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2.在貼文中添加標籤: #Gate广场征文活动第二期# ,貼文字數不低於300字
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原創內容,至少 300 字, 重復或抄襲內容將被淘汰。
不得使用 #Gate广场征文活动第二期# 和 #ERA# 以外的任何標籤。
每篇文章必須獲得 至少3個互動,否則無法獲得獎勵
鼓勵圖文並茂、深度分析,觀點獨到。
⏰ 活動時間:2025年7月20日 17
Telegram小程序生態陷危機 月活用戶暴跌33%
Telegram小程序應用面臨困境,數據指標全面下滑
近期,Telegram機器人和小程序的數據呈現明顯下滑趨勢。曾經憑藉Clicker遊戲的爆發式增長成爲區塊鏈領域焦點的Telegram小程序,如今正面臨着嚴峻挑戰。
過度依賴Clicker遊戲的扶持策略雖然短期內帶來了用戶和數據的激增,但也埋下了生態失衡的隱患。隨着用戶新鮮感的消退,Clicker遊戲同質化和缺乏深度的問題逐漸顯現,整個生態開始遭受反噬。
目前,需要深刻反思戰略失誤,並尋找能夠引領生態下一階段發展的新方向。
1. 月活用戶大幅下滑
在過去的一個月中,對820個Telegram項目進行了持續監控。從10月1日到10月31日,累積的月活躍用戶數(MAU)達到了879,922,503。然而,這一龐大數字背後隱藏着令人擔憂的急劇下滑。
一個月內,MAU總計減少了295,971,112,相當於下跌了33%。這一顯著的跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低,反映出整個生態系統正在經歷前所未有的挑戰。
通過對每日數據的分析,發現這一跌幅呈現出放大趨勢。特別是那些擁有500萬以上用戶的大型項目,最初的MAU下滑速度相對緩慢,但隨着時間推移,下滑速度開始加快,甚至在後期加速領跌,對整體MAU的下降產生了更爲深遠的影響。
這一現象表明,即使是用戶規模龐大的頭部項目,也難以抵擋用戶流失的衝擊,顯示出生態系統內部存在的深層次問題亟待解決。
2. 項目漲跌背後的結構性變化
在監測的820個項目中,10月份共有249個項目呈現漲,491個項目出現下跌。從分析中可以清晰地看到,頭部且歷史較悠久的項目下跌最爲顯著。這些曾經風光無限的明星項目,如今卻面臨着用戶活躍度和參與度的大幅下降,反映出其增長動力的減弱和用戶新鮮感的消退。
與此同時,一些新興項目提供了正增長,爲市場注入了新的活力。然而,從數量和增長幅度來看,這些新項目的增幅遠遠無法彌補老項目的下跌帶來的影響。在用戶規模低於100萬的項目中,下跌的項目數量仍然多於漲的項目數量。
這表明,即使在中小規模項目領域,整體趨勢依然是下行的,市場缺乏足夠的新生力量來逆轉這一局面。這一現象凸顯了生態系統中存在的結構性問題:老項目的吸引力逐漸減弱,新項目的增長勢頭不足,整個生態亟待新的刺激和方向。
3. 項目規模的遷徙和用戶需求的降級
爲了更深入地理解生態系統的變化,將監測的820個項目按照月活躍用戶數(MAU)劃分爲多個檔次。通過觀察這些項目在10月份的變遷,發現了一些值得關注的趨勢:
3.1 高額項目向低檔次流動
可以明顯看出,頂級項目正在向低檔次滑落。這種趨勢導致高檔次項目數量的減少,中檔次項目的增加,反映出生態系統正在經歷一次自上而下的收縮。
3.2 中額項目檔次下降明顯
中等規模的項目也未能幸免於活躍度下滑的影響。項目數量的增加主要得益於高檔次項目的降級,而非自身的增長。這表明中額項目維持用戶規模的壓力增大,用戶流失現象明顯。
3.3 小額項目數量大幅增加
小額項目數量的增加並非生態繁榮的跡象,而是整體項目下滑的結果。各檔次項目普遍面臨用戶活躍度下降的問題,新項目的湧入不足以彌補用戶流失,生態系統缺乏新鮮血液。
4. 某聯盟項目的困境與亮點
在探討生態系統中各項目的發展情況時,關注到了某聯盟項目。盡管它在市場上有一定的知名度和用戶基礎,但仍然無法避免用戶下跌的趨勢,甚至在某些方面下滑得更加嚴重。
此外,項目內部魚龍混雜,存在質量參差不齊的情況。然而,值得注意的是,依然有一兩個亮點項目脫穎而出,爲整個生態帶來了希望。
用戶下跌趨勢更爲明顯
項目質量參差不齊
亮點值得關注
盡管面臨諸多挑戰,該聯盟中仍有一些表現出色的項目,例如某遊戲和某房產類項目在某些天顯示出較深的綠色,且持續上升。
5. 項目發展趨勢分析
爲了更加深入地了解項目的用戶動態,對30天前的一周(9月24日-9月30日)和最近一周(10月25日-10月31日)的項目變化進行了研究。
通過將項目的數據點繪制在坐標系中,可以根據其所在的象限和位置來評估項目的用戶趨勢:
此外,還需關注:
6. 小結
目前,Telegram小程序應用正面臨着前所未有的困境,主要集中在商業化和內容兩個方面:
商業化方面:
當下的商業化模式主要是賣量和上幣,核心在於流量變現。然而,現階段的挑戰在於:上幣的賣家和交易所已經購買過一波流量,新增的流量對他們而言吸引力不足。與此同時,遊戲中產生了大量的代幣,但缺乏具體的應用場景和消耗機制。玩家獲取到代幣後,唯一的選擇就是拋售,這導致項目在上幣後便迅速走向衰落。
內容方面:
目前絕大多數頭部遊戲以點擊器和一系列裂變任務爲主,遊戲本身缺乏可玩性。長此以往,用戶對Telegram遊戲會形成固有的刻板印象,吸引的玩家也多爲賺了就賣的類型。要扭轉這一局面,需要打造真正可玩性強的遊戲,重新推倒重建,重塑用戶的信任。
未來,期待能夠看到新的內容創意和新的商業化模式,讓這些遊戲煥發生機,引領用戶走向真正的遊戲世界。我們希望早日看到Telegram應用的繁榮景象。