Labubu 潮玩热潮与 NFT 现象的对比分析

Labubu 是一款由香港艺术家于 2015 年创作的虚构角色，属于某玩具公司旗下系列。其设计融合了北欧神话的暗黑精灵元素与东方审美，形成独特的「丑萌」风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

这款角色最初作为绘本人物小众传播，2019 年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩。

2024 年 4 月，一位国际知名女团成员在社交媒体上展示了自己的 Labubu 玩偶，称其为「我的宝贝」，由此在东南亚引发抢购热潮，泰国市场价格甚至被炒高至原价的 7 倍。

随后多位国际巨星将 Labubu 挂在奢侈品包上，推动其从普通玩具升格为「奢侈品配饰」，由此开启了全新的「炒作之路」，引发了全球追捧，其市场价也被炒高数倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍卖会上亮相，成交价高达 108 万元，并推动相关公司股价创下历史新高，使其股价一年内涨幅近 10 倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样火爆全球的 NFT。两者都经历了名人效应引领、拍卖会价格飙升、全民热炒等阶段，只是一个是实物资产，一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的精神内核有诸多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者「害怕错过（FOMO）」的情绪；同时，两者都依赖社交媒体传播，Labubu 用户在短视频平台晒隐藏款，NFT 玩家将藏品设置为社交媒体头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至迎来泡沫破裂后的惨淡局面。毕竟，曾经价值上百万的 NFT 头像，如今已经跌去了 90% 的价值。

回顾该玩具公司其他经典 IP 的发展历程，我们可以看到一些端倪。例如，其首个爆款 IP（2006 年诞生）通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超万元，二手市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期却缩短至 6-12 个月，部分款式价格较高峰时期已经腰斩。

另一款名为 SKULLPANDA 的 IP，因供应量激增，转售价半年内下跌 40%。

虽然我们暂时无法全面比较该公司发布的所有 IP 价格波动情况，但一些代表性 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小回撤，这一点与 NFT 市场的发展轨迹颇为相似。

目前在二手市场，原价 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 万元。这让人不禁想起十多年前火爆的另一款潮玩积木熊，当时某奢侈品牌的联名款拍出了 22 万元的高价，但如今多数型号现价仅剩原价的 30%-50%。Labubu 能否逃脱这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。再绚烂的叙事也终有破灭之日，目前似乎只有比特币还未打破这一魔咒。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要依靠官方描述塑造，而 NFT 则天然具备绝对的稀缺性，且技术上无法被破坏或人为干预。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。