Labubu: Від фізичних іграшок до цифрових Токенів

Labubu є улюбленою м'якою іграшкою персонажа ельфа, яка привертає увагу багатьох шанувальників своїм грайливим і трохи грізним виглядом. Цей персонаж має кругле пухнасте тіло, широко відкриті великі очі,尖尖耳朵 та бешкетну усмішку з дев'ятьма гострими зубами.

!7377605

Автор Labubu — художник Лун Цзясен, народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах. Його натхнення походить з улюблених у дитинстві північних народних легенд та міфів, спочатку він створював дизайни за допомогою чорнильної ручки. У 2015 році Labubu дебютував, але широке визнання отримав лише у 2019 році, після співпраці з однією іграшковою компанією.

У 2024 році серія «The Monsters», що належить Labubu, створила 6,3 мільярда юанів продажів. У квітні 2025 року третє покоління гумових плюшевих виробів Labubu викликало ажіотаж у кількох країнах. Того ж року в травні з'явився цифровий Токен на базі Labubu, який хоча і викликав спекулятивний ажіотаж у короткостроковій перспективі, але в кінцевому підсумку не зміг уникнути падіння.

!7377606

Популярність Labubu тісно пов'язана з його унікальним способом продажу. Використання моделі з сліпими коробками підвищує стимул до покупки та невизначеність, що веде до зростання цін на вторинному ринку для деяких популярних моделей. Досвідчені колекціонери зазначають, що цей елемент сюрпризу є великою привабливістю.

!7377657

Крім того, Labubu, як видатний культурний IP, успішно долає культурні бар'єри, одночасно приймаючись азійською культурою та користуючись популярністю серед західних зірок попмузики та спорту. Причини його неймовірної популярності включають: характеристики крос-культурних глобальних споживчих товарів, терпляче накопичення та інноваційні прориви в створенні та просуванні продуктів, а також розвинену промислову ланцюг і зрілу промислову екосистему Китаю.

!7377641

Однак цифрові токени, пов'язані з Labubu, не можуть уникнути долі різкого падіння. Ці токени зазвичай мають високу розважальність, вірусне поширення та спільноту, але їм бракує реальних випадків використання та технологічної підтримки, тому ціна піддається великому впливу ринкових настроїв та спекуляцій спільноти, а волатильність є надзвичайно високою.

!7377642

Схожі випадки є у серії Пухнастих пінгвінів. Хоча їхні NFT та фізичні іграшки досягли непоганих результатів, ціни на відповідні цифрові Токени все ще суттєво впали. Відомі NFT проекти, такі як Безтурботні мавпи та CryptoPunks, також пережили процес від піку до спадів.

!7377626

!7377630

!7377639

Ці випадки свідчать про те, що незалежно від того, чи йдеться про проекти з підтримкою фізичних іграшок, чи про чисто цифрові активи, важко уникнути ситуації, коли після спаду буму ціни різко падають. Навіть якщо ринок фізичних іграшок процвітає, але коли відсутня реальна вартість, а процвітання підтримується лише спекуляціями, воно зрештою зруйнується. Це якраз сутність багатьох цифрових токенів, які "з'явилися через спекуляцію і зникли через розрив цінового бульбашки".