Проблемы и возможности игровой индустрии: как KGeN меняет подход к привлечению пользователей
1. Введение
Игровая индустрия превзошла кино и музыку по масштабам, в целом продолжает расти, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с увольнениями и консолидацией, увеличением затрат на разработку и сокращением инвестиций. Выпуск и распространение игр также стали более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, в отрасли по-прежнему есть огромные возможности. Как цифровые аборигены, поколения Z и Alpha будут продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время, долгосрочно игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии в следующем десятилетии.
В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в выпуске игр, проанализированы возможности высокого роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN - игровой платформе на базе блокчейна, которая направлена на переосмысление механизма стимулов между издателями и игроками. Мы также оценим целесообразность платформы Web3 для задач и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из самых больших вызовов, с которыми сталкивается игровая индустрия в настоящее время, является издание. Изменения в привычках потребителей, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают успешное продвижение игры все более сложным.
Игроки склонны тратить время на знакомые игры, и новым проектам трудно пробиться. В 2023 году все игры, вошедшие в десятку по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году на Steam было зафиксировано рекордное количество новых игр, но игры, выпущенные в тот год, составили лишь 15% от общего времени игры.
Рынок мобильных игр ранее имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности со стороны Apple и Google в 2021 году повлияли на способ, которым издатели достигают пользователей. Многие издатели нашли новые способы расширения, но небольшие команды сталкиваются с большим давлением.
Смотря в будущее, ИИ может сделать UA более эффективным, но также снизит барьер для входа и усугубит избыток контента. Платформы UGC становятся полем испытаний для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Web3-играм необходимо преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политики и запреты на некоторых рынках. Тем не менее, ситуация с выпуском Web3-игр на консолях постепенно улучшается.
Рынок Web3-игр по-прежнему является нишевым сегментом, с примерно 6-7 миллионами активных кошельков и более 3000 взаимодействий с игровыми протоколами на блокчейне. Однако на самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных аккаунтов. Всплеск новых экосистем Web3 еще больше усугубил вызовы, приведя к борьбе за ликвидность игроков.
Некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна, инновационные механизмы стимулов и репутационные системы могут стать конкурентным преимуществом. Компании, демонстрирующие PMF на развивающихся рынках, могут иметь огромные возможности, особенно в странах глобального юга.
3. Глобальный Юг
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития. В связи с улучшением интернет-инфраструктуры, распространением смартфонов и ростом доходов этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.
Особенности игрового рынка глобального юга: большая база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, низкая общая готовность к оплате. Молодое поколение — это первое поколение, выросшее на смартфонах и обладающее высокой предрасположенностью к игровому контенту. С развитием экономики и увеличением доходов они могут стать новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. Ожидается, что доходы вырастут на 13,6% в 2024 году и превысят 1 миллиард долларов в 2025 году. Рост в основном обусловлен увеличением привычек пользователей к внутриигровым покупкам и ростом располагаемого дохода.
Индийский рынок имеет сильные предпочтения к мобильным играм, благодаря быстрому распространению 5G и инфраструктуре цифровых платежей. Уровень проникновения интернета увеличился с 14% в 2015 году до 52%, что все еще оставляет огромный потенциал для роста.
У Индии уникальные предпочтения в играх:
Мобильные игры занимают 77,9% от общего дохода
ПК и консольные игры составляют только 14,5% и 7,7%
Игры на реальные деньги являются крупнейшим сегментом рынка с годовым доходом в 2 миллиарда долларов.
Казуальные игры идут следом с общим доходом 700 миллионов долларов.
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр составят 5,1 миллиарда долларов США, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов США. В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году это число увеличится до 332 миллионов.
Индонезия имеет наибольшее количество загрузок мобильных игр, а Таиланд — наибольшие доходы от покупок в приложениях. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами, а сарафанное радио — основным источником информации.
Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры способствуют росту рынка:
В 2022 году уровень распространения смартфонов в основных странах превысил 80%
Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%
Латинская Америка
Латинская Америка является еще одним рынком, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году число игроков оценивалось в 316 миллионов, из которых 101 миллион приходился на Бразилию, что принесло доход в 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок имеет высокую предвзятость к мобильным играм:
60% игроков недавно играли в мобильные игры
Ожидается, что к 2025 году распространение смартфонов достигнет 83%
43% бразильских игроков имеют поведение потребления внутри игры; основные мотивации включают разблокировку эксклюзивного контента, кастомизацию персонажей и прогресс в игре.
Будущее Бразилии будет определять рост игровой индустрии в Латинской Америке благодаря:
140 университетов предлагают более 4000 курсов, связанных с играми
1042 игровых студий, общий доход около 251,6 миллиона долларов США
Новый закон признает разработку игр как профессию и предоставляет налоговые льготы
Африка
Африканский рынок игр находится на ключевом этапе развития, в 2024 году доходы ожидаются на уровне более 1 миллиарда долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.
92% игроков из Африки используют мобильные телефоны для игр, распространенность компьютеров (51%) и консолей (31%) ниже.
Основные вызовы:
Высокая стоимость данных(42%)
Цена оборудования (31%)
Проблемы с сетевым подключением(31%)
Платежная система является как вызовом, так и возможностью. 63% игроков совершают покупки в игре, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.
Ближний Восток и Северная Африка
MENA является рынком игр с самым быстрым ростом в мире, в 2023 году доходы увеличились на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками:
Доход в 2023 году увеличился на 7,8% по сравнению с прошлым годом и составил 1,92 миллиарда долларов США.
Ожидается, что к 2028 году он достигнет 2,9 миллиарда долларов США
Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода от игр и 30,3% от общего числа игроков.
4. Что такое KGeN
KGeN является игровой платформой на основе блокчейна, использующей данные на блокчейне и вне его, платформу стимулирующих задач и децентрализованную репутационную систему для повышения пользовательского участия между различными играми. KGeN возвращает средства издателя пользователям, способствуя росту.
Ядро платформы — это децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ (KGeN племя ). Используя "доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG )движок, создается кросс-цепочечный уровень репутации игроков, который предоставляет издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью.
С января 2024 года KGeN продемонстрировал значительный рост:
Общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%
Ежемесячные активные пользователи(MAU) увеличились на 1333%
Общий объем данных вырос на 992%
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG через распределенную сеть ораклов и обеспечивая более высокую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон. Сеть ораклов и магазин KGeN управляются токенами KGEN.
4.1 Рост с нуля
Основой роста KGeN являются сети коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микросообществ, присоединившихся к экосистеме, таких как коллеги, киберспортивные организации, интернет-знаменитости и игровые социальные группы.
По состоянию на декабрь 2024 года, в KGeN насчитывается 2 525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников. Племена являются основным способом привлечения пользователей на основе рекомендаций в KGeN. Около 1,7 миллиона аккаунтов KGeN, прошедших KYC-проверку, были получены через племена.
Вожди племени не только получают стимулы для привлечения новых членов, но также должны координировать деятельность племени и поддерживать уровень участия в сообществе. Часть общего дохода племени будет возвращаться к вождям, становясь ключевым механизмом стимулов для роста платформы.
KGeN в настоящее время имеет крупнейший рынок в Индии, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia ( в рамках эксклюзивной блокчейна приложения LINE ). Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
4.2 Участвуйте через KGeN Play, получая вознаграждения
KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором уча majority игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи могут получить доступ через ПК-портал или мобильное приложение.
При создании аккаунта система автоматически создаст блокчейн-кошелек в фоновом режиме для хранения пользовательских активов и недоступных для торговли NFT репутации игроков. Как только будет достигнут минимальный порог для вывода средств, пользователю будет предложено пройти проверку телефона через OTP и полностью контролировать кошелек.
Задачные мероприятия делятся на K-Drops и K-Quests:
K-Drops предоставляет автоматическую проверку в реальном времени через интеграцию API
K-Quests проходит процесс ручной проверки
Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play и движка PoG, что обеспечивает высокую конверсию целевых мероприятий.
4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многоаспектную кросс-чейн репутационную систему.
Пять основных столпов:
PoH( человеческое доказательство ): уменьшение вероятности того, что пользователи являются роботами
PoP( игра доказательства ): определяет уровень участия игроков на платформе и тип игры
PoS( Навыки подтверждения ): Признание способностей, конкурентоспособности и достижений игроков
PoSN( Социальная сеть доказательства ): Отображение масштаба социальных данных пользователей
Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов данных атрибутов, из более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. С января 2024 года данные различных групп значительно увеличились.
KGeN ведет за собой альтернативную UA-рамку для "эффективной стоимости привлечения клиентов" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, достигших средней или нижней части воронки пользователей. Этот подход может значительно снизить eCAC и повысить коэффициент конверсии.
5. Конкурентная ситуация
KGeN не единственная компания, которая стремится решить проблемы распространения игр. Независимо от того, распространяются ли UA-активности дальше,
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
5
Поделиться
комментарий
0/400
GateUser-1a2ed0b9
· 07-31 03:28
Инвестиции снова сократились, все зависит от усилий команды.
Посмотреть ОригиналОтветить0
OneBlockAtATime
· 07-31 03:28
KGeN? Ещё одна платформа, предсказывающая свой собственный крах.
Посмотреть ОригиналОтветить0
AllTalkLongTrader
· 07-31 03:26
Глобальный юг действительно стал привлекательным в этот раз.
Посмотреть ОригиналОтветить0
OnChainDetective
· 07-31 03:23
типичное обещание web3... анализ паттернов показывает, что 89% "революционных" игровых платформ терпят неудачу в течение 6 месяцев
Посмотреть ОригиналОтветить0
BackrowObserver
· 07-31 03:20
Сокращения, да, действительно много интересных способов.
KGeN: Пересмотр привлечения пользователей игр, 대응 вызовам выпуска, расширение на рынок Глобального Юга
Проблемы и возможности игровой индустрии: как KGeN меняет подход к привлечению пользователей
1. Введение
Игровая индустрия превзошла кино и музыку по масштабам, в целом продолжает расти, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с увольнениями и консолидацией, увеличением затрат на разработку и сокращением инвестиций. Выпуск и распространение игр также стали более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, в отрасли по-прежнему есть огромные возможности. Как цифровые аборигены, поколения Z и Alpha будут продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время, долгосрочно игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии в следующем десятилетии.
В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в выпуске игр, проанализированы возможности высокого роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN - игровой платформе на базе блокчейна, которая направлена на переосмысление механизма стимулов между издателями и игроками. Мы также оценим целесообразность платформы Web3 для задач и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из самых больших вызовов, с которыми сталкивается игровая индустрия в настоящее время, является издание. Изменения в привычках потребителей, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают успешное продвижение игры все более сложным.
Игроки склонны тратить время на знакомые игры, и новым проектам трудно пробиться. В 2023 году все игры, вошедшие в десятку по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году на Steam было зафиксировано рекордное количество новых игр, но игры, выпущенные в тот год, составили лишь 15% от общего времени игры.
Рынок мобильных игр ранее имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности со стороны Apple и Google в 2021 году повлияли на способ, которым издатели достигают пользователей. Многие издатели нашли новые способы расширения, но небольшие команды сталкиваются с большим давлением.
Смотря в будущее, ИИ может сделать UA более эффективным, но также снизит барьер для входа и усугубит избыток контента. Платформы UGC становятся полем испытаний для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Web3-играм необходимо преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политики и запреты на некоторых рынках. Тем не менее, ситуация с выпуском Web3-игр на консолях постепенно улучшается.
Рынок Web3-игр по-прежнему является нишевым сегментом, с примерно 6-7 миллионами активных кошельков и более 3000 взаимодействий с игровыми протоколами на блокчейне. Однако на самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных аккаунтов. Всплеск новых экосистем Web3 еще больше усугубил вызовы, приведя к борьбе за ликвидность игроков.
Некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна, инновационные механизмы стимулов и репутационные системы могут стать конкурентным преимуществом. Компании, демонстрирующие PMF на развивающихся рынках, могут иметь огромные возможности, особенно в странах глобального юга.
3. Глобальный Юг
Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития. В связи с улучшением интернет-инфраструктуры, распространением смартфонов и ростом доходов этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.
Особенности игрового рынка глобального юга: большая база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, низкая общая готовность к оплате. Молодое поколение — это первое поколение, выросшее на смартфонах и обладающее высокой предрасположенностью к игровому контенту. С развитием экономики и увеличением доходов они могут стать новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. Ожидается, что доходы вырастут на 13,6% в 2024 году и превысят 1 миллиард долларов в 2025 году. Рост в основном обусловлен увеличением привычек пользователей к внутриигровым покупкам и ростом располагаемого дохода.
Индийский рынок имеет сильные предпочтения к мобильным играм, благодаря быстрому распространению 5G и инфраструктуре цифровых платежей. Уровень проникновения интернета увеличился с 14% в 2015 году до 52%, что все еще оставляет огромный потенциал для роста.
У Индии уникальные предпочтения в играх:
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр составят 5,1 миллиарда долларов США, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов США. В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году это число увеличится до 332 миллионов.
Индонезия имеет наибольшее количество загрузок мобильных игр, а Таиланд — наибольшие доходы от покупок в приложениях. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами, а сарафанное радио — основным источником информации.
Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры способствуют росту рынка:
Латинская Америка
Латинская Америка является еще одним рынком, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году число игроков оценивалось в 316 миллионов, из которых 101 миллион приходился на Бразилию, что принесло доход в 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок имеет высокую предвзятость к мобильным играм:
43% бразильских игроков имеют поведение потребления внутри игры; основные мотивации включают разблокировку эксклюзивного контента, кастомизацию персонажей и прогресс в игре.
Будущее Бразилии будет определять рост игровой индустрии в Латинской Америке благодаря:
Африка
Африканский рынок игр находится на ключевом этапе развития, в 2024 году доходы ожидаются на уровне более 1 миллиарда долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.
92% игроков из Африки используют мобильные телефоны для игр, распространенность компьютеров (51%) и консолей (31%) ниже.
Основные вызовы:
Платежная система является как вызовом, так и возможностью. 63% игроков совершают покупки в игре, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.
Ближний Восток и Северная Африка
MENA является рынком игр с самым быстрым ростом в мире, в 2023 году доходы увеличились на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками:
4. Что такое KGeN
KGeN является игровой платформой на основе блокчейна, использующей данные на блокчейне и вне его, платформу стимулирующих задач и децентрализованную репутационную систему для повышения пользовательского участия между различными играми. KGeN возвращает средства издателя пользователям, способствуя росту.
Ядро платформы — это децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ (KGeN племя ). Используя "доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG )движок, создается кросс-цепочечный уровень репутации игроков, который предоставляет издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью.
С января 2024 года KGeN продемонстрировал значительный рост:
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG через распределенную сеть ораклов и обеспечивая более высокую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон. Сеть ораклов и магазин KGeN управляются токенами KGEN.
4.1 Рост с нуля
Основой роста KGeN являются сети коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микросообществ, присоединившихся к экосистеме, таких как коллеги, киберспортивные организации, интернет-знаменитости и игровые социальные группы.
По состоянию на декабрь 2024 года, в KGeN насчитывается 2 525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников. Племена являются основным способом привлечения пользователей на основе рекомендаций в KGeN. Около 1,7 миллиона аккаунтов KGeN, прошедших KYC-проверку, были получены через племена.
Вожди племени не только получают стимулы для привлечения новых членов, но также должны координировать деятельность племени и поддерживать уровень участия в сообществе. Часть общего дохода племени будет возвращаться к вождям, становясь ключевым механизмом стимулов для роста платформы.
KGeN в настоящее время имеет крупнейший рынок в Индии, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia ( в рамках эксклюзивной блокчейна приложения LINE ). Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
4.2 Участвуйте через KGeN Play, получая вознаграждения
KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором уча majority игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи могут получить доступ через ПК-портал или мобильное приложение.
При создании аккаунта система автоматически создаст блокчейн-кошелек в фоновом режиме для хранения пользовательских активов и недоступных для торговли NFT репутации игроков. Как только будет достигнут минимальный порог для вывода средств, пользователю будет предложено пройти проверку телефона через OTP и полностью контролировать кошелек.
Задачные мероприятия делятся на K-Drops и K-Quests:
Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play и движка PoG, что обеспечивает высокую конверсию целевых мероприятий.
4.3 PoG двигатель
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многоаспектную кросс-чейн репутационную систему.
Пять основных столпов:
Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов данных атрибутов, из более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. С января 2024 года данные различных групп значительно увеличились.
KGeN ведет за собой альтернативную UA-рамку для "эффективной стоимости привлечения клиентов" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, достигших средней или нижней части воронки пользователей. Этот подход может значительно снизить eCAC и повысить коэффициент конверсии.
5. Конкурентная ситуация
KGeN не единственная компания, которая стремится решить проблемы распространения игр. Независимо от того, распространяются ли UA-активности дальше,