Ethereum (ETH) є суспільним благом із проблемою приватної мови. Він став стандартною операційною системою для децентралізованих фінансів, і все ж вам буде важко знайти когось поза криптокругами, хто міг би пояснити, що він робить або чому це важливо. Це провал комунікації, який може коштувати Ethereum масового впровадження.
Резюме
Ethereum вирішує термінові глобальні проблеми — від грошових переказів у країнах з руйнуючою економікою до платежів, стійких до цензури, в зонах конфлікту — але ці історії рідко досягають широкої аудиторії.
Гучні блокчейни виграють у війні наративів, з Solana та Avalanche, які домінують у заголовках завдяки медіа-стратегіям, тоді як Ethereum має труднощі з комунікацією поза колами розробників.
Реальний вплив Ethereum очевидний, він забезпечує стабільні заощадження, доходи від фрілансу та гуманітарну допомогу, але без ефективного розповідання він залишається невидимим для тих, хто найбільше цього потребує.
Щоб реалізувати свій потенціал, Ethereum має масштабувати віру, а не лише код — інвестуючи в медіа, людські історії та доступні наративи, які резонують далеко за межами крипто-пухирця.
Поки найгучніші голоси криптовалюти зайняті розкачуванням мемкоінів та токенів стартапів з 10-значними FDV, Ethereum насправді вирішує проблеми, про які більшість людей не знали, що у них є рішення. Його використовують для грошових переказів, які обходять хижацькі системи. Для ідентичності, коли уряди її позбавляють, і стабільних заощаджень в економіках, де банки руйнуються за ніч. Але ці історії рідко виходять за межі X
Найкращими людьми, яким слугує Ethereum, не є ті, хто сидить у Discord. Вони перетинають кордони та виживають під час інфляції, але Ethereum спілкується так, ніби розмовляє з кімнатою, повною інженерів протоколів, в той час як суспільство запитує, чому газ коштує більше, ніж продукти харчування.
Уся технологія тепер - це медіа
Протоколи, які зараз переможці, не обов'язково кращі; вони просто голосніші і більш дружні до медіа. Solana (SOL) перетворила мемкоіни на культурний рух, а Avalanche (AVAX) краще продавала партнерства з Уолл-стріт, ніж сама Уолл-стріт.
Ethereum, тим часом, скинув Merge, одне з найзначніших оновлень інфраструктури в історії технологій, і пояснив це світу за допомогою анімованого відео з пандою. Для будь-кого поза бульбашкою це виглядало як косплей.
Не було статті на першій сторінці про те, як Ethereum перетворився з енергетичного монстра на 99,95% зеленіший за одну ніч. Не було масової освітньої кампанії, щоб показати інвесторам, які дбають про клімат, що це були найзеленіші гроші в інтернеті. Заголовки, які ми могли б мати, були поглинуті NFT та енергетичним FUD за рік до цього, і ніхто не продовжував цю тему.
Вплив все ще заблокований у розробницькій сфері
Давайте поговоримо про випадки використання, які ніколи не потрапляють на першу сторінку. У Нігерії фрілансери регулярно отримують оплату в USD Coin (USDC) на Ethereum, оскільки місцеві банківські обмеження роблять PayPal та Wise недоступними.
В Туреччині, під час спіралеподібної інфляції минулого року, стейблкоїни на базі Ethereum допомогли сім'ям зберегти купівельну спроможність, коли ліра зазнала краху.
В Україні краудфандинг на основі DAO надав рятівну підтримку цивільним особам та медикам на передовій.
У Палестині журналісти з Гази використовували Ethereum-гамани для отримання пожертв після того, як традиційні платіжні канали були відключені. Ці історії реальні та термінові, але вони погано просувають себе.
Що ми будемо з цим робити?
Довіра до централізованих інститутів глобально зменшується. Інфляція вже не є проблемою «країн, що розвиваються», оскільки цензура, спостереження та заморожені банківські рахунки тепер стали темами для обговорення за обіднім столом у демократіях. Це визначний момент для Ethereum, щоб донести, на що він здатен у вирішенні цих проблем.
Завдання, яке стоїть перед нами, не таке складне, як може здаватися. Нам не потрібно переконувати світ у ідеології криптовалюти; нам просто потрібно показати їм, що Ethereum працює. Людям потрібно зрозуміти, що Ethereum по суті є нейтральним шаром для фінансової гідності, який не звертає уваги на ваш паспорт.
Але для цього нам потрібно припинити діяти так, ніби публікація білого документа вирішить справу. Ethereum має володіти наративом, створюючиpipeline документального стилю контенту. Партнерство з розповідачами, які не говорять на Solidity, і висвітлення розробників з Маніли та Найробі, а не лише з Сан-Франциско.
Новий рівень комунікацій
Ethereum масштабував обчислення і зараз перебуває в процесі масштабування пропускної спроможності. Тепер йому потрібно масштабувати віру в те, що він працює, коли банк людей не працює.
Щоб стати доступним як концепція, Ethereum потрібно прийняти розповіді як інфраструктуру, таку ж стійку, як сама мережа, яка підсилює правду про те, що вже відбувається на місцях.
Ethereum більше не є ідеєю. Він стає рятівним кругом для багатьох, вирішуючи реальні проблеми. Він заслуговує на голос, який може звучати за межами ехо-камери.
Полін Шанжетт займає посаду головного стратега в ChangeNOW, провідній платформі обміну криптовалют, яка має обсяги $1 мільярд на місяць. З моменту приєднання до криптопростору на початку 2018 року Полін відіграла ключову роль у визначенні стратегії платформи ChangeNOW та сприянні її зростанню в спільноті блокчейн.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Ethereum не потребує ще одного оновлення, йому потрібна PR-команда
Ethereum (ETH) є суспільним благом із проблемою приватної мови. Він став стандартною операційною системою для децентралізованих фінансів, і все ж вам буде важко знайти когось поза криптокругами, хто міг би пояснити, що він робить або чому це важливо. Це провал комунікації, який може коштувати Ethereum масового впровадження.
Резюме
Поки найгучніші голоси криптовалюти зайняті розкачуванням мемкоінів та токенів стартапів з 10-значними FDV, Ethereum насправді вирішує проблеми, про які більшість людей не знали, що у них є рішення. Його використовують для грошових переказів, які обходять хижацькі системи. Для ідентичності, коли уряди її позбавляють, і стабільних заощаджень в економіках, де банки руйнуються за ніч. Але ці історії рідко виходять за межі X
Найкращими людьми, яким слугує Ethereum, не є ті, хто сидить у Discord. Вони перетинають кордони та виживають під час інфляції, але Ethereum спілкується так, ніби розмовляє з кімнатою, повною інженерів протоколів, в той час як суспільство запитує, чому газ коштує більше, ніж продукти харчування.
Уся технологія тепер - це медіа
Протоколи, які зараз переможці, не обов'язково кращі; вони просто голосніші і більш дружні до медіа. Solana (SOL) перетворила мемкоіни на культурний рух, а Avalanche (AVAX) краще продавала партнерства з Уолл-стріт, ніж сама Уолл-стріт.
Ethereum, тим часом, скинув Merge, одне з найзначніших оновлень інфраструктури в історії технологій, і пояснив це світу за допомогою анімованого відео з пандою. Для будь-кого поза бульбашкою це виглядало як косплей.
Не було статті на першій сторінці про те, як Ethereum перетворився з енергетичного монстра на 99,95% зеленіший за одну ніч. Не було масової освітньої кампанії, щоб показати інвесторам, які дбають про клімат, що це були найзеленіші гроші в інтернеті. Заголовки, які ми могли б мати, були поглинуті NFT та енергетичним FUD за рік до цього, і ніхто не продовжував цю тему.
Вплив все ще заблокований у розробницькій сфері
Давайте поговоримо про випадки використання, які ніколи не потрапляють на першу сторінку. У Нігерії фрілансери регулярно отримують оплату в USD Coin (USDC) на Ethereum, оскільки місцеві банківські обмеження роблять PayPal та Wise недоступними.
В Туреччині, під час спіралеподібної інфляції минулого року, стейблкоїни на базі Ethereum допомогли сім'ям зберегти купівельну спроможність, коли ліра зазнала краху.
В Україні краудфандинг на основі DAO надав рятівну підтримку цивільним особам та медикам на передовій.
У Палестині журналісти з Гази використовували Ethereum-гамани для отримання пожертв після того, як традиційні платіжні канали були відключені. Ці історії реальні та термінові, але вони погано просувають себе.
Що ми будемо з цим робити?
Довіра до централізованих інститутів глобально зменшується. Інфляція вже не є проблемою «країн, що розвиваються», оскільки цензура, спостереження та заморожені банківські рахунки тепер стали темами для обговорення за обіднім столом у демократіях. Це визначний момент для Ethereum, щоб донести, на що він здатен у вирішенні цих проблем.
Завдання, яке стоїть перед нами, не таке складне, як може здаватися. Нам не потрібно переконувати світ у ідеології криптовалюти; нам просто потрібно показати їм, що Ethereum працює. Людям потрібно зрозуміти, що Ethereum по суті є нейтральним шаром для фінансової гідності, який не звертає уваги на ваш паспорт.
Але для цього нам потрібно припинити діяти так, ніби публікація білого документа вирішить справу. Ethereum має володіти наративом, створюючиpipeline документального стилю контенту. Партнерство з розповідачами, які не говорять на Solidity, і висвітлення розробників з Маніли та Найробі, а не лише з Сан-Франциско.
Новий рівень комунікацій
Ethereum масштабував обчислення і зараз перебуває в процесі масштабування пропускної спроможності. Тепер йому потрібно масштабувати віру в те, що він працює, коли банк людей не працює.
Щоб стати доступним як концепція, Ethereum потрібно прийняти розповіді як інфраструктуру, таку ж стійку, як сама мережа, яка підсилює правду про те, що вже відбувається на місцях.
Ethereum більше не є ідеєю. Він стає рятівним кругом для багатьох, вирішуючи реальні проблеми. Він заслуговує на голос, який може звучати за межами ехо-камери.
! Полін Шангетт
Полін Шанжетті
Полін Шанжетт займає посаду головного стратега в ChangeNOW, провідній платформі обміну криптовалют, яка має обсяги $1 мільярд на місяць. З моменту приєднання до криптопростору на початку 2018 року Полін відіграла ключову роль у визначенні стратегії платформи ChangeNOW та сприянні її зростанню в спільноті блокчейн.