Шляхи до успіху в Web3-маркетингу: чотири рівні створення унікального брендової наративу

2025-08-10 02:57:49

Генерація анотацій у процесі

Мистецтво наративу в Web3-маркетингу: як створити унікальне позиціонування бренду

У сучасному конкурентному середовищі Web3 ключовим викликом для кожного проекту є формування унікальної брендової позиції. Ця стаття розгляне важливість наративної науки в маркетингу Web3, а також те, як створити успішний проект через стратегічну позиціювання, диференціацію та ефективний наратив.

Стратегічне позиціювання: стати першим або єдиним

Щоб виділитися в сфері Web3, проекту потрібно дотримуватися наступних чотирьох кроків:

Аналізуйте ринкове середовище, визначте цільову аудиторію та її потреби
Уникайте сильних сторін конкурентів, знаходьте свої власні переваги
Створення надійного іміджу бренду
Інтегруйте позиціонування бренду в усі аспекти управління проектом

Наприклад, один відомий обмін, позиціонуючи себе як "створений трейдерами для трейдерів", націлився на професійні торгові групи в цьому сегменті ринку. Вони встановлюють довіру через спонсорство спортивних заходів, укладення угод з якісними проектами тощо, і концепція "надання найкращого досвіду для трейдерів" пронизує всю операцію проекту.

Диференційована стратегія: сім напрямків

Після визначення основної позиції проект може диференціюватися за наступними семи напрямками:

Підвищення продуктивності
Персоналізоване налаштування
Управління ризиками
Ідентичність
Зручність
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Ці диференційовані стратегії можуть допомогти проектам виділитися в конкурентній боротьбі та залучити певні групи користувачів.

Побудова наративу: чотири рівні

Ефективний наратив проекту має містити чотири прогресивні рівні:

Властивості продукту: опис функцій та характеристик
Інтереси користувача: описати фактичні переваги продукту
Психологічна цінність: розкриття глибоких емоційних потреб
Цінності: втілення остаточних прагнень проекту

Наприклад, беручи до уваги певний проект Layer2, вони не тільки підкреслюють технічні переваги, але й передають ідею "дозволити Ethereum приносити користь усім", тим самим встановлюючи унікальну позицію в свідомості користувачів.

Створення консенсусу: від наративу до руху

Щоб підняти наратив проекту до рівня руху, потрібно:

Знайдіть спільну мету або ворога
Визначення несправедливих моментів у поточній ситуації
Створення нових моделей поведінки та культури

Успішні проекти мем-криптовалюти сформували потужну культурну спільноту та консенсус саме таким чином.

Висновок

У веб3 маркетингу основною метою наративної науки є зробити проект "першим" або "єдиним" в індустрії. Це не лише вимагає знаходження диференційованого позиціонування, але й підняття цієї різниці на вищий рівень цінностей і культури. Завдяки ретельно продуманій наративній стратегії проект може здобути унікальну позицію на конкурентному ринку та створити лояльну аудиторію.

ETH1.42%

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

16 лайків

Нагородити
16
6
Репост
Поділіться

Прокоментувати

0/400

DarkPoolWatcher