Победная стратегия Web3-маркетинга: научный подход к повествованию и росту
В современной области Web3 создание успешного бренда проекта стало огромным вызовом для многих CMO. Эта статья подробно рассмотрит ключевую роль научного повествования в росте проекта, а также то, как выделиться на фоне жесткой рыночной конкуренции с помощью точного позиционирования и дифференцированной стратегии.
Стратегический уровень: Искусство позиционирования
Успешная проектная стратегия должна следовать четырем ключевым шагам:
Анализировать рыночную среду, определить конкурентов и их ценностные предложения.
Найдите слабые стороны конкурентов и установите свои преимущества.
Искать надежные доверительные сертификаты, чтобы повысить общественное доверие к бренду.
Интегрируйте позиционирование во все аспекты операционной деятельности компании, особенно выделяя достаточные ресурсы для коммуникации.
Возьмем в качестве примера одну известную торговую платформу, которая успешно позиционировала себя как "платформа, созданная трейдерами для трейдеров". Сосредоточившись на потребностях профессиональных трейдеров и предлагая лучший торговый опыт, эта платформа заняла уникальную позицию на конкурентном рынке. Они установили свою репутацию, спонсируя спортивные события и подписывая контракты с качественными проектами, и внедрили дух "альтруизма" в корпоративную культуру, заслужив доверие пользователей.
Дифференцированный уровень: семь ключевых прорывов
После установления основной стратегии проекту также необходимо искать дифференциацию в следующих семи областях:
Повышение производительности
Персонализированная настройка
Управление рисками
Идентичность
Удобный опыт
Относительно низкая цена
Инновационный прорыв
Эти измерения предоставляют проекту разнообразные дифференцированные пути, что позволяет более точно удовлетворять потребности пользователей и занимать优势 в конкурентной борьбе.
Наративный уровень: четырехуровневое развитие
ЭффективнаяNarrativная стратегия должна содержать четыре уровня:
Свойства продукта: описание основных функций и характеристик продукта.
Пользовательские интересы: объясните, как продукт создает ценность для пользователей.
Психологическая ценность: исследование эмоционального удовлетворения, получаемого от использования продукта.
Ценности: передача核心理念 и追求 проекта.
В качестве примера одного из проектов Layer2, они не только подчеркивают технические преимущества, но и выделяют реальные выгоды, которые могут получить пользователи. Более того, проект вдохновил чувство принадлежности и участия пользователей с помощью лозунга "Пусть Эфириум принадлежит каждому". В конечном итоге они сделали "Свободу расширения" своей основной ценностью, подчеркивая амбициозные цели проекта.
Создание движения: от повествования к действию
Чтобы преобразовать нарратив в мощную общественную динамику, ключевым моментом является нахождение общей цели или врага. Это требует:
Определите неразумные аспекты текущей среды.
Превратите эти неразумные вещи в новые модели поведения и нарратив.
Успешный пример — это сообщество известной мем-валюты, которое, рассматривая биткойн как общего "врага", развило уникальную культуру сообщества и достигло сильного резонанса среди участников. Эта стратегия не ограничивается только областью криптовалют, многие успешные проекты Web3 умеют использовать нарратив для изменения рыночного мышления и формирования новых ценностей.
Заключение
В конкурентной среде Web3 маркетинг стал войной за умы. Конечная цель науки о нарративе заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой разницы до более высоких ценностей и культурной идентичности. Только по-настоящему овладев сущностью науки о нарративе, можно добиться устойчивого успеха на этом стремительно меняющемся рынке.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Путь к успеху Web3 проектов: овладение наукой повествования для создания дифференцированной стратегии роста
Победная стратегия Web3-маркетинга: научный подход к повествованию и росту
В современной области Web3 создание успешного бренда проекта стало огромным вызовом для многих CMO. Эта статья подробно рассмотрит ключевую роль научного повествования в росте проекта, а также то, как выделиться на фоне жесткой рыночной конкуренции с помощью точного позиционирования и дифференцированной стратегии.
Стратегический уровень: Искусство позиционирования
Успешная проектная стратегия должна следовать четырем ключевым шагам:
Возьмем в качестве примера одну известную торговую платформу, которая успешно позиционировала себя как "платформа, созданная трейдерами для трейдеров". Сосредоточившись на потребностях профессиональных трейдеров и предлагая лучший торговый опыт, эта платформа заняла уникальную позицию на конкурентном рынке. Они установили свою репутацию, спонсируя спортивные события и подписывая контракты с качественными проектами, и внедрили дух "альтруизма" в корпоративную культуру, заслужив доверие пользователей.
Дифференцированный уровень: семь ключевых прорывов
После установления основной стратегии проекту также необходимо искать дифференциацию в следующих семи областях:
Эти измерения предоставляют проекту разнообразные дифференцированные пути, что позволяет более точно удовлетворять потребности пользователей и занимать优势 в конкурентной борьбе.
Наративный уровень: четырехуровневое развитие
ЭффективнаяNarrativная стратегия должна содержать четыре уровня:
В качестве примера одного из проектов Layer2, они не только подчеркивают технические преимущества, но и выделяют реальные выгоды, которые могут получить пользователи. Более того, проект вдохновил чувство принадлежности и участия пользователей с помощью лозунга "Пусть Эфириум принадлежит каждому". В конечном итоге они сделали "Свободу расширения" своей основной ценностью, подчеркивая амбициозные цели проекта.
Создание движения: от повествования к действию
Чтобы преобразовать нарратив в мощную общественную динамику, ключевым моментом является нахождение общей цели или врага. Это требует:
Успешный пример — это сообщество известной мем-валюты, которое, рассматривая биткойн как общего "врага", развило уникальную культуру сообщества и достигло сильного резонанса среди участников. Эта стратегия не ограничивается только областью криптовалют, многие успешные проекты Web3 умеют использовать нарратив для изменения рыночного мышления и формирования новых ценностей.
Заключение
В конкурентной среде Web3 маркетинг стал войной за умы. Конечная цель науки о нарративе заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой разницы до более высоких ценностей и культурной идентичности. Только по-настоящему овладев сущностью науки о нарративе, можно добиться устойчивого успеха на этом стремительно меняющемся рынке.