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KGeN重定義遊戲獲客:新興市場機遇與區塊鏈創新
遊戲發行面臨的挑戰與機遇:KGeN如何重新定義用戶獲取
1. 引言
近年來,遊戲產業規模已超越電影和音樂,但同時也面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業經歷裁員與整合,開發成本上升,投資減少。遊戲發行和分發更加困難,新項目難以脫穎而出。
然而,機遇依然存在。數字原住民一代將持續推動市場擴張。長期被忽視的新興市場正迎來爆發式增長,未來十年有望成爲行業重要增量。
本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析新興市場的高增長機遇,並聚焦KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台,評估其重塑發行商與玩家激勵機制的潛力。
2. 發行面臨的挑戰
當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管調整、準入門檻降低及內容飽和,使得成功推廣新遊戲變得極其困難。
玩家傾向於花費大部分時間在熟悉的遊戲上。2023年排名前十的遊戲按MAU計算均發行超過7年,新遊戲僅佔玩家總遊戲時長15%。
移動遊戲市場曾擁有成熟發行模式,但2021年隱私政策調整對用戶獲取策略造成重大影響。小型團隊面臨更大競爭壓力。
AI雖可提高UA效率,但也會降低準入門檻,加劇內容過剩。Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的政策限制。
Web3遊戲市場規模仍較小,約有600-700萬活躍錢包與3000多個協議交互。新網路/生態系統激增進一步加劇競爭,導致有限用戶的爭奪。
一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型UA模式,通過創新激勵機制和聲譽系統尋求競爭優勢。在新興市場,能利用區塊鏈全球支付網絡的企業可能擁有巨大機遇。
3. 新興市場機遇
新興市場正成爲遊戲產業新的增長引擎。這些地區互聯網基礎設施改善、智能手機普及、收入增長,爲遊戲市場帶來巨大潛力。
印度
印度遊戲市場快速崛起。玩家數量從2017年的4490萬增至現在的4.66億,預計2027年將達6.4億。市場收入有望2025年突破10億美元,到2028年達14億美元。
印度市場特點:
東南亞
東南亞是較爲成熟的新興遊戲市場。2023年遊戲收入51億美元,預計2028年達71億美元。玩家數量將從2.77億增至3.32億。
市場特點:
拉丁美洲
拉美人口衆多,遊戲文化濃厚。2022年估計有3.16億玩家,巴西1.01億玩家創造27億美元收入。
巴西市場:
非洲
非洲遊戲市場處於發展初期,2024年收入有望突破10億美元。
特點:
中東和北非
MENA是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入71億美元,增長4.7%。
特點:
4. KGeN平台概述
KGeN是一個基於區塊鏈的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵任務以及去中心化聲譽系統推動用戶參與。其核心是一個去中心化玩家數據網路,覆蓋數百萬微型遊戲社區。
KGeN採用"玩家證明"(PoG)引擎創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣。自2024年1月以來,註冊帳戶增長700%以上,MAU增長1333%,數據屬性總量增長992%。
KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,提高透明度。預言機網路和KGeN商店由KGEN代幣驅動。
4.1 草根增長
KGeN增長的核心是其草根部落和部落首領網路。部落代表加入生態系統的微型社區,如同事圈、電競組織等。部落首領通過邀請成員獲得積分,計入排行榜。
約170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。印度是KGeN最大市場,但30%以上的活躍錢包在Kaia(LINE區塊鏈)上,顯示了在亞洲的增長潛力。
4.2 KGeN Play
KGeN Play是用戶參與的主要界面,提供獎勵任務。用戶可通過PC門戶或移動應用訪問。系統自動創建區塊鏈錢包存儲資產和聲譽NFT。
任務分爲K-Drops(自動驗證)和K-Quests(手動驗證),獎勵包括K-Points、成就、K-Cash或代幣。
4.3 PoG引擎
PoG引擎是去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成:
PoG引擎目前包含超過2.7億個數據屬性,來自1300多萬註冊帳戶和440萬MAU。
4.4 代幣經濟
KGeN經濟包含KCash和KGEN兩種資產。KCash主要用於KStore購買。KGEN代幣用於驅動生態系統增長,40%分配給社區。
rKGEN空投活動將在TGE前進行,基於用戶K-Points、平台時間和關聯性。rKGEN可1:1轉換爲KGEN代幣。
4.5 預言機網路
KGeN預言機網路由許可節點組成,負責存儲PoG數據、計算評分並提交到區塊鏈。預言機運營商可獲得KGEN代幣和穩定幣收益。
預言機密鑰是參與網路所需的NFT。密鑰持有者可將其委托給運營商以獲得收益。
5. 競爭格局分析
5.1 Web2領域對標
Facebook:深度用戶畫像分析,精準觸達高價值用戶。 Applovin:端到端數據整合,提供用戶估值和廣告優化。 Mystplay:獨立遊戲發現應用,AI驅動推薦引擎。
5.2 Web3競爭對手
主要分爲發行商生態系統和任務平台兩類。
發行商生態系統(如Ronin、Immutable):提供代幣補助、通脹激勵等UA支持。
任務平台:聚合多個項目任務,提供一站式參與體驗。
5.3 競爭分析
KGeN在註冊帳戶和MAU方面領先Web3競品。PoH和PoP評分是關鍵競爭優勢。
未來需要:
6. 未來機遇
KGeN未來發展建議:
7. 結論
KGeN已成爲Web3領域最大的遊戲玩家數據庫,在新興市場具備先發優勢。未來需要:
KGeN有潛力重塑遊戲發行領域,但需要不斷創新以保持競爭力。