Análise comparativa da moda Labubu e do fenômeno NFT

Labubu é um personagem fictício criado por um artista de Hong Kong em 2015, pertencente a uma série de uma determinada empresa de brinquedos. Seu design combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feio e adorável", que subverte o paradigma doce dos brinquedos tradicionais.

Este personagem foi inicialmente disseminado de forma nichada como uma figura de livro ilustrado e, após a colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019 para o lançamento de caixas surpresa, rapidamente saltou do círculo artístico para se tornar um fenômeno global de toys.

Em abril de 2024, uma integrante de um famoso grupo feminino internacional mostrou seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu bebê", o que gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com o preço no mercado tailandês sendo até mesmo inflacionado para 7 vezes o preço original.

Vários grandes nomes internacionais, em seguida, colocaram o Labubu em bolsas de luxo, elevando-o de um brinquedo comum a um "acessório de luxo", iniciando assim um novo "caminho de especulação", que gerou uma busca global, fazendo com que seu preço de mercado fosse inflacionado várias vezes.

No dia 10 de junho, a única Labubu da primeira geração na cor menta do mundo fez sua estreia em um leilão, com um preço de venda que alcançou 1.080.000 yuan, e impulsionou as ações da empresa relacionada a um recorde histórico, fazendo com que as ações aumentassem quase 10 vezes em um ano, e o fundador da empresa se tornasse assim o homem mais rico de uma certa província.

Este fenômeno não pode deixar de nos lembrar dos NFT que também fizeram sucesso globalmente há alguns anos. Ambos passaram por fases de efeito de celebridades, aumento vertiginoso nos preços em leilões e grande especulação pública, sendo que um é um ativo físico e o outro um ativo virtual.

Uma análise mais profunda revela que os núcleos espirituais de ambos têm muitas semelhanças. Por exemplo, ambos despertam o medo de perder (FOMO) nos consumidores ao criar escassez; ao mesmo tempo, ambos dependem da disseminação nas redes sociais, onde os usuários do Labubu mostram suas edições limitadas em plataformas de vídeo curto, enquanto os jogadores de NFT configuram suas coleções como avatares nas redes sociais, ambos com uma forte propriedade social.

Então, será que Labubu vai repetir o mesmo erro do NFT? Depois de passar por uma intensa especulação de mercado, retornando à calma, e até mesmo enfrentando uma situação desastrosa após a explosão da bolha. Afinal, os avatares NFT que já valeram milhões, hoje já perderam 90% do seu valor.

Ao revisitar a trajetória de desenvolvimento de outras IP clássicas da empresa de brinquedos, podemos perceber algumas pistas. Por exemplo, sua primeira IP de sucesso (nascida em 2006) criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns modelos colaborativos a preços superiores a 10.000 yuan, e uma valorização de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para 6-12 meses, com alguns modelos apresentando preços que já foram cortados pela metade em relação ao pico.

Outra IP chamada SKULLPANDA, devido ao aumento súbito da oferta, o preço de revenda caiu 40% em seis meses.

Embora não possamos comparar plenamente as flutuações de preços de todos os IPs lançados pela empresa por enquanto, alguns IPs representativos, após passarem por uma especulação de mercado, voltaram geralmente à calma, e os preços também sofreram um recuo considerável, o que é bastante semelhante à trajetória de desenvolvimento do mercado de NFT.

Atualmente, no mercado de segunda mão, o LABUBU, que tinha um preço original de 599 yuan, foi inflacionado para quase 15 mil yuan. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda, o Bear Brick, que foi um grande sucesso há mais de dez anos; na altura, uma colaboração com uma marca de luxo foi leiloada por 220 mil yuan, mas atualmente a maioria dos modelos só vale entre 30% a 50% do preço original. O Labubu conseguirá escapar de tal destino?

A história parece já ter dado a resposta. Mesmo a narrativa mais deslumbrante terá um dia de ruína, e atualmente parece que apenas o Bitcoin ainda não quebrou esse feitiço.

É importante notar que a escassez do Labubu é principalmente moldada pela descrição oficial, enquanto o NFT possui uma escassez absoluta por natureza, que não pode ser destruída ou manipulada tecnicamente. Sob essa perspectiva, a combinação do NFT com o Labubu pode ser mais digna de atenção, mas esse é outro tópico que merece ser discutido.