Сравнительный анализ潮玩热潮 и现象 NFT

Labubu – это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, принадлежащий к серии игрушек одной компании. Его дизайн сочетает элементы тёмных эльфов из нордической мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль «уродливой милоты», который переворачивает традиционный сладкий образ игрушек.

Этот персонаж изначально был представлен как герой иллюстрированной книги с узкой аудиторией, а в 2019 году, после сотрудничества с игровой компанией и выпуска слепых коробок, он быстро перешел из арт-круга в глобальный феномен коллекционных игрушек.

В апреле 2024 года одна из международно известных участниц женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её «моей любимицей», что вызвало ажиотаж на рынке Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже возросла до 7-кратной от первоначальной.

Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, что способствовало его превращению из обычной игрушки в «аксессуар класса люкс», тем самым открыв новый «путь спекуляции», вызвавший глобальный ажиотаж, и его рыночная цена также была значительно завышена.

10 июня на одном из аукционов была представлена единственная в мире оригинальная мятная Labubu, цена продажи составила 1,08 миллиона юаней, что привело к историческому рекорду акций компании, увеличив их стоимость почти в 10 раз за год, а основатель компании стал самым богатым человеком в одной из провинций.

Это явление невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад также взорвали весь мир. Оба проходили стадии, когда на них влияло знаменитое лицо, цены на аукционах взлетали, и они становились предметом всеобщего ажиотажа, только одно из них - это физический актив, а другое - виртуальный актив.

Глубокий анализ показывает, что у обоих есть много схожих черт в их духовной сути. Например, они оба вызывают у потребителей эмоцию «страха упустить» (FOMO), создавая дефицит; одновременно оба полагаются на распространение через социальные сети, пользователи Labubu показывают скрытые модели на платформах коротких видео, а игроки NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров в социальных сетях, что имеет ярко выраженный социальный характер.

Так что, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? После бурного рыночного ажиотажа, в конечном итоге вернувшись к спокойствию, и даже столкнувшись с мрачной ситуацией после разрыва пузыря. В конце концов, NFT аватары, которые когда-то стоили миллионы, теперь потеряли 90% своей стоимости.

Оглядываясь на развитие других классических IP этой игрушечной компании, можно заметить некоторые тенденции. Например, их первый успешный IP (появившийся в 2006 году) создал дефицит за счет коллабораций с люксовыми брендами и уличной модой, некоторые совместные модели стоили более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако, срок популярности новых коллекций сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели уже потеряли в цене по сравнению с пиковыми значениями.

Еще один IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.

Хотя мы временно не можем полностью сравнить все колебания цен на IP, выпущенные компанией, некоторые репрезентативные IP после рыночного ажиотажа в целом вернулись к спокойствию, и цены также значительно откатились, что в значительной степени похоже на траекторию развития рынка NFT.

В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, цена которого изначально составляла 599 юаней, была разогнана до почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой популярной игрушке, «Медведь-кирпич», которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним известным брендом роскоши была продана за 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят всего 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?

История, похоже, уже дала ответ. Даже самые яркие нарративы когда-нибудь потерпят крах, в настоящее время, похоже, только биткойн еще не сломал это проклятие.

Стоит отметить, что дефицит Labubu в значительной степени формируется официальным описанием, тогда как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью и технически не может быть разрушен или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже другая тема для обсуждения.