Nike旗下RTFKT项目关停引发诉讼，Web3世界或迎来重大变革

RTFKT是一家数字时尚和技术公司，于2021年被Nike收购。该公司曾推出带有标志性Swoosh图案的NFT数字和实体运动鞋，但在2024年12月3日宣布将逐步结束运营。RTFKT自进入NFT市场以来，迅速建立了一个以太坊为基础的NFT和实物收藏品生态系统，并与多位知名艺术家合作。

然而，RTFKT的关停引发了一场价值500万美元的集体诉讼。起诉方是RTFKT NFT的持有者，他们指控Nike利用品牌影响力和长期愿景对RTFKT NFT进行炒作，最终却放弃了该项目，构成了所谓的"软地毯式跑路"。

这起诉讼可能成为美国法院首次系统审视NFT性质和品牌责任的重要判例，或将深远影响Web3行业中传统企业的合规边界。

"软地毯式跑路"的定义

"软地毯式跑路"并非暴力抛售，而是项目方有意或重大过失地偏离原定发展路线，导致NFT逐渐失去价值。原告认为，Nike的品牌宣传让用户合理预期项目会持续发展，而项目的关停造成了实际损失。

Nike可能会辩称，其NFT是"收藏品"而非证券，公司没有义务无限期运营一个商业上不可持续的项目。

证券认定与消费者保护

法院将根据"Howey测试"判断RTFKT NFT是否属于"投资合同"。尽管美国证监会目前在加密政策上趋向宽松，但法院将独立判断，不受SEC观点影响。

原告采用了"双重路径"策略：一方面指控Nike未充分披露信息，另一方面援引州级消费者保护法，指责Nike未兑现"未来可用性和持续支持"的承诺。

RTFKT关停的影响

RTFKT品牌的正式关停被原告视为Nike放弃项目、违背宣传的关键证据。NFT持有者认为，他们购买这些数字资产是基于Nike会持续投入资源和支持该生态的合理期待。

对Web3世界的潜在影响

无论诉讼结果如何，此案都将对品牌方产生警示作用：

1. 企业在Web3领域的行为可能面临更严格的审视。
2. 未来推出NFT时，品牌可能需要避免许下难以长期兑现的承诺。
3. 品牌对NFT的整体投入意愿可能下降。

结语

Nike的RTFKT NFT案不仅是一次普通的法律纠纷，还将为Web3世界带来深远影响：

1. 明确NFT是否构成证券的司法界定。
2. 确定传统品牌是否需为数字资产长期负责。
3. 探索企业如何在Web3中平衡创新与法律风险。

未来，每个"先发行，后规划"的NFT项目可能都将面临更多的法律追责。这一案例将为Web3行业的发展方向提供重要参考。