seus canais. Mas se você está tentando construir uma verdadeira comunidade, a automação só vai te levar até certo ponto.
A maioria das pessoas consegue perceber quando estão a ser ignoradas. Se cada resposta soa como se tivesse vindo de um modelo, é óbvio que não há uma pessoa real a prestar atenção. E é nesse momento que a confiança começa a escorregar.
Se você está tentando construir uma verdadeira comunidade, precisa realmente estar presente. Isso significa ouvir, responder de forma reflexiva e mostrar aos seus membros que eles são importantes.
Os seus gestores de comunidade são a face do seu projeto; dê-lhes poder para construir ligações genuínas com o seu público.
5. Pensando Apenas em Termos de Lançamento
Uma coisa é certa: Um Evento de Geração de Token (TGE) é um marco. É algo a celebrar – mas não é o fim da sua história. É onde o verdadeiro trabalho começa.
Para manter as pessoas envolvidas, o seu plano de marketing precisa de se estender muito além do primeiro dia. Isso significa partilhar progressos reais, lançar funcionalidades, realizar iniciativas comunitárias, criar conteúdo útil e manter uma comunicação constante.
Mapeie os seus próximos 6-12 meses antes do token ser lançado. O que os utilizadores estarão a fazer? Pelo que estarão à espera? Como se manterá relevante?
Se todo o seu plano cabe numa thread de tweet, não é um plano.
A confiança é a verdadeira estratégia
Os projetos que realmente têm sucesso são aqueles que respeitam a inteligência do seu público, comunicam-se com um propósito claro e pensam consistentemente além do lançamento inicial.
O verdadeiro desafio está em discernir a diferença e, em seguida, ter a paciência e a convicção de se manter com o que realmente constrói algo significativo.
Se você realmente está construindo para o longo prazo, comece mostrando às pessoas por que elas deveriam se importar e continue dando-lhes razões para ficar.
Sinta-se à vontade para entrar em contato no Linkedin ou telegram se estiver a enfrentar desafios semelhantes.
Sobre o autor
Eli Bordun é o Diretor de Desenvolvimento de Negócios e Parcerias na Bitcoin.com. Com uma vasta experiência no espaço da blockchain, trabalhou com mais de 1000 startups Web3 – ajudando-as a elaborar planos estratégicos de entrada no mercado, construir parcerias impactantes e fortalecer a sua presença de marca em todo o ecossistema cripto.
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O Livro de Regras 2025: Cripto Marketing - O que Fazer e o que Não Fazer
O marketing Cripto evoluiu – a sua estratégia acompanhou? Desde lançamentos de tokens até crescimento a longo prazo, aqui está um guia prático sobre o que é necessário para ter sucesso em 2025.
Os dias de cripto sem regras acabaram. E, honestamente, as pessoas que assistem a este espaço agora são um público diferente. Em 2025, os memes ainda podem fazer rir, mas não movem mercados como costumavam.
As expectativas estão nas alturas agora, assim como o escrutínio. Os públicos estão mais informados, a fadiga do mercado é uma preocupação real, e os reguladores estão a observar mais de perto do que nunca. Esta mistura de mudanças está a remodelar radicalmente a forma como os projetos cripto devem comunicar.
O sucesso não é apenas sobre lançamentos ou contagens de seguidores. É sobre construir algo que as pessoas entendam, acreditem e queiram ficar por perto.
Aqui está um olhar sobre o que está realmente a funcionar no marketing cripto hoje – e o que ainda está a atrapalhar os projetos.
O que Funciona no Marketing Cripto Hoje (Os Do’s)
Muitos projetos ainda dependem do mesmo velho manual – lançar um token, promover o hype e esperar que funcione. Mas em 2025, os que ganham tração estão a fazer as coisas de forma diferente.
1. Contando uma História Além do Token
Muitas equipas ainda lideram com o seu token. Mas aqui está a questão, a tokenomics não te levará longe a menos que haja algo real por trás disso. Uma razão para se importar.
Os projetos mais fortes em 2025 começam com uma história: o que estão a resolver, por que agora e para quem é. Essa clareza faz com que as pessoas queiram seguir a jornada, em vez de apenas especular sobre ela.
EigenLayer não ganhou apoio devido a um ciclo de incentivos inteligente. Venceu porque apresentou uma visão ampla para o restaking. Farcaster focou na propriedade do usuário e na identidade digital, não na viralidade. Blast despertou curiosidade com decisões de produto e cultura, muito antes de o token estar em jogo.
As comunidades deles não se uniram em torno de APYs, mas em torno de ideias que importavam.
2. Eduque Primeiro, Depois Envolva
Vamos encarar a verdade: cripto ainda é confuso. Mas os projetos que reconhecem isso cedo e ajudam as pessoas a começarem destacam-se rapidamente.
Esperar que eles mergulhem diretamente na sua DApp ou invistam no seu token sem uma integração adequada é uma receita para frustração e abandono.
Se o seu produto precisa de explicação ( e a maioria precisa ), comece por aí. Divida-o sem o simplificar. Use palavras reais. Corte o jargão. Dê às pessoas algo que elas possam seguir.
Pense em tutoriais interativos, tópicos explicativos, passeios sem pressão. Se alguém tiver que assistir a um vídeo do Youtube apenas para usar a sua DApp, assegure-se de que é um de alta qualidade.
Quando os utilizadores se sentem educados e apoiados, é muito mais provável que se tornem participantes leais.
3. Construir em Público, Comunicar Transparemte
Em uma indústria que ainda lida com questões de confiança, a transparência é sua arma mais poderosa. O antigo modelo de “construir em segredo, depois lançar com fanfarra” é muitas vezes contraproducente no espaço cripto.
As pessoas querem ver como o projeto está a ser construído. Elas querem atualizações. Registos de alterações. Vitórias e falhas. Progresso, mesmo que seja desordenado.
Plataformas como X, Github e sessões regulares de AMA (Pergunte-me Qualquer Coisa) são ideais para isso. Compartilhe seu progresso, discuta desafios, mostre iterações e envolva sua comunidade na jornada.
Se você não está falando, as pessoas assumem o pior. Se você está falando como um bot de relações públicas, eles perdem o interesse. Deixe as pessoas entrarem.
4. Deixe a Comunidade Falar – Mas Direcione a Narrativa
A melhor coisa sobre as comunidades cripto? Elas se movem rapidamente e falam alto.
A pior coisa? A mesma resposta.
Conteúdo impulsionado pela comunidade tende a ter mais impacto do que qualquer coisa polida por uma equipe de marca. Quando usuários reais compartilham seu entusiasmo, isso ressoa porque parece honesto. Esse tipo de energia pode ser uma força de marketing poderosa. Mas, se deixada inteiramente a seu próprio arbítrio, uma comunidade descentralizada pode desviar da mensagem.
Destaque as contribuições dos usuários, dê crédito onde é devido e faça as pessoas se sentirem parte de algo que vale a pena construir. Uma comunidade forte não precisa de um roteiro, mas requer um senso de direção.
5. Escolha os Canais Certos para o Seu Estágio
Nem todas as plataformas funcionam para todos os projetos. Especialmente não em todas as fases.
Se você ainda está no início, não perca tempo em campanhas de PR polidas. Use o X para compartilhar atualizações rápidas, escrever blogs para desenvolvedores e participar de conversas em podcasts. Deixe sua equipe fundadora mostrar seu rosto e voz.
Uma vez que você está enviando um produto real, é aí que deve escalar. Agora é sobre educar, reter e escalar. Pense em tutoriais no YouTube, newsletters, documentação mais aprofundada e parcerias estratégicas. A imprensa paga e os influenciadores vêm por último, não primeiro.
As suas necessidades de comunicação precisam de tempo para amadurecer, assim como a sua tecnologia.
Erros Comuns Que Ferem Mais Do Que Ajudam (Os Não Fazer)
Mesmo com as melhores intenções, é fácil cair em padrões que parecem eficazes à primeira vista, mas fazem mais mal do que bem a longo prazo. Aqui estão algumas das armadilhas mais comuns em que os projetos ainda caem.
1. Confundir Airdrop Farming com Construção de Comunidade
Grandes airdrops podem gerar muito ruído por um momento. Mas se você está por aqui há tempo suficiente, já viu o padrão: incentivos de curto prazo atraem principalmente oportunistas. Eles não estão aqui para ficar, contribuir ou se importar com a missão. Eles estão aqui para coletar, e uma vez que as recompensas se esgotam, eles seguem em frente.
Se você vai usar tokens como recompensas, faça com que sejam significativos. Vincule-os ao aprendizado, feedback e contribuição, não apenas a cliques e retweets.
Você não precisa de milhões de carteiras. Você precisa de algumas milhares de pessoas que se importam.
2. Exagerar Sem Substância
As palavras da moda sempre fizeram parte do mundo cripto. Neste momento, tudo gira em torno de “AI”, “ZK” e “RWA”. E para ser justo, há um potencial real por trás de cada um deles. Mas apenas mencioná-los sem uma conexão clara com o seu produto ou roteiro? É aí que as coisas desmoronam.
Claro, lançar termos quentes na sua apresentação pode chamar um pouco a atenção no início. Mas se não houver nada sólido por trás, as pessoas percebem. Portanto, se você vai dizer que está construindo uma "plataforma RWA ZK com IA", certifique-se de que há algo por trás dessa afirmação.
É sempre melhor ser honesto sobre onde você está e o que está construindo. Mesmo que soe menos chamativo, clareza e credibilidade vão muito além do hype.
3. Ignorando Sinais Regulatórios
Com os reguladores a apertar as regras em todo o espaço cripto, ignorar os limites legais pode resultar no encerramento de todo o seu projeto. E "não sabíamos" não conta como uma desculpa.
Você precisa ter clareza sobre o que pode e o que não pode dizer, especialmente quando se trata de qualquer coisa que soe como uma promessa de retornos. Cuidado com a sua linguagem. Evite fazer garantias e tenha um cuidado extra ao trabalhar com influenciadores. Você precisa ter certeza de que eles estão sendo transparentes, seguindo todas as regras e realmente acreditando no que o seu projeto representa.
As regras mudam de lugar para lugar, por isso manter-se atualizado é um esforço contínuo. Peça sempre conselhos a especialistas jurídicos.
4. Automatizando o Engajamento Humano
Todos nós usamos bots. Eles são ótimos para lidar com tarefas repetitivas como responder a perguntas frequentes ou manter spam fora dos seus canais. Mas se você está tentando construir uma verdadeira comunidade, a automação só vai te levar até certo ponto.
A maioria das pessoas consegue perceber quando estão a ser ignoradas. Se cada resposta soa como se tivesse vindo de um modelo, é óbvio que não há uma pessoa real a prestar atenção. E é nesse momento que a confiança começa a escorregar.
Se você está tentando construir uma verdadeira comunidade, precisa realmente estar presente. Isso significa ouvir, responder de forma reflexiva e mostrar aos seus membros que eles são importantes.
Os seus gestores de comunidade são a face do seu projeto; dê-lhes poder para construir ligações genuínas com o seu público.
5. Pensando Apenas em Termos de Lançamento
Uma coisa é certa: Um Evento de Geração de Token (TGE) é um marco. É algo a celebrar – mas não é o fim da sua história. É onde o verdadeiro trabalho começa.
Para manter as pessoas envolvidas, o seu plano de marketing precisa de se estender muito além do primeiro dia. Isso significa partilhar progressos reais, lançar funcionalidades, realizar iniciativas comunitárias, criar conteúdo útil e manter uma comunicação constante.
Mapeie os seus próximos 6-12 meses antes do token ser lançado. O que os utilizadores estarão a fazer? Pelo que estarão à espera? Como se manterá relevante?
Se todo o seu plano cabe numa thread de tweet, não é um plano.
A confiança é a verdadeira estratégia
Os projetos que realmente têm sucesso são aqueles que respeitam a inteligência do seu público, comunicam-se com um propósito claro e pensam consistentemente além do lançamento inicial.
O verdadeiro desafio está em discernir a diferença e, em seguida, ter a paciência e a convicção de se manter com o que realmente constrói algo significativo.
Se você realmente está construindo para o longo prazo, comece mostrando às pessoas por que elas deveriam se importar e continue dando-lhes razões para ficar.
Sinta-se à vontade para entrar em contato no Linkedin ou telegram se estiver a enfrentar desafios semelhantes.
Sobre o autor
Eli Bordun é o Diretor de Desenvolvimento de Negócios e Parcerias na Bitcoin.com. Com uma vasta experiência no espaço da blockchain, trabalhou com mais de 1000 startups Web3 – ajudando-as a elaborar planos estratégicos de entrada no mercado, construir parcerias impactantes e fortalecer a sua presença de marca em todo o ecossistema cripto.
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