Labubu Trend Analizi ve NFT Fenomeni Karşılaştırması

Labubu, 2015 yılında Hongkonglu bir sanatçı tarafından yaratılan bir kurgusal karakterdir ve belirli bir oyuncak şirketinin bir serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı kalıplarını altüst eden benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturmuştur.

Bu karakter ilk olarak bir resimli kitap karakteri olarak niş bir şekilde tanıtıldı, 2019'da bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürüldükten sonra, sanat dünyasından hızla küresel bir fenomen haline geldi.

Nisan 2024'te, uluslararası üne sahip bir kız grubunun üyesi sosyal medyada kendi Labubu oyuncaklarını sergileyerek "benim bebeğim" diye nitelendirdi ve bu durum Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına neden oldu. Tayland pazarındaki fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.

Sonrasında birçok uluslararası yıldız, Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" olarak yükseltti. Böylece yeni bir "piyasada spekülasyon süreci" başladı ve bu durum dünya genelinde bir talep yarattı, piyasa fiyatı da birkaç kat artırıldı.

10 Haziran'da, dünya çapında tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu bir müzayedede sergilendi ve satış fiyatı 1.08 milyon yuan'a ulaştı. Bu durum, ilgili şirketin hisse senedi fiyatının tarihsel olarak en yüksek seviyeye ulaşmasına neden oldu ve hisse fiyatı bir yıl içinde yaklaşık 10 kat arttı. Şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengin insanı oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında patlayan NFT'yi akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisi ile başlamış, açık artırma fiyatları fırlamış ve herkesin ilgisini çektiği aşamalardan geçmiştir; sadece biri fiziksel bir varlık, diğeri sanal bir varlık.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da ruhsal çekirdeklerinde birçok benzerlik olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de kıtlık yaratarak tüketicilerin "kaçırma korkusu (FOMO)" duygusunu harekete geçiriyor; aynı zamanda her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor. Labubu kullanıcıları kısa video platformlarında gizli ürünlerini sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlıyor ve her ikisi de güçlü bir sosyal özellik taşıyor.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Önceki patlayan piyasa spekülasyonlarından sonra nihayetinde sakinliğe dönerek, hatta balonun patlamasından sonra kötü bir duruma düşecek mi? Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerinin %90'ını kaybetti.

Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda bazı ipuçları görebiliyoruz. Örneğin, ilk büyük başarı elde eden IP'si (2006 yılında doğdu) lüks markalar ve sokak modası ile işbirliği yaparak kıtlık yarattı, bazı ortak tasarım ürünlerinin birim fiyatı 10.000'i aşıyor ve ikinci el piyasasında %300 prim yapıyor. Ancak yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düşmüştür.

Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arzın artması nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.

Her ne kadar şirketin yayınladığı tüm IP fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştırmamız şu an mümkün olmasa da, bazı temsilci IP'lerin piyasa spekülasyonunun ardından genellikle sakinleştiği ve fiyatlarının önemli bir geri çekilme yaşadığı görülmektedir; bu durum NFT pazarının gelişim çizgisiyle oldukça benzerlik göstermektedir.

Şu anda ikinci el piyasada, orijinal fiyatı 599 yuan olan LABUBU, neredeyse 15,000 yuan'a yükseldi. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir trend oyuncak olan blok ayıların akıllara gelmesine neden oluyor; o zamanlar bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 yuan'a satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin mevcut fiyatı yalnızca orijinal fiyatının %30-50'sine düştü. Labubu böyle bir kaderden kaçabilecek mi?

Tarih, cevabı vermiş gibi görünüyor. Ne kadar muhteşem bir anlatı olursa olsun, bir gün sona erecektir; şu anda yalnızca Bitcoin bu laneti kırmamış gibi görünüyor.

Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esas olarak resmi tanımlara dayanmasıdır, oysa NFT'ler doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak yok edilemez veya insan müdahalesine tabi tutulamaz. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekiyor, ancak bu başka bir tartışma konusudur.