Мне было приятно встретиться с @Pons_ETH сегодня — он остроумен в Твиттере, но еще острее вживую. В восторге от его видения с @xeetdotai: наконец-то сочетание здравого смысла и атрибуции в пространстве, переполненном шумом.
Во-первых, я не претендую на звание эксперта, но я работал в рекламе в социальных сетях, а затем в программной рекламе в технологических компаниях в Сан-Франциско в течение нескольких лет - бренды, такие как Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top и т.д.
У меня есть несколько мыслей: - Онлайн-реклама жестока - Снижающиеся маржи - Атрибуция почти невозможна. - Маркетинг Web3 - это бардак - Большинство "Web3 агентств" и KOL всего лишь трейдеры/перекупщики, которые один раз стали полузнаменитыми и решили, что они стратеги бренда. - Их методички переработаны. Их стратегии общие. Их "рост" - это мираж.
Но давайте останемся на правильном пути — это о attentionfi.
Вы будете платить инфлюенсерам от 100 до 10 000 долларов за твит. Возможно, они напишут тред. Возможно, кто-то поделится этим. Но после 2021 года это действительно не конвертируется. Цикл хайпа завершен. Очень немногие из этих KOL действительно приводят реальных пользователей, не говоря уже о платящих.
Большинство единорогов, которыми вы восхищаетесь, не являются актуальными эталонами — они аномалии, а не руководства.
Возьмите Kaito. Отличный продукт. Но с февраля одни и те же 300 человек вращаются в топ-30. Замкнутый круг. Кажется, что есть охват, но это всего лишь переработанное вовлечение.
Алгоритм на X предпочитает болтовню, а не качество. Фейковые новости привлекают внимание. Фото сэндвичей получают много лайков. Это нормально. Но это не масштабируется за пределами одних и тех же 10K криптофанатов. Возьмите, к примеру, фейковые новости @camolNFT или когда группа людей сделала скриншоты Voh и вывела их на вершину.
Вы можете зарабатывать X лайков сколько угодно, но спросите себя: заботит ли это настоящего клиента?
Большинство KOL не могут перейти пропасть. Их контент культурно нерелевантен вне этой ниши. И хотя мемы и шутливые посты имеют свою роль, они редко приводят к конверсиям или удержанию.
Да, есть выбросы: они рассказчики, строители сообщества и создатели нарратива. Они создают энергию. Их стоит нанимать
Но это всего 1%. А остальные 99%? Вы сжигаете маркетинговый бюджет... часто более 1 миллиона долларов в месяц.
Помните Luckio? Наверное, сожгли миллионы на маркетинг. Некоторые сработали. Большинство - нет. Та же история с Sui. Та же история повсюду. Крипто KOLs ( сегодня ) имеют ограниченное распределение. Их аудитория рефлексивна, мемкойны, фальшивые PnL, выходная ликвидность, фотографии ламборгини.
Если вы действительно верите, что они имеют ценность, попросите их взимать 100 долларов в месяц за доступ. Я хочу увидеть, сможет ли кто-нибудь из этих парней построить подписную базу, как у @wizardofsoho - он один из трейдеров, у которого есть платящая база, и это недешево для среднего парня.
Остальное? Шум.
Внимание — это не атрибуция. Впечатления не являются конверсией. А маркетинг без измерений — это просто слепой, ведущий слепого, дружище.
Так или иначе, если кто-то сможет создать инструменты и преодолеть разрыв, это сэкономит Web2 много проблем и создаст инструмент ev+
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Мне было приятно встретиться с @Pons_ETH сегодня — он остроумен в Твиттере, но еще острее вживую. В восторге от его видения с @xeetdotai: наконец-то сочетание здравого смысла и атрибуции в пространстве, переполненном шумом.
Во-первых, я не претендую на звание эксперта, но я работал в рекламе в социальных сетях, а затем в программной рекламе в технологических компаниях в Сан-Франциско в течение нескольких лет - бренды, такие как Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top и т.д.
У меня есть несколько мыслей:
- Онлайн-реклама жестока
- Снижающиеся маржи
- Атрибуция почти невозможна.
- Маркетинг Web3 - это бардак
- Большинство "Web3 агентств" и KOL всего лишь трейдеры/перекупщики, которые один раз стали полузнаменитыми и решили, что они стратеги бренда.
- Их методички переработаны. Их стратегии общие. Их "рост" - это мираж.
Но давайте останемся на правильном пути — это о attentionfi.
Вы будете платить инфлюенсерам от 100 до 10 000 долларов за твит. Возможно, они напишут тред. Возможно, кто-то поделится этим. Но после 2021 года это действительно не конвертируется. Цикл хайпа завершен. Очень немногие из этих KOL действительно приводят реальных пользователей, не говоря уже о платящих.
Большинство единорогов, которыми вы восхищаетесь, не являются актуальными эталонами — они аномалии, а не руководства.
Возьмите Kaito. Отличный продукт. Но с февраля одни и те же 300 человек вращаются в топ-30. Замкнутый круг. Кажется, что есть охват, но это всего лишь переработанное вовлечение.
Алгоритм на X предпочитает болтовню, а не качество.
Фейковые новости привлекают внимание. Фото сэндвичей получают много лайков. Это нормально. Но это не масштабируется за пределами одних и тех же 10K криптофанатов. Возьмите, к примеру, фейковые новости @camolNFT или когда группа людей сделала скриншоты Voh и вывела их на вершину.
Вы можете зарабатывать X лайков сколько угодно, но спросите себя: заботит ли это настоящего клиента?
Большинство KOL не могут перейти пропасть. Их контент культурно нерелевантен вне этой ниши. И хотя мемы и шутливые посты имеют свою роль, они редко приводят к конверсиям или удержанию.
Да, есть выбросы:
они рассказчики, строители сообщества и создатели нарратива. Они создают энергию. Их стоит нанимать
Но это всего 1%. А остальные 99%? Вы сжигаете маркетинговый бюджет... часто более 1 миллиона долларов в месяц.
Помните Luckio? Наверное, сожгли миллионы на маркетинг. Некоторые сработали. Большинство - нет.
Та же история с Sui. Та же история повсюду.
Крипто KOLs ( сегодня ) имеют ограниченное распределение. Их аудитория рефлексивна, мемкойны, фальшивые PnL, выходная ликвидность, фотографии ламборгини.
Если вы действительно верите, что они имеют ценность, попросите их взимать 100 долларов в месяц за доступ. Я хочу увидеть, сможет ли кто-нибудь из этих парней построить подписную базу, как у @wizardofsoho - он один из трейдеров, у которого есть платящая база, и это недешево для среднего парня.
Остальное? Шум.
Внимание — это не атрибуция.
Впечатления не являются конверсией.
А маркетинг без измерений — это просто слепой, ведущий слепого, дружище.
Так или иначе, если кто-то сможет создать инструменты и преодолеть разрыв, это сэкономит Web2 много проблем и создаст инструмент ev+