Quảng bá dự án Web3 hoa hồng: Làm thế nào để tránh vi phạm ranh giới pháp luật về đa cấp?

Giới thiệu

Cơ chế khuyến khích người dùng đã trở thành yếu tố quan trọng trong thiết kế nhiều sản phẩm, bất kể là thương mại điện tử truyền thống, nền tảng nội dung hay dự án Web3. Tuy nhiên, tính hợp pháp của cơ chế hoa hồng luôn là một lĩnh vực mơ hồ: người quảng bá xem đó là phân chia lợi nhuận hợp lý, trong khi các nhà quản lý có thể coi đó là "tiếp thị đa cấp". Bài viết này sẽ thông qua việc phân tích các trường hợp thực tế và tiêu chuẩn xác định pháp lý, khám phá ranh giới giữa "hoa hồng" và "tiếp thị đa cấp".

Phân tích trường hợp

Một nền tảng NFT phân chia NFT thành năm cấp độ, mỗi cấp độ tương ứng với năng suất và giá cả khác nhau. Nền tảng có quy định về hệ thống hoa hồng cho việc giới thiệu mua NFT, nhưng chỉ cho phép thưởng cho một người giới thiệu có cấp độ NFT cao hơn người mua. Mô hình này có cấu thành tội phạm lừa đảo đa cấp không?

Góc độ pháp lý: Hoa hồng của nền tảng có cấu thành đa cấp không?

Theo quy định của luật hình sự, các đặc điểm chính của tội tổ chức, lãnh đạo hoạt động đa cấp bao gồm:

1. Nguồn lợi nhuận: Có phải chủ yếu phụ thuộc vào "bán đầu người"?
2. Cơ sở tính tiền công: Có phải "tính tiền theo đầu người" không?
3. Có hình thành "cấu trúc cấp bậc" không?
4. Giá trị sản phẩm có thực sự không?

Trong trường hợp trên:

1. Lợi nhuận của nền tảng chủ yếu đến từ việc bán NFT và phí giao dịch, chứ không phải "phí gia nhập".
2. Hoa hồng dựa trên doanh số bán NFT thực tế, chứ không phải số lượng người phát triển tuyến dưới.
3. Áp dụng mô hình "đường thẳng đơn" không có cấu trúc lồng ghép nhiều tầng.
4. Giá NFT phù hợp với quy luật thị trường, có giá trị thực tế và tính thanh khoản.

Làm thế nào để tránh cơ chế hoa hồng bị coi là đa cấp?

1. Chấm dứt "phí nhập môn" và "kéo người"

• Cấm đặt "phí vào cửa" bắt buộc
• Căn cứ trả thù lao nên dựa trên hiệu suất bán hàng thực tế
• Xác định hoa hồng xuất phát từ đơn hàng thực tế.
• Phân biệt rõ ràng giữa "quảng bá" và "kéo người"
• Đảm bảo dữ liệu minh bạch và có thể kiểm tra

2. Áp dụng "mô hình tuyến tính" một tầng thưởng

• Đề nghị thực hiện hoa hồng cấp một giữa người giới thiệu trực tiếp và người tiêu dùng
• Nếu áp dụng hai tầng thưởng, nên thiết kế chỉ số thưởng đa chiều
• Tránh mô hình cấp vô hạn và lợi nhuận truyền vô hạn

3. Bảo đảm giao dịch thực tế, hợp pháp, bền vững

• Cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ thực, có giá trị và có giá hợp lý
• Đảm bảo tính xác thực và hợp pháp của giao dịch
• Xây dựng mô hình lợi nhuận bền vững, không phụ thuộc vào vốn của "người đến sau"
• Quảng bá phải thực tế, không được lừa đảo và gây hiểu lầm

Kết luận

Hoa hồng hợp pháp là một phương thức tiếp thị, hoa hồng bất hợp pháp có thể cấu thành tội phạm. Dự án muốn phát triển lâu dài phải tập trung vào việc tạo ra giá trị thực, với sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao là cốt lõi, thay vì phụ thuộc vào các khoản chiết khấu chồng chéo. Tuân thủ ranh giới pháp luật là điều kiện để đảm bảo sự phát triển ổn định của doanh nghiệp.