Метавсесвіт: нові можливості та виклики для підприємств

Метавсесвіт як цифровий світ, що складається з кількох віртуальних реальностей, поступово змінює спосіб життя, роботи та спілкування людей. Він приносить нові можливості та виклики для розвитку цифрової економіки, привертаючи увагу та інвестиції багатьох компаній.

Мотивація підприємств для виходу в Метавсесвіт

Підприємства мають багато аспектів для розгляду при вході в Метавсесвіт:

1. Розширення більш широких ринків і можливостей
2. Надання різноманітних маркетингових і збутових каналів
3. Отримати більш детальний аналіз даних та зворотний зв'язок від користувачів
4. Підвищення впізнаваності бренду та лояльності
5. Посилення іміджу компанії та впливу
6. Заздалегідь планувати майбутню цифрову економіку

Практичні кейси підприємств у Метавсесвіті

Чай Найсю

"Nai Xue's Tea" випустила 300 NFT-сліпих коробок на третій річниці в 2021 році, ціна становила 39 юанів, і вони швидко розпродалися. Ця акція не лише задовольнила споживчі потреби користувачів, але й збагачила імідж та історію бренду. В результаті акції за 72 години "Nai Xue" принесла майже 200 мільйонів юанів загального обсягу товарообігу, що дорівнює тижневому обсягу продажів більше 700 магазинів по всій країні.

У червні 2022 року, Naixue запустила "Naixue Park" Метавсесвіт і розпочала активність з пошуку скарбів. Користувачі можуть персоналізувати свої обличчя, перевдягатися та шукати 40 точок скарбів у сцені для отримання винагород.

Луї Вітон

На честь 200-річчя бренду Louis Vuitton випустив мобільну гру «Louis: The Game». Гравці можуть відправитися в пригоду разом з ідолом бренду Вів'єн, щоб глибше дізнатися про історію бренду. У грі потрібно збирати свічки, відкривати різні листівки та аксесуари, щоб отримати доступ до наступної карти. Гравці, які завершать гру, матимуть можливість отримати NFT, створене в співпраці Louis Vuitton з криптохудожником Beeple.

Пепсі

У грудні 2021 року PepsiCo увійшла в сферу NFT, запустивши серію NFT Pepsi Mic Drop, яка повністю була згенерована за допомогою алгоритмів ШІ. У 2022 році Pepsi створила перший концептуальний онлайн-простір для досвіду.

Правильна поза для створення брендового Метавсесвіту

Метавсесвіт повинен базуватися на культурі та існуючому брендовому ефекті самої компанії або організації. Простого використання технології віртуальної реальності та електронної комерції недостатньо для створення справжнього метавсесвіту. Технологія блокчейн та NFT є важливими складовими для побудови децентралізованого, взаємодійного метавсесвіту з реальним правом власності та обміном цінностей.

Компанії потрібно демонструвати власний бренд, історію та культуру в Метавсесвіті. У порівнянні з проектами, що походять з Web3, бренди Web2 мають більшу перевагу в Метавсесвіті, оскільки вже мають певну споживчу аудиторію та потік. Компанії можуть розповідати унікальні історії через власний IP, демонструвати цінності та місію бренду, а також поєднувати їх з особливостями Метавсесвіту.

Аналіз випадку Метавсесвіту Martell

Марті, цей бренд коньяку з 300-річною історією успішно поєднав свою брендову культуру з технологією Метавсесвіту:

1. Занурювальне дослідження виноробні: користувачі можуть досліджувати виноробню Шантелю через плоский або VR-формат, дізнаючись про класифікацію коньяку, технології виробництва та інші деталі.

2. Багатокультурна інтеграція: під час дослідження інтеграція елементів мистецтва та життя, таких як покази ескізів тату-майстра Dr. Woo та кулінарні рекомендації команди шеф-кухарів Ghetto Gastro.

3. Ігровий досвід: інтеграція ігрових елементів у процес дослідження, генеруючи сертифікаційний рівень "Мартіні експерт" через "доказ роботи".

4. Співпраця з нативними підприємствами Web3: Співпраця з Sandbox для створення інтерактивного досвіду, ставши першим коньячним брендом, який увійшов до Метавсесвіту.

5. NFT колекції: випуск обмежених NFT, включаючи елементи брендів, такі як виноградники, Martell Blue Swift тощо.

6. Офлайн взаємодія: організація заходів на місці, щоб користувачі могли спілкуватися лицем до лиця з майстром винних погребів.

7. Персоналізований досвід: дозволяє користувачам створювати власний коньяк у віртуальному просторі.

Висновок

Метавсесвіт надає брендам майже безмежний простір для творчості, дозволяючи підприємствам створювати більш багаті та різноманітні віртуальні досвіди. Завдяки інтеграції віртуальних товарів, економіки послуг та рекламного маркетингу, вдалося реалізувати ідеальну трансформацію онлайн-заходів та офлайн-економіки. У Метавсесвіті споживачі можуть більш наочно відчути культурні цінності бренду, а підприємства можуть досліджувати інноваційні бізнес-моделі та маркетингові стратегії, надаючи користувачам більш багатий досвід споживання та можливості для взаємодії.