TG生态介绍及流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG：快速增长的社交平台

TG正成为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户已突破9.5亿。作为一个十亿级用户的应用,TG未来三年目标是达到15亿用户,增速可观。与WhatsApp和Facebook Messenger相比,TG开放程度更高、功能更完善、生态更紧密,被视为海外最接近微信生态的平台。

TG在CIS地区2.4亿人口中扮演着类似"微信"的角色。此外,印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场也是TG的重点市场。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户的比例并不高,在很多国家TG主要作为日常通讯工具使用。

TG生态功能建设

Channel(公众号)、Story(朋友圈)等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频提高用户粘性和社区氛围。直播功能类似微信群直播,一些项目正在尝试开发。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,并出现了微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、购票、短剧等。

TG广告系统尚未形成工业化的获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文式插入,无法实现精准投放。因此,出现了一些民间广告系统,试图通过链上数据、群组表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长探讨

TG小游戏的巨大潜力

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会,未来渗透率和用户数可能出现双重增长。虽然目前小游戏领域竞争激烈,但TG小游戏的渗透率预计还有很大提升空间。平台用户的快速增长加上小游戏渗透率的提升,将为小游戏带来双重增长动力。

此外,TG小游戏的形态仍在不断进化,未来可能出现更多创新玩法。TG官方的产品迭代虽然相对缓慢,但每次更新都可能释放新的红利。

TG项目的市场定位

TG项目方需要明确自身的用户群体和目标市场。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。在地理位置方面,TG跨越多个地区,各地区间的文化差异显著。在用户画像方面,要区分Web2和Web3用户,目前许多项目的用户主要是链下用户,他们使用TG并非为了获得空投。

对于TG小游戏,除了发行资产的模式外,也可以通过选择合适的市场和用户群体进行收入变现。一些项目已经在纯Web2环境下实现了应用内购买(IAP)的盈利模式。目前更常见的是IAP和重资产发行相结合的混合变现模式。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态的重要市场高地,不仅用户数量多,用户质量、使用时长和参与度也很高。许多知名TG项目都源自俄语区。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。伊朗等其他市场也值得关注。

增长策略要点

1. TG项目开发成本较低,虽然前景不确定,但投资回报潜力高。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径,需要多方尝试。

3. 产品不必追求最好,而应追求最适合、最匹配当前用户需求的。

4. 要将用户视为增长伙伴,而非单纯的流量。

5. 新型混合变现模式正在形成,核心在于为用户创造价值。

6. 社交传播策略包括三个层面:产品社交功能、用户激励机制设计、文化属性融入。