加密货币行业演变:从UGC到KOL内卷的信息流之路

2025-07-25 03:47:02

从历史到现在:加密货币行业的演变

翻开加密货币的发展史,每一页都充斥着"快速致富"的诱惑。仔细审视这段历程,不难发现"投机"二字贯穿始终。

加密货币社交媒体(CT)已成为行业信息传播的重要渠道。作为从业者,我更关注项目本身的发展,而非热点话题。然而,近期发现CT上"空口套利"成为一种趋势,其中Kaito项目将KOL营销与"套利"概念相结合,形成了标准化的模式。

Kaito成功搭建了项目方与意见领袖之间的沟通平台,类似于某些互联网产品,在某些项目之后再次成为发行代币后仍能持续运营的项目。Kaito并非完全原创概念,而是融合了过去十年中文信息流的多种元素。

当前主流的加密ETF、稳定币和DeFi对早期参与者而言可能较为陌生。早期加密货币行业以比特币和挖矿为核心,尽管基础设施简陋,但参与者对比特币价格上涨抱有坚定信念。

专业内容生产,即以用户生成内容(UGC)为主的意见领袖(KOL)模式,有明确的起点。普遍认为始于2018年的"3点钟社群",此后微信群和在线问答(AMA)成为持续数年的主要营销方式,创始人与潜在"社区成员"进行线上交流。

某知名投资人的加入,标志着这场小众舆论盛宴获得大众认可,类似于多年后某知名投资人购买NFT项目。

借用业内熟悉的说法,AMA是信息资产的发行方式,微信群是发射平台,"3点钟社群"相当于当时的某交易平台,构成了2017年后比特币第一轮真正牛市的核心记忆。

尽管当时已有早期KOL,但"千媒大战"仍以媒体形式呈现,主要原因有二:一是当时对KOL分销能力的认可度不高;二是处于微信公众号引发的自媒体行业创业高峰期末尾。

换言之,市场更认可传统媒体人+媒体品牌的组合。多家加密货币媒体应运而生,其中某媒体表现最为出色,成立于2017年。

2017年5月19日之前是加密货币最美好的时代,值得永远怀念。

2021年5月19日,一纸禁令导致行业不得不向海外转移。从此,中文媒体的信息优势被彻底击溃。

在此之前,中文媒体处于优势地位,拥有全球最大的算力和消费市场,无需在推特上发布内容。但5月19日后,情况急转直下。加密货币在海外逐渐主流化,从风投到上币,硅谷和华尔街逐步控制了各个环节,中文媒体不得不放低姿态与海外项目方沟通。

一个关键变化是,某知名媒体也随禁令消失,最优质的内容生产者和传播者在暴富后消失,留下茫然的推特中文加密用户。

KOL风潮才真正起步,技术和投研向的KOL是第一批受益者。当时,某些知名人士是内容输出的主力,以某些KOL为代表的深度研究成为主流。

以KOL为职业的KOL刚起步,但从2022年开始,情况发生了巨大变化。

投研和技术的双向崩溃,为以KOL为职业的KOL创造了高光时刻,其代表是Twitterscan。2022年9月完成456万美元融资,某知名资本的参与起到了重要作用。

Twitterscan的产品思路并不复杂,通过整理推特上的加密用户和内容,帮助用户发现行情。但Twitterscan面临一个致命问题:如何完成商业闭环?

参考某些信息流产品的变现方式,都只能通过付费API、分割用户等级来获利。显然,Twitterscan难以说服用户二次付费,因为本身就是抽取推特公开信息。

某项目吸取了Twitterscan的部分经验——必须商业化,必须引入代币经济学。

2023年的某项目距今不远,也是对KOL变现能力的首次压力测试。

该项目团队完全背离了Twitterscan的信息流展示方向,鼓励KOL交易自己的"影响力",甚至是相互制造虚假影响力。这并不奇怪,FOMO情绪是交易量的催化剂。

该项目也是某知名交易所推出某公链后的第一个爆款应用,也是在我印象中,匿名开发者成功的最后一个大型应用。根据数据,该项目日活用户能超过10万人。

虽然地址不能等同于人数,但我认为这个数据比较可信。某项目的英文推特排名虽高,但影响力显然不如该项目。全球加密货币用户,汇聚一起大约有10万活跃用户。

从8月10日到9月1日,该项目从最高日收入1165枚跌至寥寥无几。之后虽几经复苏,甚至接受某知名机构投资,2024年发行代币,都不过是类似某些项目的老套剧情。

该项目帮我们证明:

Twitterscan表明纯信息流难以盈利,该项目告诉我们纯资金流只能维持两到三周,但他们还揭示了更多信息:

有个误解,Kaito最初与KOL业务关系不大。

Kaito是某AI项目震撼世界后,加密货币圈FOMO AI的直接产物。2023年2月某AI项目横空出世,生成式AI隐隐有包打一切之势。而加密货币在经历2022年的内部创伤和元宇宙的失败后,迫切希望借助AI赋能。

Kaito最初的业务模式是AI搜索,只是更聚焦于加密货币内容。类似的还有某些产品,只不过Kaito似乎意识到情况不太理想。

在Kaito初期研发中,最令人印象深刻的是长期内测,邀请码一码难求。判断Kaito何时转向KOL排名已无意义,因为某项目成功促使KOL主动内卷。

Kaito靠产品力,而非时间优势促成KOL采用。在某项目之前,加密KOL经过2022年以来的专业化和商品化,已长期被机器人和垃圾信息包围,Kaito首次给了"真人KOL"出头机会。

大胆猜测,Kaito可能并非完全依靠算法完成KOL排名和积分计算,人工因素可能比AI更重要。毕竟,加密推特KOL数量有限,根据二八定律,1000-10000的统计范围仍在人力可及的范围内。

因此,Kaito完成了以下三步:

分离信息流和资金流,KOL只需关注提升自身排名,项目自然会有。机器人账户和刷粉账号会被排除,项目方市场营销可通过项目识别KOL。
该项目并非代币,更像市场公允榜单。虽然会有刷榜行为,但主要是KOL在刷,情绪和热度可控。然而,KOL会吸引项目方和交易所的注意,完成最关键的一步:将信息流引导至资金流。
Kaito终结了中介机构的辉煌时期。Kaito有实际业务,这也是其在发行代币后仍能维持商业模式的根本。Kaito本身就是市场最大、最标准化的中介机构。