المصدر: كوينتيليغراف
النص الأصلي: "مخاوف التعريفات الجمركية تدفع NFL و NBA للاستثمار بشكل كبير في السلع الرقمية"
مع تأثير تقلبات الرسوم الجمركية على المزيد والمزيد من الشركات، يعتقد بعض التنفيذيين، مثل نائبة رئيس تطوير الأعمال في Dapper Labs رidhima khan، أن تأثير تكاليف السلع المادية يوفر حالة استخدام لامعة أخرى للسوق الرقمية المدفوعة بالبلوكتشين.
"لقد رأيت العديد من العلامات التجارية تعيد التفكير في مصادر الإيرادات ومشاركة المعجبين"، قال خان في مقابلة حصرية مع كوينتيليغراف. "العديد من العلامات التجارية التي نتعاون معها، مثل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) والرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL) وديزني (Disney)، قد حققت نجاحًا لسنوات في مجال المقتنيات الرقمية، ونرى أن العديد من العلامات التجارية تظهر اهتمامًا بالمقتنيات الرقمية كوسيلة للتفاعل مع قاعدة المعجبين في ظل المخاطر والجهل الأكبر في التكاليف المادية."
يدفع فهم أفضل لرغبات جماهير العلامة التجارية إلى تفحص أعمق للسلع الرقمية. يمتلك منصة Flow الآن لحظات قابلة للتداول مثل "دنك ليبرون" أو "ثلاثيات ستيفن كاري"، وهذه المحتويات موجودة في تطبيق NBA، وهناك رموز غير قابلة للاستبدال (NFT) تذكارية مرتبطة بلحظات مباريات NFL على منصة NFL All Day.
لكن من خلال تذاكر السوبر بول وقطع التذكارية الرقمية الأخرى المدفوعة بتقنية البلوكتشين، تثبت السلع الرقمية أنها يمكن أن تفتح تجارب جماهيرية أعمق في الحياة الواقعية، سواء على حافة الملعب أو في ساحة اللعب.
"عندما ترى الناس يقضون الوقت في بيئات عبر الإنترنت أو رقمية، فإن هذا الوقت يزداد فقط،" قال خان. "هذا يحفز العلامات التجارية حقًا على التعرف على أين يقضي معجبوهم وقتهم، وأين يمكنهم الوصول إلى هؤلاء المعجبين. هذه أيضًا وسيلة جيدة للوصول إلى قاعدة جماهيرية أكثر عالمية، بدلاً من طريقة تحديد المواقع الجغرافية الأكثر تقييدًا، والتي تناسب أكثر المعجبين العالميين الذين يرغبون في التفاعل مع هذه العلامات التجارية."
نظرًا لأن قاعدة المعجبين أصبحت أكثر عالمية، فإن التجربة عبر الإنترنت توفر بالضبط بيئة أسرع وأسهل للوصول للسلع الرقمية، وخاصة المقتنيات، بينما تعاني سوق السلع المادية الحالية من عقبات الرسوم الجمركية الغامضة.
"بلغ متوسط مبيعات NFT زيادة بنسبة 7% على أساس شهري، حيث حقق NFL All Day وNBA Top Shot مبيعات بلغت 2.5 مليون دولار و5.6 مليون دولار على التوالي،" قال كاهن. "كما رأينا أن القيمة الإجمالية المقفلة (TVL) على منصة Flow وصلت إلى أعلى مستوى تاريخي لها وهو 44.4 مليون دولار، بقيادة بروتوكولات مثل KittyPunch وأسواق أخرى تقدم فرص الاستثمار والتداول من الجيل التالي - هذه الاتجاهات تشير إلى توسيع استخدامات blockchain والعملات المشفرة، وليس فقط NFTs."
تساعد التقنيات المحسّنة المتقدمة للأعلى والأسفل التي أصبحت شائعة مؤخرًا في جميع أنحاء الصناعة في توسيع استخدامات blockchain، مما يوفر تجربة مستخدم أكثر سلاسة لأولئك الذين بدأوا للتو في عالم العملات المشفرة والسلع الرقمية مقارنةً بما كانت عليه قبل ثلاث سنوات.
قال خان:
"العديد من شركات البلوكشين تدرك أنه إذا لم تحسن تجربة المستخدم، فإن عدد مستخدميها سيكون محدودًا. نحن نرى أن تحسين تجربة المستخدم هو القوة الدافعة الأساسية للتبني، ومن وجهة نظر تنظيمية، فإن اللحظات الإيجابية للبلوكشين مثيرة للغاية أيضًا."
مع إنشاء تنظيمات أكثر وضوحًا لسلسلة الكتل، أصبحت الشركات التي كانت متشككة في البداية في هذه التقنية تأخذها الآن على محمل الجد، حيث أصبحت الهيئات التنظيمية تأخذها أيضًا على محمل الجد، مما يساعد على تعزيز الثقة في هذه التقنية، خاصة بين العلامات التجارية المعروفة.
"المقتنيات المدعومة بحقوق الملكية الفكرية تحقق النجاح"، قال خان. "بعد تكامل Flow مؤخرًا مع OpenSea، احتل NBA Top Shot المراكز الخمسة الأولى في أكثر المقتنيات شعبية على OpenSea لمدة أربعة أسابيع متتالية. نحن نتعمق في مجموعات المعجبين المحددة لفهم سلوك المستخدمين، ونقوم بإجراء اختبارات A/B على تجربتنا، مما يعني أن المنتجات التي نقدمها في النهاية للمعجبين قد خضعت لمراجعة شاملة للغاية لضمان أنها ما يريده المعجبون حقًا."
قام كاهن والرئيس التنفيذي لشركة Dapper Labs روهام غاريغوزلو بجمع مجموعة من جامعي الأعمال الفنية المتميزين لتناول العشاء خلال بطولة الدوري الأمريكي للمحترفين، وطلبوا منهم بشكل علني آرائهم حول المحتوى الذي يرغبون في رؤيته المزيد منه على المنصة. يمكن أن يؤثر هذا البحث والتطوير السريع والفعال في الحياة الواقعية بسهولة على المنتج النهائي، لأن المنتج النهائي هو رقمي.
"لقد قمنا بإعادة هذه الرؤى إلى فريق المنتجات لدينا وسنقوم بدمج هذه الرؤى في منتجاتنا لضمان تقديم أفضل تجربة للجماهير، بغض النظر عن التكنولوجيا التي نستخدمها لتحقيق ذلك،" قال خان. "هذا يتعلق بما يريده المعجبون، ونحن نستخدم تكنولوجيا البلوك تشين لتقديم تجارب للجماهير قد لا تكون متاحة في أماكن أخرى."
أما الأماكن الأخرى فتعني سوق السلع المادية.
"التقنية في منتجاتنا تتراجع حقًا إلى الخلفية، ويتركز ما يتبقى هو قطعة فنية ذات معنى وقابلة للمشاركة وذات قيمة،" قال خان. "إن المقتنيات الرقمية تفتح مستويات من التفاعل لا يمكن تحقيقها مع السلع المادية: يمكن تخصيصها، وترتبط بإمكانية الوصول إلى العالم الحقيقي، أو تستخدم كمكافآت ولاء على مر السنين. كما أنها تتميز بالقدرة على التوافق، وخفة الوزن، ومنذ اليوم الأول كانت عالمية."
لكن كاهن لا يعتقد أن سوق السلع المادية سيختفي قريبًا.
"لا أعتقد أن العلامات التجارية ستتخلى عن المنتجات. بل الأمر يتعلق أكثر باستراتيجيات التوسع، والبحث عن مصادر دخل قليلة لا تتأثر بتقلبات المنتجات الملموسة، كوسيلة لمزيد من التفاعل مع المعجبين."
خارج الإنترنت، يواجه عشاق الرياضة والإعلام قيودًا في شراء السلع المادية وحملها بناءً على موقعهم. لكن كاهن يعتقد أن التطور التالي في ثقافة المعجبين هو التنقل.
"نحن نحب أن نتمكن من حمل أغلى مقتنياتك معك على هاتفك، أينما كنت"، قال خان. "التجارة في بيئة فعلية ليست ممتعة مثل التجارة مع الناس في جميع أنحاء العالم من أي مكان."
في المستقبل، يعتقد كان أن العلامات التجارية ستواصل توسيع استراتيجياتها من خلال التفاعل مع المعجبين في الفضاء الرقمي.
"إذا كانت هناك قيمة مقترحة، سيكون المستهلكون أكثر استعدادًا لتبني طرق جديدة للتفاعل مع العلامة التجارية في الفضاء الرقمي"، قال خان. "إذا استطعنا الاستمرار في تقديم الفائدة للمشجعين من خلال ما يفعلونه في الفضاء الرقمي - وأن ما يفعلونه في الفضاء الرقمي يعود عليهم بالنفع في العالم الحقيقي - سيكون ذلك هو سر النجاح."
المواضيع ذات الصلة: ضرورة التعاون عبر الحدود لدفع تطوير الأصول الرقمية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
تثير مخاوف الرسوم الجمركية NFL و NBA للتركيز بقوة على السلع الرقمية
المصدر: كوينتيليغراف النص الأصلي: "مخاوف التعريفات الجمركية تدفع NFL و NBA للاستثمار بشكل كبير في السلع الرقمية"
مع تأثير تقلبات الرسوم الجمركية على المزيد والمزيد من الشركات، يعتقد بعض التنفيذيين، مثل نائبة رئيس تطوير الأعمال في Dapper Labs رidhima khan، أن تأثير تكاليف السلع المادية يوفر حالة استخدام لامعة أخرى للسوق الرقمية المدفوعة بالبلوكتشين.
"لقد رأيت العديد من العلامات التجارية تعيد التفكير في مصادر الإيرادات ومشاركة المعجبين"، قال خان في مقابلة حصرية مع كوينتيليغراف. "العديد من العلامات التجارية التي نتعاون معها، مثل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) والرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL) وديزني (Disney)، قد حققت نجاحًا لسنوات في مجال المقتنيات الرقمية، ونرى أن العديد من العلامات التجارية تظهر اهتمامًا بالمقتنيات الرقمية كوسيلة للتفاعل مع قاعدة المعجبين في ظل المخاطر والجهل الأكبر في التكاليف المادية."
يدفع فهم أفضل لرغبات جماهير العلامة التجارية إلى تفحص أعمق للسلع الرقمية. يمتلك منصة Flow الآن لحظات قابلة للتداول مثل "دنك ليبرون" أو "ثلاثيات ستيفن كاري"، وهذه المحتويات موجودة في تطبيق NBA، وهناك رموز غير قابلة للاستبدال (NFT) تذكارية مرتبطة بلحظات مباريات NFL على منصة NFL All Day.
لكن من خلال تذاكر السوبر بول وقطع التذكارية الرقمية الأخرى المدفوعة بتقنية البلوكتشين، تثبت السلع الرقمية أنها يمكن أن تفتح تجارب جماهيرية أعمق في الحياة الواقعية، سواء على حافة الملعب أو في ساحة اللعب.
"عندما ترى الناس يقضون الوقت في بيئات عبر الإنترنت أو رقمية، فإن هذا الوقت يزداد فقط،" قال خان. "هذا يحفز العلامات التجارية حقًا على التعرف على أين يقضي معجبوهم وقتهم، وأين يمكنهم الوصول إلى هؤلاء المعجبين. هذه أيضًا وسيلة جيدة للوصول إلى قاعدة جماهيرية أكثر عالمية، بدلاً من طريقة تحديد المواقع الجغرافية الأكثر تقييدًا، والتي تناسب أكثر المعجبين العالميين الذين يرغبون في التفاعل مع هذه العلامات التجارية."
نظرًا لأن قاعدة المعجبين أصبحت أكثر عالمية، فإن التجربة عبر الإنترنت توفر بالضبط بيئة أسرع وأسهل للوصول للسلع الرقمية، وخاصة المقتنيات، بينما تعاني سوق السلع المادية الحالية من عقبات الرسوم الجمركية الغامضة.
"بلغ متوسط مبيعات NFT زيادة بنسبة 7% على أساس شهري، حيث حقق NFL All Day وNBA Top Shot مبيعات بلغت 2.5 مليون دولار و5.6 مليون دولار على التوالي،" قال كاهن. "كما رأينا أن القيمة الإجمالية المقفلة (TVL) على منصة Flow وصلت إلى أعلى مستوى تاريخي لها وهو 44.4 مليون دولار، بقيادة بروتوكولات مثل KittyPunch وأسواق أخرى تقدم فرص الاستثمار والتداول من الجيل التالي - هذه الاتجاهات تشير إلى توسيع استخدامات blockchain والعملات المشفرة، وليس فقط NFTs."
تساعد التقنيات المحسّنة المتقدمة للأعلى والأسفل التي أصبحت شائعة مؤخرًا في جميع أنحاء الصناعة في توسيع استخدامات blockchain، مما يوفر تجربة مستخدم أكثر سلاسة لأولئك الذين بدأوا للتو في عالم العملات المشفرة والسلع الرقمية مقارنةً بما كانت عليه قبل ثلاث سنوات.
قال خان:
"العديد من شركات البلوكشين تدرك أنه إذا لم تحسن تجربة المستخدم، فإن عدد مستخدميها سيكون محدودًا. نحن نرى أن تحسين تجربة المستخدم هو القوة الدافعة الأساسية للتبني، ومن وجهة نظر تنظيمية، فإن اللحظات الإيجابية للبلوكشين مثيرة للغاية أيضًا."
مع إنشاء تنظيمات أكثر وضوحًا لسلسلة الكتل، أصبحت الشركات التي كانت متشككة في البداية في هذه التقنية تأخذها الآن على محمل الجد، حيث أصبحت الهيئات التنظيمية تأخذها أيضًا على محمل الجد، مما يساعد على تعزيز الثقة في هذه التقنية، خاصة بين العلامات التجارية المعروفة.
"المقتنيات المدعومة بحقوق الملكية الفكرية تحقق النجاح"، قال خان. "بعد تكامل Flow مؤخرًا مع OpenSea، احتل NBA Top Shot المراكز الخمسة الأولى في أكثر المقتنيات شعبية على OpenSea لمدة أربعة أسابيع متتالية. نحن نتعمق في مجموعات المعجبين المحددة لفهم سلوك المستخدمين، ونقوم بإجراء اختبارات A/B على تجربتنا، مما يعني أن المنتجات التي نقدمها في النهاية للمعجبين قد خضعت لمراجعة شاملة للغاية لضمان أنها ما يريده المعجبون حقًا."
قام كاهن والرئيس التنفيذي لشركة Dapper Labs روهام غاريغوزلو بجمع مجموعة من جامعي الأعمال الفنية المتميزين لتناول العشاء خلال بطولة الدوري الأمريكي للمحترفين، وطلبوا منهم بشكل علني آرائهم حول المحتوى الذي يرغبون في رؤيته المزيد منه على المنصة. يمكن أن يؤثر هذا البحث والتطوير السريع والفعال في الحياة الواقعية بسهولة على المنتج النهائي، لأن المنتج النهائي هو رقمي.
"لقد قمنا بإعادة هذه الرؤى إلى فريق المنتجات لدينا وسنقوم بدمج هذه الرؤى في منتجاتنا لضمان تقديم أفضل تجربة للجماهير، بغض النظر عن التكنولوجيا التي نستخدمها لتحقيق ذلك،" قال خان. "هذا يتعلق بما يريده المعجبون، ونحن نستخدم تكنولوجيا البلوك تشين لتقديم تجارب للجماهير قد لا تكون متاحة في أماكن أخرى."
أما الأماكن الأخرى فتعني سوق السلع المادية.
"التقنية في منتجاتنا تتراجع حقًا إلى الخلفية، ويتركز ما يتبقى هو قطعة فنية ذات معنى وقابلة للمشاركة وذات قيمة،" قال خان. "إن المقتنيات الرقمية تفتح مستويات من التفاعل لا يمكن تحقيقها مع السلع المادية: يمكن تخصيصها، وترتبط بإمكانية الوصول إلى العالم الحقيقي، أو تستخدم كمكافآت ولاء على مر السنين. كما أنها تتميز بالقدرة على التوافق، وخفة الوزن، ومنذ اليوم الأول كانت عالمية."
لكن كاهن لا يعتقد أن سوق السلع المادية سيختفي قريبًا.
"لا أعتقد أن العلامات التجارية ستتخلى عن المنتجات. بل الأمر يتعلق أكثر باستراتيجيات التوسع، والبحث عن مصادر دخل قليلة لا تتأثر بتقلبات المنتجات الملموسة، كوسيلة لمزيد من التفاعل مع المعجبين."
خارج الإنترنت، يواجه عشاق الرياضة والإعلام قيودًا في شراء السلع المادية وحملها بناءً على موقعهم. لكن كاهن يعتقد أن التطور التالي في ثقافة المعجبين هو التنقل.
"نحن نحب أن نتمكن من حمل أغلى مقتنياتك معك على هاتفك، أينما كنت"، قال خان. "التجارة في بيئة فعلية ليست ممتعة مثل التجارة مع الناس في جميع أنحاء العالم من أي مكان."
في المستقبل، يعتقد كان أن العلامات التجارية ستواصل توسيع استراتيجياتها من خلال التفاعل مع المعجبين في الفضاء الرقمي.
"إذا كانت هناك قيمة مقترحة، سيكون المستهلكون أكثر استعدادًا لتبني طرق جديدة للتفاعل مع العلامة التجارية في الفضاء الرقمي"، قال خان. "إذا استطعنا الاستمرار في تقديم الفائدة للمشجعين من خلال ما يفعلونه في الفضاء الرقمي - وأن ما يفعلونه في الفضاء الرقمي يعود عليهم بالنفع في العالم الحقيقي - سيكون ذلك هو سر النجاح."
المواضيع ذات الصلة: ضرورة التعاون عبر الحدود لدفع تطوير الأصول الرقمية