Thách thức và cơ hội trong ngành công nghiệp trò chơi: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng
1. Giới thiệu
Ngành công nghiệp trò chơi đã vượt qua quy mô của điện ảnh và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành đã trải qua việc sa thải nhân viên và sáp nhập, chi phí phát triển tăng cao và đầu tư giảm sút. Việc phát hành và phân phối trò chơi ngày càng khó khăn, các dự án mới khó có thể nổi bật.
Mặc dù vậy, ngành vẫn có những cơ hội lớn. Sức mua của thế hệ số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Thị trường "Nam toàn cầu" vốn bị bỏ quên trong thời gian dài đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ, và trong mười năm tới sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng.
Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao "Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.
2. Những thách thức trong phát hành
Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh quy định, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá thành công các trò chơi mới trở nên khó khăn hơn.
Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Vào năm 2023, mười trò chơi có số người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều ra mắt hơn bảy năm. Các trò chơi mới chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.
Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng sự điều chỉnh chính sách quyền riêng tư vào năm 2021 đã gây ra cú sốc lớn đối với chiến lược thu hút người dùng. Môi trường ngành khó có thể cải thiện, AI tuy nâng cao hiệu suất nhưng cũng làm giảm rào cản gia nhập.
Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm từ một số thị trường. Quy mô thị trường trò chơi Web3 còn nhỏ, với khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi tương tác. Số lượng mạng mới tăng nhanh hơn số lượng trò chơi mới, dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt về tính thanh khoản của người chơi.
Một nhóm các công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành con đường để đạt được lợi thế cạnh tranh. So với thị trường T1 bão hòa, các doanh nghiệp có khả năng mở ra thị trường mới nhờ vào blockchain có thể có cơ hội lớn.
3. Toàn cầu phía Nam(Global South)
Nam toàn cầu đề cập đến các khu vực có trình độ phát triển kinh tế thấp hơn, thường nằm ở phía nam của các quốc gia công nghiệp hóa. Những khu vực này đang nhanh chóng cải thiện hạ tầng internet, tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh cao, thu nhập khả dụng đang tăng trưởng, được coi là thị trường trò chơi có tiềm năng lớn.
Thị trường game toàn cầu phía Nam có những đặc điểm: cơ sở người chơi lớn, chủ yếu phụ thuộc vào thiết bị di động, và ý định chi trả tổng thể tương đối thấp. Thế hệ trẻ là nhóm người đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh, có sở thích rất cao đối với nội dung game. Khi thu nhập tăng lên, họ có thể trở thành thế hệ người chơi trả tiền mới.
Ấn Độ
Ấn Độ đang nổi lên trở thành thị trường game lớn nhất toàn cầu phía Nam. Dự kiến đến năm 2027, số lượng người chơi sẽ đạt 640 triệu, và doanh thu thị trường sẽ đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028. Tăng trưởng chủ yếu nhờ vào thói quen mua hàng trong game của người dùng được cải thiện và thu nhập khả dụng tăng lên.
Thị trường Ấn Độ rất ưa chuộng trò chơi di động, nhờ vào sự phát triển nhanh chóng của 5G và hạ tầng thanh toán số rộng rãi. Tỷ lệ thâm nhập Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52%, vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng.
Đông Nam Á
Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất của toàn cầu phía Nam. Doanh thu game năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028. Khu vực này có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ đạt 332 triệu vào năm 2028.
Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, Thái Lan có doanh thu mua sắm trong ứng dụng cao nhất. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực, truyền miệng là nguồn thông tin chính.
Mỹ Latinh
Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý, với dân số đông đảo và văn hóa trò chơi phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu người chơi, trong đó Brazil có 101 triệu người chơi, tạo ra doanh thu trò chơi 2,7 tỷ USD.
Thị trường Brazil rất ưu thích trò chơi di động, 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi. Brazil sẽ dẫn đầu sự tăng trưởng của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh, nhờ vào nguồn tài nguyên giáo dục liên quan đến trò chơi phong phú và hỗ trợ chính sách.
Châu Phi
Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần. Những thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng và vấn đề kết nối mạng.
Trung Đông và Bắc Phi
Khu vực MENA là thị trường trò chơi phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép từ 2024 đến 2030 đạt 9,4%.
Ả-rập Xê-út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ai Cập là các thị trường cốt lõi, dự kiến doanh thu đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy thị trường bao gồm tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ phổ cập Internet tăng và việc áp dụng rộng rãi công nghệ mới.
4. Giới thiệu KGeN
KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. Cốt lõi của nền tảng là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao trùm hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ.
KGeN áp dụng "chứng minh người chơi" ( PoG ) động cơ, tạo ra một lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu với mức độ tham gia cao. Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng hơn 700%, người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng khối lượng dữ liệu thuộc tính tăng 992%.
Hệ sinh thái KGeN đang dần được phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán và cung cấp độ minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính.
4.1 Tăng trưởng cơ sở
Cốt lõi của sự phát triển KGeN nằm ở mạng lưới các bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng vi mô tham gia KGeN, như đồng nghiệp, tổ chức thể thao điện tử, người nổi tiếng trên mạng và các nhóm xã hội game. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.
Bộ lạc là cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC là được thu hút thông qua bộ lạc. Người đứng đầu bộ lạc không chỉ được khuyến khích thu hút thành viên mới, mà còn phải phối hợp các hoạt động của bộ lạc và duy trì sự tham gia của cộng đồng.
Thị trường lớn nhất của KGeN là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví độc lập hoạt động và giao dịch diễn ra trên Kaia, đây là blockchain độc quyền của ứng dụng tin nhắn LINE. Điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.
4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để nhận thưởng
KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi tham gia trên nền tảng, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng kiếm phần thưởng bằng cách hoàn thành nhiệm vụ, đồng thời xây dựng điểm danh tiếng PoG của riêng họ.
Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác thực tự động thời gian thực thông qua API, trong khi K-Quests thì được xác thực thủ công. Điểm độc đáo của KGeN là sự kết hợp giữa KGeN Play và động cơ PoG, cung cấp các hoạt động mục tiêu có tỷ lệ chuyển đổi cao.
4.3 PoG engine
Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, được cấu thành từ năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa nhiều thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa chiều xuyên chuỗi.
Công cụ PoG hiện được cấu thành từ hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Sử dụng công cụ PoG, KGeN đang dẫn đầu trong việc thay thế khung UA "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC), chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc cuối phễu người dùng.
KGeN 4.4 Token kinh tế
KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và KGEN token. KCash chủ yếu là tài sản ngoại tuyến của đồng tiền thưởng, còn KGEN token là đồng tiền tiện ích thúc đẩy vòng quay tăng trưởng của hệ sinh thái.
Token KGEN sẽ chủ yếu được sử dụng để khuyến khích. Khi nền tảng trưởng thành, dự kiến sẽ có nhiều người dùng hơn sử dụng token để hưởng ưu đãi trong KGeN Store. Một hình thức tiêu thụ token tiềm năng khác có thể là phí đăng ký.
4.5 Mạng Oracle
Mạng KGeN Oracle là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút được cấp phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Nhiệm vụ của oracle là lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán điểm số PoG và gửi lên blockchain để thanh toán.
Mạng oracle sẽ phân đoạn quá trình phi tập trung hóa động cơ PoG. Khóa oracle là NFT cần thiết để tham gia vào mạng, có thể cung cấp thêm bán khóa công khai trong tương lai.
5. Cấu trúc cạnh tranh
KGeN không phải là công ty duy nhất cam kết giải quyết các thách thức trong phát hành trò chơi. Nhiều người tham gia trong ngành đang đối mặt với những vấn đề này với những mức độ thành công khác nhau.
5.1 Vua công nghệ quảng cáo: Quá khứ và hiện tại
Trong thị trường Web2, Facebook và Applovin là hai trường hợp điển hình, có hiệu ứng cộng hưởng với mô hình kinh doanh hiện tại của KGeN.
Sự thành công của Facebook đến từ việc theo dõi chính xác hành vi người dùng, mức độ tham gia trò chơi và mô hình tiêu dùng. Trong khi đó, Applovin dựa vào lợi thế tích hợp dữ liệu từ đầu đến cuối để duy trì độ chính xác của quảng cáo sau khi có sự thay đổi trong chính sách riêng tư.
Mystplay là một trong những nền tảng UA thưởng phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực Web2, với lợi thế độc đáo là các tính năng xã hội phong phú và công cụ gợi ý được điều khiển bởi AI.
5.2 Cạnh tranh Web3
Trong thị trường Web3, các đối thủ cạnh tranh chủ yếu được chia thành hệ sinh thái phát hành và nền tảng nhiệm vụ.
Hệ sinh thái phát hành khuyến khích UA thông qua trợ cấp token hoặc lạm phát. Các hệ sinh thái đại diện bao gồm Ronin, Immutable, Xai và Catizens.
Nền tảng nhiệm vụ tổng hợp các nhiệm vụ của nhiều dự án, cung cấp cho người dùng trải nghiệm tham gia nhiệm vụ một cách toàn diện. Cộng đồng mạnh mẽ của KGeN tại Ấn Độ và Brazil đã giúp nó giành được lợi thế đi trước.
5.3 Phân tích cạnh tranh
Sự khác biệt của nền tảng nhiệm vụ chủ yếu nằm ở quy mô và khả năng mang lại kết quả giá trị cho các nhà phát hành. Động cơ PoG của KGeN tạo thành lợi thế cạnh tranh chính của nó trong thị trường có lưu lượng robot cao.
Hai chỉ số chính để đo lường sức cạnh tranh của nền tảng nhiệm vụ Web3 là tổng phần thưởng tiềm năng ( TPR ) và giá trị bị khóa trên nền tảng ( LPV ). KGeN dẫn đầu về số lượng tài khoản đăng ký và số người dùng hoạt động hàng tháng, với tỷ lệ phân phối phần thưởng cộng đồng lên tới 40%.
 và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
14 thích
Phần thưởng
14
4
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ChainWatcher
· 22giờ trước
Chuyên nghiệp trò chơi số lại làm mới rồi
Xem bản gốcTrả lời0
StakeHouseDirector
· 22giờ trước
Cắt giảm nhân sự tích hợp có ý nghĩa gì? Lại sắp bắt đầu bơm đồ ngốc rồi.
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropATM
· 23giờ trước
Hà Cơ hội mới +1 Có thể kiếm được gạo không?
Xem bản gốcTrả lời0
GasWrangler
· 23giờ trước
nói một cách kỹ thuật, mô hình khuyến khích của kgen là không tối ưu
KGeN: Tái cấu trúc phát hành game, sự trỗi dậy của thị trường toàn cầu phía Nam
Thách thức và cơ hội trong ngành công nghiệp trò chơi: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng
1. Giới thiệu
Ngành công nghiệp trò chơi đã vượt qua quy mô của điện ảnh và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành đã trải qua việc sa thải nhân viên và sáp nhập, chi phí phát triển tăng cao và đầu tư giảm sút. Việc phát hành và phân phối trò chơi ngày càng khó khăn, các dự án mới khó có thể nổi bật.
Mặc dù vậy, ngành vẫn có những cơ hội lớn. Sức mua của thế hệ số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Thị trường "Nam toàn cầu" vốn bị bỏ quên trong thời gian dài đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ, và trong mười năm tới sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng.
Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao "Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.
2. Những thách thức trong phát hành
Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh quy định, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá thành công các trò chơi mới trở nên khó khăn hơn.
Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Vào năm 2023, mười trò chơi có số người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều ra mắt hơn bảy năm. Các trò chơi mới chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.
Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng sự điều chỉnh chính sách quyền riêng tư vào năm 2021 đã gây ra cú sốc lớn đối với chiến lược thu hút người dùng. Môi trường ngành khó có thể cải thiện, AI tuy nâng cao hiệu suất nhưng cũng làm giảm rào cản gia nhập.
Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm từ một số thị trường. Quy mô thị trường trò chơi Web3 còn nhỏ, với khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi tương tác. Số lượng mạng mới tăng nhanh hơn số lượng trò chơi mới, dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt về tính thanh khoản của người chơi.
Một nhóm các công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành con đường để đạt được lợi thế cạnh tranh. So với thị trường T1 bão hòa, các doanh nghiệp có khả năng mở ra thị trường mới nhờ vào blockchain có thể có cơ hội lớn.
3. Toàn cầu phía Nam(Global South)
Nam toàn cầu đề cập đến các khu vực có trình độ phát triển kinh tế thấp hơn, thường nằm ở phía nam của các quốc gia công nghiệp hóa. Những khu vực này đang nhanh chóng cải thiện hạ tầng internet, tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh cao, thu nhập khả dụng đang tăng trưởng, được coi là thị trường trò chơi có tiềm năng lớn.
Thị trường game toàn cầu phía Nam có những đặc điểm: cơ sở người chơi lớn, chủ yếu phụ thuộc vào thiết bị di động, và ý định chi trả tổng thể tương đối thấp. Thế hệ trẻ là nhóm người đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh, có sở thích rất cao đối với nội dung game. Khi thu nhập tăng lên, họ có thể trở thành thế hệ người chơi trả tiền mới.
Ấn Độ
Ấn Độ đang nổi lên trở thành thị trường game lớn nhất toàn cầu phía Nam. Dự kiến đến năm 2027, số lượng người chơi sẽ đạt 640 triệu, và doanh thu thị trường sẽ đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028. Tăng trưởng chủ yếu nhờ vào thói quen mua hàng trong game của người dùng được cải thiện và thu nhập khả dụng tăng lên.
Thị trường Ấn Độ rất ưa chuộng trò chơi di động, nhờ vào sự phát triển nhanh chóng của 5G và hạ tầng thanh toán số rộng rãi. Tỷ lệ thâm nhập Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52%, vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng.
Đông Nam Á
Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất của toàn cầu phía Nam. Doanh thu game năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028. Khu vực này có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ đạt 332 triệu vào năm 2028.
Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, Thái Lan có doanh thu mua sắm trong ứng dụng cao nhất. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực, truyền miệng là nguồn thông tin chính.
Mỹ Latinh
Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý, với dân số đông đảo và văn hóa trò chơi phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu người chơi, trong đó Brazil có 101 triệu người chơi, tạo ra doanh thu trò chơi 2,7 tỷ USD.
Thị trường Brazil rất ưu thích trò chơi di động, 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi. Brazil sẽ dẫn đầu sự tăng trưởng của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh, nhờ vào nguồn tài nguyên giáo dục liên quan đến trò chơi phong phú và hỗ trợ chính sách.
Châu Phi
Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần. Những thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng và vấn đề kết nối mạng.
Trung Đông và Bắc Phi
Khu vực MENA là thị trường trò chơi phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép từ 2024 đến 2030 đạt 9,4%.
Ả-rập Xê-út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ai Cập là các thị trường cốt lõi, dự kiến doanh thu đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy thị trường bao gồm tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ phổ cập Internet tăng và việc áp dụng rộng rãi công nghệ mới.
4. Giới thiệu KGeN
KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. Cốt lõi của nền tảng là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao trùm hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ.
KGeN áp dụng "chứng minh người chơi" ( PoG ) động cơ, tạo ra một lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu với mức độ tham gia cao. Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng hơn 700%, người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng khối lượng dữ liệu thuộc tính tăng 992%.
Hệ sinh thái KGeN đang dần được phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán và cung cấp độ minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính.
4.1 Tăng trưởng cơ sở
Cốt lõi của sự phát triển KGeN nằm ở mạng lưới các bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng vi mô tham gia KGeN, như đồng nghiệp, tổ chức thể thao điện tử, người nổi tiếng trên mạng và các nhóm xã hội game. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.
Bộ lạc là cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC là được thu hút thông qua bộ lạc. Người đứng đầu bộ lạc không chỉ được khuyến khích thu hút thành viên mới, mà còn phải phối hợp các hoạt động của bộ lạc và duy trì sự tham gia của cộng đồng.
Thị trường lớn nhất của KGeN là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví độc lập hoạt động và giao dịch diễn ra trên Kaia, đây là blockchain độc quyền của ứng dụng tin nhắn LINE. Điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.
4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để nhận thưởng
KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi tham gia trên nền tảng, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng kiếm phần thưởng bằng cách hoàn thành nhiệm vụ, đồng thời xây dựng điểm danh tiếng PoG của riêng họ.
Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác thực tự động thời gian thực thông qua API, trong khi K-Quests thì được xác thực thủ công. Điểm độc đáo của KGeN là sự kết hợp giữa KGeN Play và động cơ PoG, cung cấp các hoạt động mục tiêu có tỷ lệ chuyển đổi cao.
4.3 PoG engine
Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, được cấu thành từ năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa nhiều thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa chiều xuyên chuỗi.
Công cụ PoG hiện được cấu thành từ hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Sử dụng công cụ PoG, KGeN đang dẫn đầu trong việc thay thế khung UA "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC), chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc cuối phễu người dùng.
KGeN 4.4 Token kinh tế
KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và KGEN token. KCash chủ yếu là tài sản ngoại tuyến của đồng tiền thưởng, còn KGEN token là đồng tiền tiện ích thúc đẩy vòng quay tăng trưởng của hệ sinh thái.
Token KGEN sẽ chủ yếu được sử dụng để khuyến khích. Khi nền tảng trưởng thành, dự kiến sẽ có nhiều người dùng hơn sử dụng token để hưởng ưu đãi trong KGeN Store. Một hình thức tiêu thụ token tiềm năng khác có thể là phí đăng ký.
4.5 Mạng Oracle
Mạng KGeN Oracle là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút được cấp phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Nhiệm vụ của oracle là lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán điểm số PoG và gửi lên blockchain để thanh toán.
Mạng oracle sẽ phân đoạn quá trình phi tập trung hóa động cơ PoG. Khóa oracle là NFT cần thiết để tham gia vào mạng, có thể cung cấp thêm bán khóa công khai trong tương lai.
5. Cấu trúc cạnh tranh
KGeN không phải là công ty duy nhất cam kết giải quyết các thách thức trong phát hành trò chơi. Nhiều người tham gia trong ngành đang đối mặt với những vấn đề này với những mức độ thành công khác nhau.
5.1 Vua công nghệ quảng cáo: Quá khứ và hiện tại
Trong thị trường Web2, Facebook và Applovin là hai trường hợp điển hình, có hiệu ứng cộng hưởng với mô hình kinh doanh hiện tại của KGeN.
Sự thành công của Facebook đến từ việc theo dõi chính xác hành vi người dùng, mức độ tham gia trò chơi và mô hình tiêu dùng. Trong khi đó, Applovin dựa vào lợi thế tích hợp dữ liệu từ đầu đến cuối để duy trì độ chính xác của quảng cáo sau khi có sự thay đổi trong chính sách riêng tư.
Mystplay là một trong những nền tảng UA thưởng phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực Web2, với lợi thế độc đáo là các tính năng xã hội phong phú và công cụ gợi ý được điều khiển bởi AI.
5.2 Cạnh tranh Web3
Trong thị trường Web3, các đối thủ cạnh tranh chủ yếu được chia thành hệ sinh thái phát hành và nền tảng nhiệm vụ.
Hệ sinh thái phát hành khuyến khích UA thông qua trợ cấp token hoặc lạm phát. Các hệ sinh thái đại diện bao gồm Ronin, Immutable, Xai và Catizens.
Nền tảng nhiệm vụ tổng hợp các nhiệm vụ của nhiều dự án, cung cấp cho người dùng trải nghiệm tham gia nhiệm vụ một cách toàn diện. Cộng đồng mạnh mẽ của KGeN tại Ấn Độ và Brazil đã giúp nó giành được lợi thế đi trước.
5.3 Phân tích cạnh tranh
Sự khác biệt của nền tảng nhiệm vụ chủ yếu nằm ở quy mô và khả năng mang lại kết quả giá trị cho các nhà phát hành. Động cơ PoG của KGeN tạo thành lợi thế cạnh tranh chính của nó trong thị trường có lưu lượng robot cao.
Hai chỉ số chính để đo lường sức cạnh tranh của nền tảng nhiệm vụ Web3 là tổng phần thưởng tiềm năng ( TPR ) và giá trị bị khóa trên nền tảng ( LPV ). KGeN dẫn đầu về số lượng tài khoản đăng ký và số người dùng hoạt động hàng tháng, với tỷ lệ phân phối phần thưởng cộng đồng lên tới 40%.
![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào](