Labubu: Từ đồ chơi vật lý đến sự thăng trầm của token số

Labubu là một món đồ chơi nhồi bông nhân vật tinh linh được nhiều người yêu thích, với vẻ ngoài tinh nghịch nhưng cũng hơi dữ dằn đã thu hút được nhiều fan. Nhân vật này có thân hình tròn trịa, lông lá, đôi mắt to tròn, tai nhọn và nụ cười nghịch ngợm được tạo thành từ chín chiếc răng nhọn.

!7377605

Nhà sáng tạo Labubu là nghệ sĩ Long Gia Thăng, sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan. Cảm hứng của anh đến từ những truyền thuyết và huyền thoại Bắc Âu mà anh yêu thích từ thời thơ ấu, ban đầu được thiết kế bằng bút mực. Năm 2015, Labubu ra mắt lần đầu, nhưng mãi đến năm 2019 sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi, anh mới nhận được sự chú ý rộng rãi.

Năm 2024, series "The Monsters" thuộc sở hữu của Labubu đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ NDT. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm bông nhồi bằng cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia. Cùng năm tháng 5, một loại Token dựa trên Labubu ra đời, mặc dù trong thời gian ngắn đã tạo ra cơn sốt đầu cơ, nhưng cuối cùng không tránh khỏi số phận giảm giá.

!7377606

Sự bùng nổ của Labubu không thể tách rời khỏi phương thức bán hàng độc đáo của nó. Việc áp dụng mô hình hộp mù đã tăng thêm sự kích thích và không chắc chắn trong việc mua sắm, đẩy giá của một số mẫu hot lên cao trong thị trường thứ cấp. Các nhà sưu tập kỳ cựu cho biết, yếu tố bất ngờ này là một sức hút lớn.

!7377657

Ngoài ra, Labubu với tư cách là một IP văn hóa sáng tạo xuất sắc, đã thành công trong việc vượt qua rào cản văn hóa, đồng thời được chấp nhận bởi văn hóa châu Á và cũng được yêu thích bởi các ngôi sao âm nhạc và thể thao phương Tây. Nguyên nhân khiến nó bùng nổ bao gồm: đặc điểm hàng tiêu dùng toàn cầu xuyên văn hóa, sự kiên nhẫn trong sáng tạo và quảng bá sản phẩm cùng với những đột phá đổi mới, và chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh của Trung Quốc cùng với hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành.

!7377641

Tuy nhiên, các mã thông báo kỹ thuật số liên quan đến Labubu lại khó tránh khỏi số phận giảm giá. Các loại mã thông báo này thường có tính giải trí cao, lan truyền theo kiểu virus và được điều khiển bởi cộng đồng, nhưng thiếu trường hợp sử dụng thực tế và hỗ trợ kỹ thuật, giá cả bị ảnh hưởng lớn bởi tâm lý thị trường và sự thổi phồng của cộng đồng, độ biến động cực kỳ cao.

!7377642

Các trường hợp tương tự còn có series chim cánh cụt béo. Mặc dù NFT và đồ chơi vật lý của nó đã đạt được thành công tốt, nhưng giá của các Token số liên quan vẫn giảm mạnh. Các dự án NFT nổi tiếng như Bored Ape và CryptoPunks cũng đã trải qua quá trình từ đỉnh cao đến đáy.

!7377626

!7377630

!7377639

Các trường hợp này cho thấy, bất kể là dự án có sự hỗ trợ của đồ chơi vật lý hay tài sản kỹ thuật số thuần túy, đều khó tránh khỏi việc phải đối mặt với tình trạng giá giảm mạnh sau khi cơn sốt qua đi. Ngay cả khi thị trường đồ chơi vật lý đang sôi động, nhưng khi thiếu sự hỗ trợ từ giá trị thực, sự thịnh vượng chỉ dựa vào đầu cơ cuối cùng sẽ sụp đổ, đây chính là bức tranh bản chất của nhiều Token "được sinh ra từ đầu cơ, và bị tiêu vong do vỡ bong bóng giá trị".