Ethereum (ETH) là một hàng hóa công cộng với vấn đề ngôn ngữ riêng tư. Nó đã trở thành hệ điều hành mặc định cho tài chính phi tập trung, và vẫn khó để tìm một ai đó bên ngoài các vòng tròn tiền điện tử có thể giải thích nó làm gì hoặc tại sao nó lại quan trọng. Đây là một thất bại trong giao tiếp có thể khiến Ethereum không được áp dụng rộng rãi.
Tóm tắt
Ethereum đang giải quyết các vấn đề toàn cầu cấp bách — từ việc chuyển tiền trong các nền kinh tế sụp đổ đến các khoản thanh toán chống kiểm duyệt ở các khu vực xung đột — nhưng những câu chuyện đó hiếm khi đến được với công chúng đại chúng.
Các chuỗi lớn hơn đang chiến thắng trong cuộc chiến truyền thông, với Solana và Avalanche thống trị tiêu đề thông qua các chiến lược truyền thông thông minh, trong khi Ethereum gặp khó khăn trong việc giao tiếp ngoài các vòng phát triển.
Tác động thực tế của Ethereum là rõ ràng, cung cấp tiết kiệm ổn định, thu nhập tự do và viện trợ nhân đạo, nhưng nếu không có câu chuyện hiệu quả, nó sẽ vẫn vô hình đối với những người cần nó nhất.
Để thực hiện tiềm năng của mình, Ethereum phải mở rộng niềm tin, không chỉ mã — bằng cách đầu tư vào truyền thông, những câu chuyện con người, và những câu chuyện dễ tiếp cận có sức vang dội xa hơn nhiều so với cái bong bóng crypto.
Trong khi những tiếng nói to nhất của crypto đang bận rộn bơm tiền vào các đồng memecoins và token khởi nghiệp với FDV 10 chữ số, Ethereum thực sự đang giải quyết những vấn đề mà hầu hết mọi người không biết có giải pháp. Nó đang được sử dụng cho các giao dịch chuyển tiền mà không cần đến các hệ thống bóc lột. Đối với danh tính, khi các chính phủ tước bỏ nó, và tiết kiệm ổn định trong những nền kinh tế mà ngân hàng sụp đổ qua đêm. Nhưng những câu chuyện đó hiếm khi thoát ra khỏi giới hạn của X.
Những người mà Ethereum phục vụ tốt nhất không ngồi trong Discord. Họ đang vượt biên giới và sống sót qua lạm phát, nhưng Ethereum giao tiếp như thể đang nói chuyện với một phòng đầy kỹ sư giao thức, trong khi công chúng đang hỏi tại sao chi phí gas lại cao hơn thực phẩm.
Tất cả công nghệ hiện nay đều là truyền thông
Các giao thức đang chiến thắng ngay bây giờ không nhất thiết phải tốt hơn; chúng chỉ ồn ào và thân thiện với truyền thông hơn. Solana (SOL) đã biến memecoins thành một phong trào văn hóa, và Avalanche (AVAX) đã làm tốt hơn trong việc bán các quan hệ đối tác với Phố Wall so với chính Phố Wall.
Ethereum, trong khi đó, đã công bố Merge, một trong những nâng cấp cơ sở hạ tầng quan trọng nhất trong lịch sử công nghệ, và giải thích điều này cho thế giới bằng một video gấu trúc hoạt hình. Đối với bất kỳ ai bên ngoài bong bóng, điều này trông giống như cosplay.
Không có bài xã luận nào trên trang nhất về cách Ethereum từ một kẻ tiêu tốn năng lượng trở thành 99.95% xanh hơn chỉ sau một đêm. Không có chiến dịch giáo dục đại chúng nào để cho các nhà đầu tư có ý thức về khí hậu thấy rằng đây là đồng tiền xanh nhất trên internet. Những tiêu đề mà chúng ta có thể đã sở hữu đã bị nuốt chửng bởi NFTs và FUD về năng lượng một năm trước đó, và không ai theo dõi.
Tác động vẫn bị kẹt trong vùng phát triển
Hãy nói về những trường hợp sử dụng mà không bao giờ lên trang nhất. Ở Nigeria, các freelancer thường xuyên nhận thanh toán bằng USD Coin (USDC) trên Ethereum vì những hạn chế của ngân hàng địa phương khiến PayPal và Wise không thể sử dụng.
Tại Thổ Nhĩ Kỳ, trong vòng xoáy lạm phát năm ngoái, các stablecoin dựa trên Ethereum đã giúp các gia đình bảo toàn sức mua khi đồng lira sụp đổ.
Tại Ukraine, crowdfunding dựa trên DAO đã cung cấp hỗ trợ cứu sống cho thường dân và y tá tuyến đầu.
Tại Palestine, các nhà báo từ Gaza đã sử dụng ví Ethereum để nhận quyên góp sau khi các kênh thanh toán truyền thống bị cắt đứt. Những câu chuyện đó là có thật và cấp bách, nhưng họ rất kém trong việc tiếp thị bản thân.
Chúng ta sẽ làm gì về điều đó?
Niềm tin vào các tổ chức tập trung đang bị xói mòn trên toàn cầu. Lạm phát không còn là một vấn đề "thế giới đang phát triển" khi kiểm duyệt, giám sát và tài khoản ngân hàng bị đóng băng giờ đây trở thành những vấn đề bàn tán trong các nền dân chủ. Đây là thời điểm lý tưởng để Ethereum truyền đạt những gì nó có thể làm để giải quyết những vấn đề đó.
Nhiệm vụ hiện tại không khó như nó có vẻ. Chúng ta không cần thuyết phục thế giới về lý tưởng đằng sau crypto; chúng ta chỉ cần cho họ thấy rằng Ethereum hoạt động. Mọi người cần hiểu rằng Ethereum về cơ bản là một lớp trung lập cho phẩm giá tài chính, một lớp không quan tâm đến hộ chiếu của bạn.
Nhưng để làm được điều đó, chúng ta cần ngừng hành động như thể việc công bố whitepaper sẽ giải quyết vấn đề. Ethereum cần phải sở hữu câu chuyện, xây dựng một quy trình nội dung theo phong cách tài liệu. Hợp tác với những người kể chuyện không nói Solidity và làm nổi bật các nhà phát triển cộng đồng ở Manila và Nairobi, không chỉ ở San Francisco.
Một lớp giao tiếp mới
Ethereum đã mở rộng tính toán và đang trong quá trình mở rộng thông lượng. Bây giờ, nó cần mở rộng niềm tin rằng nó hoạt động khi ngân hàng của mọi người không.
Để trở nên dễ tiếp cận như một khái niệm, Ethereum cần phải áp dụng việc kể chuyện như một hạ tầng bền vững như chính chuỗi, một cái mà khuếch đại sự thật về những gì đã và đang xảy ra trên thực địa.
Ethereum không còn là một ý tưởng. Nó đang trở thành một cứu cánh cho nhiều người, giải quyết các vấn đề thực tế. Nó xứng đáng có một tiếng nói có thể vang xa hơn cả phòng vang.
Pauline Shangett
Pauline Shangett giữ chức vụ giám đốc chiến lược tại ChangeNOW, một nền tảng trao đổi tiền điện tử nổi bật với khối lượng giao dịch 1 tỷ đô la mỗi tháng. Kể từ khi gia nhập lĩnh vực tiền điện tử vào đầu năm 2018, Pauline đã đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy chiến lược nền tảng của ChangeNOW và phát triển nó trong cộng đồng blockchain.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Ethereum không cần một bản nâng cấp khác, nó cần một đội ngũ PR.
Ethereum (ETH) là một hàng hóa công cộng với vấn đề ngôn ngữ riêng tư. Nó đã trở thành hệ điều hành mặc định cho tài chính phi tập trung, và vẫn khó để tìm một ai đó bên ngoài các vòng tròn tiền điện tử có thể giải thích nó làm gì hoặc tại sao nó lại quan trọng. Đây là một thất bại trong giao tiếp có thể khiến Ethereum không được áp dụng rộng rãi.
Tóm tắt
Trong khi những tiếng nói to nhất của crypto đang bận rộn bơm tiền vào các đồng memecoins và token khởi nghiệp với FDV 10 chữ số, Ethereum thực sự đang giải quyết những vấn đề mà hầu hết mọi người không biết có giải pháp. Nó đang được sử dụng cho các giao dịch chuyển tiền mà không cần đến các hệ thống bóc lột. Đối với danh tính, khi các chính phủ tước bỏ nó, và tiết kiệm ổn định trong những nền kinh tế mà ngân hàng sụp đổ qua đêm. Nhưng những câu chuyện đó hiếm khi thoát ra khỏi giới hạn của X.
Những người mà Ethereum phục vụ tốt nhất không ngồi trong Discord. Họ đang vượt biên giới và sống sót qua lạm phát, nhưng Ethereum giao tiếp như thể đang nói chuyện với một phòng đầy kỹ sư giao thức, trong khi công chúng đang hỏi tại sao chi phí gas lại cao hơn thực phẩm.
Tất cả công nghệ hiện nay đều là truyền thông
Các giao thức đang chiến thắng ngay bây giờ không nhất thiết phải tốt hơn; chúng chỉ ồn ào và thân thiện với truyền thông hơn. Solana (SOL) đã biến memecoins thành một phong trào văn hóa, và Avalanche (AVAX) đã làm tốt hơn trong việc bán các quan hệ đối tác với Phố Wall so với chính Phố Wall.
Ethereum, trong khi đó, đã công bố Merge, một trong những nâng cấp cơ sở hạ tầng quan trọng nhất trong lịch sử công nghệ, và giải thích điều này cho thế giới bằng một video gấu trúc hoạt hình. Đối với bất kỳ ai bên ngoài bong bóng, điều này trông giống như cosplay.
Không có bài xã luận nào trên trang nhất về cách Ethereum từ một kẻ tiêu tốn năng lượng trở thành 99.95% xanh hơn chỉ sau một đêm. Không có chiến dịch giáo dục đại chúng nào để cho các nhà đầu tư có ý thức về khí hậu thấy rằng đây là đồng tiền xanh nhất trên internet. Những tiêu đề mà chúng ta có thể đã sở hữu đã bị nuốt chửng bởi NFTs và FUD về năng lượng một năm trước đó, và không ai theo dõi.
Tác động vẫn bị kẹt trong vùng phát triển
Hãy nói về những trường hợp sử dụng mà không bao giờ lên trang nhất. Ở Nigeria, các freelancer thường xuyên nhận thanh toán bằng USD Coin (USDC) trên Ethereum vì những hạn chế của ngân hàng địa phương khiến PayPal và Wise không thể sử dụng.
Tại Thổ Nhĩ Kỳ, trong vòng xoáy lạm phát năm ngoái, các stablecoin dựa trên Ethereum đã giúp các gia đình bảo toàn sức mua khi đồng lira sụp đổ.
Tại Ukraine, crowdfunding dựa trên DAO đã cung cấp hỗ trợ cứu sống cho thường dân và y tá tuyến đầu.
Tại Palestine, các nhà báo từ Gaza đã sử dụng ví Ethereum để nhận quyên góp sau khi các kênh thanh toán truyền thống bị cắt đứt. Những câu chuyện đó là có thật và cấp bách, nhưng họ rất kém trong việc tiếp thị bản thân.
Chúng ta sẽ làm gì về điều đó?
Niềm tin vào các tổ chức tập trung đang bị xói mòn trên toàn cầu. Lạm phát không còn là một vấn đề "thế giới đang phát triển" khi kiểm duyệt, giám sát và tài khoản ngân hàng bị đóng băng giờ đây trở thành những vấn đề bàn tán trong các nền dân chủ. Đây là thời điểm lý tưởng để Ethereum truyền đạt những gì nó có thể làm để giải quyết những vấn đề đó.
Nhiệm vụ hiện tại không khó như nó có vẻ. Chúng ta không cần thuyết phục thế giới về lý tưởng đằng sau crypto; chúng ta chỉ cần cho họ thấy rằng Ethereum hoạt động. Mọi người cần hiểu rằng Ethereum về cơ bản là một lớp trung lập cho phẩm giá tài chính, một lớp không quan tâm đến hộ chiếu của bạn.
Nhưng để làm được điều đó, chúng ta cần ngừng hành động như thể việc công bố whitepaper sẽ giải quyết vấn đề. Ethereum cần phải sở hữu câu chuyện, xây dựng một quy trình nội dung theo phong cách tài liệu. Hợp tác với những người kể chuyện không nói Solidity và làm nổi bật các nhà phát triển cộng đồng ở Manila và Nairobi, không chỉ ở San Francisco.
Một lớp giao tiếp mới
Ethereum đã mở rộng tính toán và đang trong quá trình mở rộng thông lượng. Bây giờ, nó cần mở rộng niềm tin rằng nó hoạt động khi ngân hàng của mọi người không.
Để trở nên dễ tiếp cận như một khái niệm, Ethereum cần phải áp dụng việc kể chuyện như một hạ tầng bền vững như chính chuỗi, một cái mà khuếch đại sự thật về những gì đã và đang xảy ra trên thực địa.
Ethereum không còn là một ý tưởng. Nó đang trở thành một cứu cánh cho nhiều người, giải quyết các vấn đề thực tế. Nó xứng đáng có một tiếng nói có thể vang xa hơn cả phòng vang.
Pauline Shangett
Pauline Shangett giữ chức vụ giám đốc chiến lược tại ChangeNOW, một nền tảng trao đổi tiền điện tử nổi bật với khối lượng giao dịch 1 tỷ đô la mỗi tháng. Kể từ khi gia nhập lĩnh vực tiền điện tử vào đầu năm 2018, Pauline đã đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy chiến lược nền tảng của ChangeNOW và phát triển nó trong cộng đồng blockchain.