Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục đích
Một, Sự sụp đổ của NFT
Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT dừng lại ở việc phát hành coin của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành coin của Doodles trên chuỗi Solana chỉ gây ra một chút sóng gió. Yuga Labs tiếp tục tinh giản hoạt động kinh doanh, lần này thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi nhất của họ - Cryptopunks. Dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng đã âm thầm khép lại và không còn được quan tâm.
10,000 PFP từng vẽ nên một tầm nhìn đẹp đẽ: một cộng đồng vừa phải hỗ trợ một dự án IP tự phát triển đi ra toàn cầu, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên cần đầu tư một lượng lớn tiền vào việc sản xuất nội dung. Ví dụ, Vũ trụ Marvel của Disney, Chiến tranh giữa các vì sao và các hình ảnh hoạt hình khác thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ, mới có thể khiến những IP này đi sâu vào tâm trí mọi người và cuối cùng trở thành mỏ vàng có lợi nhuận.
NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó rất thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm nghệ thuật của mình trên nền tảng số, không cần đến phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta cũng đã chứng kiến một số IP phát triển từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu tại châu Âu, Mỹ và Nhật Bản. Những nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, những người lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử cũng là một điều cực kỳ mơ mộng.
Tuy nhiên, với việc phát hành "cái bánh dây" điên cuồng của BAYC và sự ra mắt thảm hại của dòng phụ Azuki có tên Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một dạng cổ phần hay đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt đỏ đi kèm với lợi ích thành viên. Trong khi đó, các bên dự án còn mong chúng ta liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư tiếp theo vào việc xây dựng lõi giá trị IP. Hạt giống mâu thuẫn từ đó được gieo trồng, các bên dự án hiểu rõ chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ mất đi sức sống. Họ phát hành một dòng phụ mỗi vài tháng, liên tục tiêu tốn sự nhiệt tình của những người nắm giữ dòng nguyên bản, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí phần thưởng này có thể không bao giờ đến. Các rạn nứt bắt đầu mở rộng, ảo tưởng tươi đẹp bắt đầu tan vỡ theo sự sụt giảm của giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.
Hai, Á quân IP - MCN-PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ chơi sang trọng của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh vượng và suy tàn của nó càng trở nên rõ ràng. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh thịnh hành, việc thiếu nội dung cũng không hoàn toàn là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT làm từ cộng đồng này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như gấu xây dựng, vịt vàng, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà trở nên nổi tiếng một thời.
Tuy nhiên, xu hướng luôn thoáng qua, không có nội dung nào làm giá trị cốt lõi của IP có thể sẽ lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa của vòng tròn tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công cực kỳ thấp của NFT, các bên dự án thường xuyên tạo ra các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi còn chưa hình thành hình hài thì làn sóng này đã qua rồi.
Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng tồn tại một số loại có đủ nội dung hỗ trợ, chẳng hạn như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án nắm giữ các IP truyện tranh nổi tiếng của Nhật Bản hy vọng phát triển lớn trong thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng người hâm mộ IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Thứ hai, các sản phẩm phụ của anime kiểu Nhật đã nhiều đến mức không thể lựa chọn hết, tại sao người hâm mộ lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng nhất là, bức tranh nhỏ này chỉ là một bức tranh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT giá cao, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Việc kiếm lợi từ Gundam trong mô hình, trò chơi, và anime tự nhiên không liên quan gì đến bạn, cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, thậm chí có thể bị coi là dị biệt trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Về điều này, điểm đau trong tài chính trò chơi thực sự cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực tế vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có thực sự có một lối đi khác? Tôi nghĩ PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm giữ bản quyền thấy ghen tỵ đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) có một ý tưởng rất đơn giản vào thời điểm đó: tạo ra IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc, kích thích sự không chắc chắn của trò chơi blind box và thúc đẩy dopamine. PoP MART đã bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác rất phổ biến trong làn sóng NFT trong vài năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản sau đó giao cho bên dự án kết hợp thành các hình ảnh theo bộ để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các loại blue-chip đều thất bại. Vậy lý do gì khiến PoP MART lại có mùa xuân thứ hai?
Trước đây, tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai, ngưỡng mua quá cao. Về mặt trước thì hiện tại không có vấn đề gì, nhưng mặt sau thì thực sự không phải vậy. NFT cũng có thời kỳ các dự án nhỏ với việc đúc miễn phí, một số dự án trong thời gian đó đã thể hiện xuất sắc, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phần trăm giao dịch cũng đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời đại khắc ghi còn có mức độ phi tập trung hơn nữa trên cơ sở này, nhưng điều đó cũng không ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc gia nhập một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng chúng ta có thể đã mắc lỗi trong mô hình. Sau sự tăng trưởng nhanh chóng ở đoạn đầu, Molly cũng không khiến PoP MART trở thành huyền thoại, giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP tự có bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP đồng thương hiệu không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại, v.v.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Ngày nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, độ giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó được coi là plastic Moutai. Một dự án nổi tiếng cuối cùng đã hiện thực hóa lý tưởng của mình trong Web2, tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Năm ngoái tôi đã tham gia sự kiện của Tiểu Cánh Cụt ở Hồng Kông, dự án NFT này luôn rất nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn, thực tiễn và thực tiễn. NFT bản thân rất khó để tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quá trình đúc được thiết kế tinh vi như thế nào, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPEG. Thách thức mà NFT phải đối mặt là việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa với độ khó của việc sản xuất 10.000 PFP. Một số dự án muốn xây dựng vũ trụ ảo, trong khi những dự án khác muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên tới hàng trăm triệu, họ chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Thế giới cực kỳ bị nén này quá hỗn loạn, mọi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn bước lên đỉnh cao ngay lập tức. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ thấp tư thế, cuối cùng những ai càng sốt ruột thì lại càng ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots rất sốt ruột, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán dự án chú penguin nhỏ với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp gỡ được nhà lãnh đạo thực sự Luca Netz, người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị thế xứng đáng của nó. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không muốn hạ mình.
Do đó, tôi rất phản cảm với từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất chưa trưởng thành, trợ lý giọng nói trong điện thoại của tôi cũng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay tràn ngập xe năng lượng mới, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một đơn vị dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực ra gặp rất nhiều khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 cần tích lũy rất nhiều. Về việc sự khan hiếm của NFT có đang tác động ngược đến quá trình phát triển đại chúng hay không, điều này đã được thảo luận trong bài viết trước của tôi. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì giới hạn 10.000 có thể là quá nhỏ; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng vật chất để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống những bộ phụ lạ lùng.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để làm phong phú thêm nội dung dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là điểm dừng?
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT thực sự là gì, cho đến nay tôi vẫn không hiểu. Tình huống này giống như một hình thức khai thác từ người có quyền lực đối với người không có quyền lực, cũng là một cách làm loãng giá trị của NFT gốc, tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách thức thuận tiện để dự án này tìm kiếm phương thức thoát thanh khoản.
Từ token của một số dự án nổi tiếng đến token của các dự án khác, không có ngoại lệ nào mà không giống như biến thể của coin ma. Sự trao quyền của chúng thường là staking có thể nhận được một số phần thưởng giao dịch trên chuỗi, mua sắm vật phẩm trong thế giới ảo, quyền quản trị và các loại khác. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người sở hữu → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng xoáy xấu giữa việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được tạo ra, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập trước đó, đây chính là một dạng pha loãng, việc phân phối như trong hoạt hình của một số dự án càng rõ ràng là hành vi cướp bóc.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều cốt yếu, đừng để phát hành coin trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhịp độ nhanh, được điều khiển bởi dopamine này, tôi
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
12 thích
Phần thưởng
12
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ContractSurrender
· 2giờ trước
nft đã chết, tình trạng thê thảm như vậy
Xem bản gốcTrả lời0
SerLiquidated
· 08-02 05:23
Cười chết, vòng tròn lại trở về chơi đùa với đồ ngốc.
Con đường hồi sinh của NFT: Suy nghĩ về sự chuyển đổi từ PFP sang nhà máy IP
Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục đích
Một, Sự sụp đổ của NFT
Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT dừng lại ở việc phát hành coin của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành coin của Doodles trên chuỗi Solana chỉ gây ra một chút sóng gió. Yuga Labs tiếp tục tinh giản hoạt động kinh doanh, lần này thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi nhất của họ - Cryptopunks. Dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng đã âm thầm khép lại và không còn được quan tâm.
10,000 PFP từng vẽ nên một tầm nhìn đẹp đẽ: một cộng đồng vừa phải hỗ trợ một dự án IP tự phát triển đi ra toàn cầu, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên cần đầu tư một lượng lớn tiền vào việc sản xuất nội dung. Ví dụ, Vũ trụ Marvel của Disney, Chiến tranh giữa các vì sao và các hình ảnh hoạt hình khác thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ, mới có thể khiến những IP này đi sâu vào tâm trí mọi người và cuối cùng trở thành mỏ vàng có lợi nhuận.
NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó rất thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm nghệ thuật của mình trên nền tảng số, không cần đến phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta cũng đã chứng kiến một số IP phát triển từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu tại châu Âu, Mỹ và Nhật Bản. Những nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, những người lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử cũng là một điều cực kỳ mơ mộng.
Tuy nhiên, với việc phát hành "cái bánh dây" điên cuồng của BAYC và sự ra mắt thảm hại của dòng phụ Azuki có tên Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một dạng cổ phần hay đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt đỏ đi kèm với lợi ích thành viên. Trong khi đó, các bên dự án còn mong chúng ta liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư tiếp theo vào việc xây dựng lõi giá trị IP. Hạt giống mâu thuẫn từ đó được gieo trồng, các bên dự án hiểu rõ chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ mất đi sức sống. Họ phát hành một dòng phụ mỗi vài tháng, liên tục tiêu tốn sự nhiệt tình của những người nắm giữ dòng nguyên bản, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí phần thưởng này có thể không bao giờ đến. Các rạn nứt bắt đầu mở rộng, ảo tưởng tươi đẹp bắt đầu tan vỡ theo sự sụt giảm của giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.
Hai, Á quân IP - MCN-PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ chơi sang trọng của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh vượng và suy tàn của nó càng trở nên rõ ràng. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh thịnh hành, việc thiếu nội dung cũng không hoàn toàn là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT làm từ cộng đồng này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như gấu xây dựng, vịt vàng, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà trở nên nổi tiếng một thời.
Tuy nhiên, xu hướng luôn thoáng qua, không có nội dung nào làm giá trị cốt lõi của IP có thể sẽ lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa của vòng tròn tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công cực kỳ thấp của NFT, các bên dự án thường xuyên tạo ra các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi còn chưa hình thành hình hài thì làn sóng này đã qua rồi.
Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng tồn tại một số loại có đủ nội dung hỗ trợ, chẳng hạn như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án nắm giữ các IP truyện tranh nổi tiếng của Nhật Bản hy vọng phát triển lớn trong thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng người hâm mộ IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Thứ hai, các sản phẩm phụ của anime kiểu Nhật đã nhiều đến mức không thể lựa chọn hết, tại sao người hâm mộ lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng nhất là, bức tranh nhỏ này chỉ là một bức tranh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT giá cao, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Việc kiếm lợi từ Gundam trong mô hình, trò chơi, và anime tự nhiên không liên quan gì đến bạn, cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, thậm chí có thể bị coi là dị biệt trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Về điều này, điểm đau trong tài chính trò chơi thực sự cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực tế vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có thực sự có một lối đi khác? Tôi nghĩ PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm giữ bản quyền thấy ghen tỵ đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) có một ý tưởng rất đơn giản vào thời điểm đó: tạo ra IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc, kích thích sự không chắc chắn của trò chơi blind box và thúc đẩy dopamine. PoP MART đã bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác rất phổ biến trong làn sóng NFT trong vài năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản sau đó giao cho bên dự án kết hợp thành các hình ảnh theo bộ để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các loại blue-chip đều thất bại. Vậy lý do gì khiến PoP MART lại có mùa xuân thứ hai?
Trước đây, tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai, ngưỡng mua quá cao. Về mặt trước thì hiện tại không có vấn đề gì, nhưng mặt sau thì thực sự không phải vậy. NFT cũng có thời kỳ các dự án nhỏ với việc đúc miễn phí, một số dự án trong thời gian đó đã thể hiện xuất sắc, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phần trăm giao dịch cũng đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời đại khắc ghi còn có mức độ phi tập trung hơn nữa trên cơ sở này, nhưng điều đó cũng không ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc gia nhập một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng chúng ta có thể đã mắc lỗi trong mô hình. Sau sự tăng trưởng nhanh chóng ở đoạn đầu, Molly cũng không khiến PoP MART trở thành huyền thoại, giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP tự có bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP đồng thương hiệu không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại, v.v.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Ngày nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, độ giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó được coi là plastic Moutai. Một dự án nổi tiếng cuối cùng đã hiện thực hóa lý tưởng của mình trong Web2, tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Năm ngoái tôi đã tham gia sự kiện của Tiểu Cánh Cụt ở Hồng Kông, dự án NFT này luôn rất nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn, thực tiễn và thực tiễn. NFT bản thân rất khó để tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quá trình đúc được thiết kế tinh vi như thế nào, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPEG. Thách thức mà NFT phải đối mặt là việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa với độ khó của việc sản xuất 10.000 PFP. Một số dự án muốn xây dựng vũ trụ ảo, trong khi những dự án khác muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên tới hàng trăm triệu, họ chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Thế giới cực kỳ bị nén này quá hỗn loạn, mọi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn bước lên đỉnh cao ngay lập tức. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ thấp tư thế, cuối cùng những ai càng sốt ruột thì lại càng ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots rất sốt ruột, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán dự án chú penguin nhỏ với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp gỡ được nhà lãnh đạo thực sự Luca Netz, người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị thế xứng đáng của nó. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không muốn hạ mình.
Do đó, tôi rất phản cảm với từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất chưa trưởng thành, trợ lý giọng nói trong điện thoại của tôi cũng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay tràn ngập xe năng lượng mới, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một đơn vị dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực ra gặp rất nhiều khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 cần tích lũy rất nhiều. Về việc sự khan hiếm của NFT có đang tác động ngược đến quá trình phát triển đại chúng hay không, điều này đã được thảo luận trong bài viết trước của tôi. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì giới hạn 10.000 có thể là quá nhỏ; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng vật chất để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống những bộ phụ lạ lùng.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để làm phong phú thêm nội dung dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là điểm dừng?
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT thực sự là gì, cho đến nay tôi vẫn không hiểu. Tình huống này giống như một hình thức khai thác từ người có quyền lực đối với người không có quyền lực, cũng là một cách làm loãng giá trị của NFT gốc, tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách thức thuận tiện để dự án này tìm kiếm phương thức thoát thanh khoản.
Từ token của một số dự án nổi tiếng đến token của các dự án khác, không có ngoại lệ nào mà không giống như biến thể của coin ma. Sự trao quyền của chúng thường là staking có thể nhận được một số phần thưởng giao dịch trên chuỗi, mua sắm vật phẩm trong thế giới ảo, quyền quản trị và các loại khác. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người sở hữu → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng xoáy xấu giữa việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được tạo ra, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập trước đó, đây chính là một dạng pha loãng, việc phân phối như trong hoạt hình của một số dự án càng rõ ràng là hành vi cướp bóc.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều cốt yếu, đừng để phát hành coin trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhịp độ nhanh, được điều khiển bởi dopamine này, tôi