科技高管解析卓越營銷：產品定位、價值創造與危機應對

在一場探討營銷藝術的演講中，某科技公司高管分享了成爲優秀首席營銷官的見解。他強調，企業要具備跨越週期的能力，需要明確公司定位和價值創造，並且擁有有效的方法論。

這位高管指出，卓越的產品和品牌要麼是第一，要麼是獨一無二的。在產品定位上，可以採取"避強，附強，強"的策略。而在價值主張方面，用戶需求是起點，產品的獨特性是落腳點。

談到營銷方法，無論是影響用戶心智還是引導決策，核心都在於把握用戶的真實需求，最終目的是促進銷售。企業在營銷上需要明確目標，根據自身能力選擇合適的策略。他強調，營銷是一種戰略，需要全局性和長遠性的思考，企業領導者要麼精通營銷，要麼信任營銷團隊。

關於定價策略，該高管認爲價格是企業競爭的關鍵手段之一。企業應該設定明確的定價目標，並根據市場情況靈活調整策略。在品牌公關方面，他提出了品牌定價能力的四個層次：認知、優選、品類和身分。

面對危機公關時，誠信至關重要。企業應保持冷靜，主動應對，避免採取回避或過於激進的態度。

這場演講是某增長黑客訓練營活動的一部分，該活動於9月20日至21日在新加坡舉行。活動聚焦增長方法，旨在激發集體智慧，深入探討營銷的本質。多位成功實現顯著增長的項目負責人和頂級投資人受邀參與，圍繞個人品牌塑造、營銷戰略制定、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心主題展開了精彩的討論。