NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlangıcı: Yıkımdan Yeniden Doğuş

Bir, NFT Çılgınlığının Sonu

NFT pazarının büyümesi sanki sona ermiş gibi görünüyor. Pudgy Penguins'in token çıkışı, NFT'nin son büyük anı haline geldi, oysa Doodles'ın Solana'daki token çıkışı sadece zayıf bir yankı uyandırdı. Yuga Labs, temel IP'si Cryptopunks'ı da kapsayan daraltma stratejisini sürdürmeye devam ediyor. NFT'nin son canlanma dalgasında yükselen o Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra indi, bir zamanlar deli eden anlatılar artık kimsenin ilgisini çekmiyor.

10.000 adet avatar NFT projesi, orta ölçekli bir topluluğun aşağıdan yukarıya bir IP projesini dünyaya götürdüğü güzel bir tabloyu bir zamanlar resmetmişti; bu, geleneksel IP projelerinin önce büyük yatırımlarla içerik üretme modelinden tamamen farklıdır. Geleneksel IP'ler, Disney'e ait Marvel Evreni, Star Wars gibi, genellikle derin bir şekilde benimsenmesi ve nihayetinde gelir elde etmesi için yıllarca birikim ve büyük yatırımlar gerektirir.

Buna karşılık, NFT'nin girişi son derece düşük, IP oluşturma ve gelir elde etme hızı çok hızlıdır. Yaratıcılar, NFT ticaret platformunda eserlerini satmak için yalnızca az bir gas ücreti ödemek zorundadırlar; galeri, oyuncak şirketi veya profesyonel bir ekip olmadan yeni IP'ler oluşturabilir ve yeni sanatçılar yaratabilirler.

Üç dört yıl önce, bazı tabandan yukarı çıkan IP'lerin Avrupa ve Amerika ile Japonya ve Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popülerliğini gördük. Sıradan sanatçılar da NFT sayesinde geri dönüş yapabiliyor. Japon anime kültürüyle büyüyen Z jenerasyonu için, kripto para birimleri aracılığıyla bir zamanlar ulaşılması zor olan IP yatırımları ve inkübasyonuna katılmak, adeta bir hayal.

Ancak, BAYC'nin "çılgın iç içe geçme" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'ın piyasaya sürülmesiyle, NFT'nin konumu giderek netleşti. Bu, hisse senedi veya yatırım gibi değil, aksine üyelik avantajları olan pahalı lüks ürünler gibi görünüyor. Proje ekipleri, sahiplerin yan serileri sürekli satın almasını, IP içerik üretim yol haritalarına sürekli yatırım yapmalarını desteklemek için bekliyor. Bu çelişki, tehlikeleri barındırıyor: Proje ekipleri içerik üretim maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor ancak içerik IP'si üretmezlerse canlılıklarını kaybedecekler. Yan serilerin sık sık piyasaya sürülmesi, orijinal seri sahiplerinin heyecanını sürekli tüketiyor ve tüm topluluğu eziyor. İçeriğin getireceği geri dönüşü beklemek yıllar alabilir, hatta asla beklenmeyebilir. Çatlaklar genişlemeye başlıyor, güzel hayaller taban fiyatların düşmesiyle yok oluyor, geriye sadece çeşitli anlaşmazlıklar kalıyor.

İki, Gerçek Dünyanın IP Ası: PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks kolektif oyuncakları olarak görürsek, yükseliş ve düşüş sebepleri daha net hale gelir. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bir çağda, içerik eksikliği kötü bir şey değildir; sadece dış görünüşle hızlıca alıcı çekmek mümkündür. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine uygun olduğundan, bu yerel NFT serisi, BAYC'nin ardından üçüncü büyük mavi çip proje olmayı başarmaktadır. Gerçek dünyada, Lego Ayıcık, Sarı Ördek, Molly gibi tanınmış kolektif oyuncaklar da eşsiz dış görünüşleri sayesinde içerik desteğine ihtiyaç duymadan popülerlik kazanmıştır.

Ancak, trendler her zaman geçicidir. Değer çekirdeği olarak içerik olmadan, bu IP'ler her an modası geçebilir. Kripto para birimi kültürü ve NFT projelerinin düşük başarı oranlarıyla sınırlı olan proje sahipleri genellikle tek bir IP etrafında sürekli türev ürünler piyasaya sürmektedir. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz şekillenmeden bu heyecan sona ermiştir.

Elbette, yeterli içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de bulunmaktadır, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Son birkaç yılda, en az dört beş tane tanınmış Japon anime IP'sine sahip projenin NFT pazarında büyük bir çıkış yapma umudunu gördüm. Ancak, bu projeler birkaç anahtar sorunu göz ardı etmiş gibi görünüyor: IP hayran kitlesi ile NFT çevresi neredeyse tamamen örtüşmüyor; Japon anime yan ürünleri zaten sayısız, bu nedenle hayranların birkaç yüz kat fiyat ödeyerek küçük bir resim satın alma nedenleri yok; en önemlisi, bu NFT'ler sadece resim, gelecekteki güçlendirme hayal alanı sıfır. Yüksek fiyatla bir NFT satın alsanız bile, yalnızca yüksek fiyatlı "SIDE-G" metaversine giriş hakkını elde edersiniz, bu da Gundam IP'sinin model, oyun ve animasyondaki kazançlarıyla hiçbir ilgisi yoktur ve tüm Gundam hayran kitlesi içinde hatta garip olarak görülebilir.

Bundan böyle, PFP projeleri bir yanılsama haline geldi, yalnızca küçük penguen gibi pratik bir proje hala çaba gösteriyor. Peki, küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? Bence PoP MART belki de farklı bir cevap sunuyor.

Bu Pekin kökenli küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek bir dönüşüm gerçekleştirdi. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Lisans sahibi bir yıl sonra tekelleştirme hakkını geri aldı, bu da bir IP imparatorluğunun doğmasına yol açtı.

PoP MART kurucusu Wang Ning'in düşüncesi çok basit: kendi IP'sini yaratmak, başkalarının elinden alamayacağı bir IP oluşturmak. 2016 yılında, PoP MART Hong Konglu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarım figürleri serisi Molly'yi piyasaya sürdü, bu dudak büzme kız karakteri hızla ülke çapında popülerlik kazandı. Kör kutu oyunlarının getirdiği belirsizlik uyarımı ve dopamin etkisiyle, PoP MART ilk hızlı büyüme turuna başladı. 2019 yılına gelindiğinde, Molly tekil IP'sinin yıllık satış geliri 456 milyon RMB'ye ulaşarak PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli koleksiyon ürünlerinin işbirliğini birleştiren bir model, sonraki yıllarda NFT çılgınlığı içinde de oldukça yaygındı. Sanatçı temel unsurları tasarlar, proje ekibi bunları bir dizi resim halinde birleştirerek satış ve işletme yapar. NFT lansmanı genellikle kör kutu formatında gerçekleşir, proje ekibi çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini sergileyerek satın alma isteğini teşvik eder.

İkisi sadece satış biçimi açısından farklılık gösteriyor, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çip projeleri genel olarak başarısız oldu. Peki, PoP MART neden ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar nedenleri, uygulama zorluğu ve satın alma engelinin yüksekliği olarak özetlemiştim. İlkinin şu anda gerçekten bir sorun olduğu görünüyor, ama ikincisi öyle değil. NFT'lerin de bir zamanlar ücretsiz basım dönemleri olmuştu, Goblintown, MIMIC SHHANS gibi projeler o dönemde çok başarılıydı, yaratıcılar sadece işlem komisyonlarıyla yüklü kazançlar elde edebiliyordu. Yazım dönemi birçok NFT'yi merkeziyetsizlik açısından daha ileri bir seviyeye taşıdı, ama bu NFT'lerin çöküşünü durduramadı. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak kolaydır, zor olan ise onu sürdürebilmektir.

Bu nedenle, sorunun modelde olabileceğini düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, şirketin hisse senedi fiyatı 2021'den 2024'e kadar NFT ile birlikte düştü. Ancak PoP MART sonunda bir dönüş yaptı, bunun arkasında ise tamamen bir IP duvarı vardı. Bugün, PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS (Labubu dahil), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan ortak IP'sine sahip.

İnsanların tercihleri her zaman dalgalıdır, IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır, ama elimizde yüzlerce seçenek varsa ne olur? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük bir ilgi görüyor, yan ürünlerinin değer koruma yeteneği "plastik Maotai" olarak nitelendirilebilir. Yuga Labs'ın idealleri sonunda Web2'de gerçekleşti, bu bir tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasını yeniden düşünmemiz gerekiyor. Neden PoP MART içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde edebildi?

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı pragmatizme dayanıyor. NFT'nin kendisi, teknik olarak fark yaratmakta zordur; ne kadar ustaca tasarlanırsa tasarlansın, sonuçta bir JPG resmi kalır. NFT'nin gerçek zorluğu, IP'nin hayata geçirilmesindedir; bu, 10.000 PFP üretmenin zorluğundan yüzlerce kat daha fazladır. Yuga Labs, bir metaverse yaratmak istiyor, Azuki ise anime yapmak istiyor. Bu fikirler harika, ancak maliyeti yüz milyonlarca dolardan başlayan projeler nihayetinde topluluktan finansman talep edecek.

Bu yüksek derecede sıkıştırılmış dünyada, insanlar hemen başarıya ulaşmaya hevesli. Sahipler hızlı kar elde etmek isterken, projeyi yönetenler bir anda zirveye ulaşmayı umuyor. Çok az sayıda mavi çip proje, gerçekçi bir şekilde ilerlemeyi kabul ediyor ve sonuç olarak, acele edenler daha kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle aceleci bir yeraltı takımıydı; itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük bir fiyata sattılar.

Bu noktada, Pudgy Penguins gerçek bir kaptan olan Luca Netz ile karşılaştı. Yılların fiziksel pazarlama deneyimine sahip olan bu profesyonel, küçük penguenleri hak ettiği yüksekliğe geri taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka oluşturuyor ve NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, Pudgy Penguins'in her adımı sağlam ve istikrarlı. Şirket kâr elde edebiliyor ve sahipler de kazanç sağlıyor. Tüm bunlar olağan bir durum; sadece yapılması gerekeni yapıyorlar. Aşağıdan yukarıya IP modelinin Web3'te uygulanabilir olduğu kanıtlandı; sadece mütevazı olmayı göze alan proje sayısı çok az.

Bu nedenle, "yanlışlama" ifadesine katılmıyorum, sanki bazı şeylerin hiç var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar aptalca görünüyordu, telefonlardaki sesli asistanlar da ulaşılmazdı. Ama bu, bugün şehrin bütününü yeni enerji araçlarının doldurmasını engellemiyor, AI teknolojisi ise söze gerek bırakmıyor.

Birçok sözde çürütülmüş alan, Web3 geleceğinde yine de denenecek, sadece uygun bir proje tarafına ihtiyaç var.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarı yolu hem basit hem de zordur. PFP projelerinin bir sonraki aşama gelişimi, kripto para birimlerinin doğasında var olan düşünce çerçevelerini aşmak zorundadır. Web3 versiyonu Disney olmak için büyük bir birikim gereklidir. NFT'lerin kıtlığı, kitleleşme sürecinde her zaman ters etki yarattı mı, bu soruyu geçmişteki makalelerimde tartıştım. NFT'leri bir trend tüketim ürünü olarak konumlandırırsak, 10,000 sınırlı sayı çok az olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve finansman biçimi olarak tanımlarsak, IP sonunda topluluğa olan taahhütlerini yerine getirmek için fiziksel tüketim ürünlerine dönüşmek zorundadır, garip alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, tek bir IP etrafında uzun vadeli gelişim durumu kaçınılmazdır. Bu PFP'lerin üzerine nasıl daha fazla yenilik getirebiliriz? Tek bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu, yeni bazı fikirleri kabul etmemizi ve daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemizi gerektirebilir.

Beş, Token İhracının Anlamı

NFT projelerinin token ihraç etme anlamı hâlâ belirsizliğini koruyor. Bu uygulama, daha çok üst kademedeki kişilerin alt kademedekileri sömürmesi gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin seyreltildiği anlamına geliyor. Bunu yalnızca proje sahiplerinin kolay bir likidite çıkış yolu arayışı olarak anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, bu tokenler hiçbir istisna olmaksızın hava parası varyantları gibi. Fonksiyonları genellikle staking ile zincir üzerindeki işlem kârları elde etmek, metaverse eşyaları satın almak, yönetişim hakları vb. içermektedir. İdeal koşullarda, sahipler→stake edenler→geliştiriciler arasında olumlu bir döngü oluşturması gerekir. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir boşluk gibi olması, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesiyle kötüleşen bir döngüye girmesidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenlerin bazı temettü ve hakları dağıttığı halde, genellikle token oluşturma olayı (TGE) sırasında büyük bir airdrop aldıkları için çok az kişi şikayet eder. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyrelme ve Azuki'nin Anime gibi dağıtımlar daha da açık bir yağmadır.

Kısa vadeli ilgi elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha kritik bir öneme sahiptir. Token ihraçlarının projelerin son noktası olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, anlık tatmin arayışında olan çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanık olduk. NFT, bu çağda patlama yapması gereken bir kavramdır; birçok benzersiz özelliğe sahiptir. Dört yıl önce, bunu dijital çağın Maotai'si olarak görmüştüm, ancak gerçek, bunun daha çok dijital lale gibi olduğunu kanıtladı. Bu harabeleri düzenlemek isteyen pek az kişi var, ancak harabelerin altında bir sonraki Labubu'nun gizli olduğuna inanıyorum.