Labubu đồ chơi trở nên nổi tiếng, tái hiện lại quỹ đạo đầu cơ NFT, liệu trong tương lai có thể tránh khỏi sự sụp đổ giá cả.

Labubu, nhân vật hư cấu được nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc về bộ sưu tập "THE MONSTERS". Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố từ thần thoại Bắc Âu về yêu tinh đen và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh với quy mô nhỏ, sau khi ra mắt hộp mù vào năm 2019, Labubu nhanh chóng từ lĩnh vực nghệ thuật vươn lên trở thành một IP đồ chơi đường phố nổi bật toàn cầu.

Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên của một nhóm nhạc nữ nổi tiếng đã trình diễn búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "báu vật của tôi", từ đó đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần so với giá gốc.

Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên những chiếc túi hàng hiệu cao cấp, thúc đẩy nó từ đồ chơi thông thường lên thành "phụ kiện hàng xa xỉ", mở ra một vòng mới của sự thổi phồng thị trường, gây ra sự săn lùng toàn cầu, dẫn đến việc giá thị trường của nó được đẩy lên cao.

Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu màu xanh bạc hà nguyên bản duy nhất đã được bán với giá cao kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, tin tức này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty mẹ đạt mức cao nhất trong lịch sử, khiến giá cổ phiếu của công ty tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty cũng trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.

Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng khuynh đảo toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự thúc đẩy của hiệu ứng người nổi tiếng, những giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và giai đoạn sốt nóng của toàn dân. Mặc dù một là tài sản hữu hình, một là tài sản ảo, nhưng bản chất tinh thần của chúng lại có sự tương đồng đáng kinh ngạc.

Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể thấy cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm. Đồng thời, chúng đều phụ thuộc vào việc truyền bá qua mạng xã hội: Người hâm mộ Labubu thể hiện các kiểu dáng ẩn trên các nền tảng xã hội, và người chơi NFT đặt các bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.

Vậy, Labubu có liệu có lặp lại số phận của NFT không? Từ việc trải qua cơn sốt thị trường, cuối cùng trở về yên tĩnh, thậm chí chứng kiến sự sụp đổ của bong bóng. Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên tới hàng triệu, giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.

Nhìn lại quá trình phát triển của các IP nổi bật khác của công ty, chúng ta có thể rút ra một số bài học. MOLLY, với tư cách là IP thành công đầu tiên của công ty (ra đời năm 2006), đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá bán lẻ vượt quá 10.000 nhân dân tệ, trong khi thị trường thứ cấp lại có giá chênh lệch tới 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số kiểu dáng có giá giảm xuống còn một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.

Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng đột biến, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.

Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu đã trải qua sự thổi phồng thị trường và sau đó trở về mức hợp lý, giá cả cũng đã có sự giảm sút rõ rệt, điều này rất giống với diễn biến của thị trường NFT.

Hiện tại trên thị trường đồ đã qua sử dụng, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi làm người ta nhớ đến một món đồ chơi khác từng gây sốt hơn mười năm trước, đó là một phiên bản gấu lắp ghép của một thương hiệu xa xỉ. Lúc đó, phiên bản hợp tác của thương hiệu này đã được bán với mức giá cao lên tới 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện tại hầu hết các mẫu mã chỉ có giá từ 30% đến 50% so với giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể tránh khỏi số phận như vậy không?

Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có hào nhoáng đến đâu thì cuối cùng cũng sẽ đến ngày kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin là chưa phá vỡ quy luật này.

Hơn nữa, tính hiếm có của Labubu chỉ được định hình thông qua mô tả chính thức. Ngược lại, NFT vốn dĩ đã có tính hiếm tuyệt đối và về mặt kỹ thuật không thể bị phá hủy hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác để thảo luận.