Порівняльний аналіз феномену Labubu,潮玩 та NFT

Labubu є вигаданим персонажем, створеним гонконгським художником у 2015 році, що належить до серії певної іграшкової компанії. Його дизайн поєднує елементи темних ельфів скандинавської міфології з східною естетикою, формуючи унікальний стиль «потворно милого», що підриває традиційну солодкість іграшок.

Цей персонаж спочатку був популяризований як персонаж з ілюстрованої книжки, а в 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, швидко перетворився з арт-середовища на світовий феномен.

У квітні 2024 року міжнародно відома учасниця жіночого гурту на соціальних мережах продемонструвала свою ляльку Labubu, назвавши її «моє скарб», в результаті чого в Південно-Східній Азії спалахнув ажіотаж на покупку, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від первісної.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, що сприяло його перетворенню з простого іграшки на «розкішний аксесуар», відкривши таким чином новий «шлях спекуляцій», що викликало глобальний ажіотаж, і його ринкова ціна також була піднята в кілька разів.

10 червня на аукціоні з'явилася єдина у світі первинна м'ятна Labubu, яка була продана за рекордні 1,08 мільйона юанів, що сприяло зростанню вартості акцій відповідної компанії до історичного максимуму, а також призвело до майже 10-кратного зростання її акцій за рік. Засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.

Це явище не може не навести на думки про те, як кілька років тому NFT були так само популярні у всьому світі. Обидва пережили етапи, коли на них впливали знаменитості, ціни на аукціонах злетіли вгору, а всі масово їх обговорювали, тільки один з них є фізичним активом, а інший - віртуальним.

Глибокий аналіз показує, що в обох випадках є багато спільних аспектів духовної сутності. Наприклад, вони обидва викликають емоцію «страх пропустити» (FOMO) через створення дефіциту; одночасно обидва покладаються на поширення в соціальних мережах: користувачі Labubu показують рідкісні моделі на платформах коротких відео, а гравці NFT встановлюють свої колекції як аватари в соціальних мережах, що має яскраво виражений соціальний характер.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Після бурхливої ринкової спекуляції, зрештою повернувшись до спокою, навіть зустрівши похмурі наслідки після лопання бульбашки. Адже колись NFT аватари, вартість яких становила понад мільйон, сьогодні впали на 90% у ціні.

Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити деякі ознаки. Наприклад, її перший хітовий IP (створений у 2006 році) створив дефіцит завдяки співпраці з люксовими брендами та стрітвіром, частина колекційних моделей має ціну понад 10 тисяч, а на вторинному ринку премія складає 300%. Проте, період популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а частина моделей вже втратила в ціні вдвічі порівняно з піковим періодом.

Інша IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення постачання, ціна перепродажу впала на 40% за півроку.

Хоча ми тимчасово не можемо повністю порівняти всі коливання цін на IP, опубліковані компанією, деякі представницькі IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значного зниження, що вельми подібно до траєкторії розвитку ринку NFT.

Наразі на вторинному ринку LABUBU, яка коштувала 599 юанів, була продана за майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну іграшку, що була на піку популярності більше десяти років тому - колекційного ведмедика. Тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштує лише 30%-50% від початкової вартості. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіша оповідь рано чи пізно закінчиться, наразі, здається, лише біткоїн ще не порушив це прокляття.

Варто зазначити, що рідкість Labubu в основному формується за рахунок офіційного опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість і технічно не може бути знищена чи піддана людському втручанню. З цього погляду, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує більшої уваги, але це вже інша тема для обговорення.