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Labubu潮玩走紅 重現NFT炒作軌跡 未來能否避免價格崩塌
Labubu,這個由香港藝術家龍家升在2015年創作的虛構角色,屬於"THE MONSTERS"系列。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美,形成了獨特的"醜萌"風格,顛覆了傳統玩具的甜美形象。
最初作爲繪本角色小範圍傳播,2019年推出盲盒後,Labubu迅速從藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩IP。
2024年4月,某知名女團成員在社交媒體上展示了Labubu玩偶,稱其爲"我的寶貝",由此在東南亞引發了搶購熱潮,泰國市場的價格甚至被炒高到原價的7倍。
隨後,多位國際明星將Labubu掛在高端奢侈品包上,推動其從普通玩具升格爲"奢侈品配飾",開啓了新一輪的市場炒作,引發全球追捧,導致其市場價格被大幅抬高。
6月10日,一只獨一無二的初代薄荷色Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交,這一消息推動了其母公司股價創下歷史新高,使公司股價在一年內漲幅接近10倍,公司創始人也因此成爲河南首富。
這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都經歷了名人效應的推動、拍賣會上的天價成交,以及全民熱炒的階段。雖然一個是實物資產,一個是虛擬資產,但它們的精神內核卻有着驚人的相似之處。
深入分析,我們可以發現兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"(FOMO)心理。同時,它們都依賴社交媒體傳播:Labubu粉絲在社交平台上展示隱藏款式,NFT玩家將收藏品設爲社交媒體頭像,都體現了強烈的社交屬性。
那麼,Labubu是否會重蹈NFT的覆轍?從經歷火爆的市場炒作,最終回歸平靜,甚至迎來泡沫破裂後的慘淡收場。畢竟,曾經價值上百萬的NFT頭像,如今已跌去90%的價值。
回顧該公司其他經典IP的發展軌跡,我們可以得到一些啓示。MOLLY作爲公司的首個爆款IP(2006年誕生),通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性,部分聯名款單價超過萬元,二手市場溢價300%。然而,新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月,部分款式價格較巔峯期腰斬。
另一款名爲SKULLPANDA的IP,由於供應量激增,轉售價在半年內下跌40%。
雖然我們無法全面比較該公司所有IP的價格波動情況,但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸理性,價格也出現了顯著回落,這一點與NFT市場的表現極爲相似。
目前在二手市場上,原價599元的LABUBU已被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊。當時,某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價,但現在大多數型號的價格僅爲原價的30%-50%。那麼,Labubu能否避免這樣的命運呢?
歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事終將迎來落幕之日,目前似乎只有比特幣尚未打破這一規律。
更何況,Labubu的稀缺性僅僅是通過官方描述來塑造的。相比之下,NFT天生就具備絕對的稀缺性,且在技術上無法被破壞或人爲幹預。從這個角度來看,NFT與Labubu的結合或許更值得關注,但這又是另一個值得探討的話題了。